電商萬圣節促銷 “練兵”年終購物季

　　今年萬圣節剛好是在周五，顯然會吸引更多的人以更瘋狂的方式慶祝。據當地媒體報道，今年美國大約有7500萬成年人喬裝亮相萬圣節，其中大部分的裝扮仍選擇了傳統經典造型，如巫師、動物、海盜、蝙蝠俠和僵尸類的服飾。

　　今年消費者針對萬圣節的開支預算總額為74億美元，其中40%左右的消費預算將用于萬圣節服飾。據美國媒體報道，今年萬圣節盛裝打扮的美國人不僅數量之多史無前例，而且人均計劃的開支從去年的75.03美元升至今年的77.52美元。

　　根據谷歌和雅虎的調查，2013年萬圣節最熱的服裝是來自電影《卑鄙的我》中的可愛Minion(小黃人)，而今年美國銷量最好的服飾是迪斯尼的“凍結”、“忍者神龜”以及公主、動物和蜘蛛俠服裝。石獅某服裝企業柯經理表示，萬圣節其實只是個“幌子”，促銷贏利才是目的。

　　他說：“就拿‘雙11’促銷來說，促銷的產品顯然不僅適用于單身人群。對服裝企業而言，我可以促銷印制有萬圣節特色的一些Logo產品，或者是Cosplay的服裝和面具。對于從事3C類產品的電商企業，他們也同樣可以參與進來，打著節日的名義促銷，只要讓利了，消費者覺得有利可圖、愿意購買，那就達到目的了，至于是否符合萬圣節主題，那真的無關緊要。”

　　有商家認為，萬圣節大促除了挖掘商機以外，另一個重要原因就是為年終購物季的重頭大戲——“雙11”和圣誕節備戰。不管是在當下哪個電商平臺，針對這兩大節日的促銷力度都是很大的。不少跨境電商平臺仍不余遺力地加大此類產品的促銷。

　　以全球速賣通平臺為例，萬圣節主題活動促銷主打的產品仍舊是傳統的Cosplay服裝，折扣幅度也高達50%。通過萬圣節的促銷，一方面可以調整企業促銷布局，預演大型促銷的應急機制，同時也可以調查市場需求情況，了解消費者購買力。所以用萬圣節“試下水溫”很有必要。