紡織服裝網絡銷售火爆　看誰笑到雙11的最后

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是誰是“雙11”紡織大贏家。

　　571億元，是天貓“雙11”的交易額。這項新的交易紀錄背后，有諸多的幕后英雄，2.7萬戶商家絕對是主角之一。截至11月11日中午12點，12家店鋪銷售額過億元，42家店鋪超過5000萬元，包括優衣庫、羅萊家紡等傳統企業都是各行業的佼佼者。這已不是電子商務和傳統商業的分水嶺，而是商務融合、行業潮流的風向標。

　　“雙11”奮戰過后，只要一上網就能看見類似于“家紡巨頭銷售額超過3.8億元”、“10小時家紡單店銷售破億”、“家紡電商品牌‘雙11’三連冠”等頗具視覺沖擊力的字眼，看來，不管是國家工商總局加強對電商的監管，禁用“最低價”等刺激字眼，還是阿里巴巴獨占“雙11”的頭銜，都抵擋不住買家對這個新興購物狂歡節的熱情。

　　家紡三大巨頭在“雙11”期間依然大豐收，據悉，在阿里巴巴公布的家紡類別排行榜上，羅萊旗下子品牌LOVO位于第一名，水星家紡位于第二名，富安娜位于第三名，博洋家紡位于第四名，夢潔家紡位于第五名，多喜愛家紡位于第六名，恒源祥位于第七名，羅萊家紡為第八名，北極絨為第九名，錢黃蠶絲被第十名。去年，“雙11”的前三名也是這三位巨頭，只不過順序有所變動。11月12日，正在幫女兒裝修婚房的陳女士告訴記者：“我在網上看好了大品牌的家紡品，收藏起來等‘雙11’來了付錢，雖中途價格有些波動，但‘雙11’的價格真的比之前低一點，主要是相信大品牌的質量，才敢下單。”一直關注網購，堪稱網購達人的鮑女士則對“雙11”的優惠持有謹慎態度，她表示，“雙11”的優惠是鏡花水月，網店上真正能優惠的優惠券永遠搶不到，搶到的少許優惠在平時也可以買到。

　　這場購物狂歡節總算是完美收官，也充分反映了消費者購物習慣的變遷，網購成為越來越多人的選擇，那么，家紡品牌也將更多地選擇O2O，找準消費人群，量體裁衣，誠信經營，做大品牌影響力勢在必行。

　　在今年的“雙11”榜單中，優衣庫、韓都衣舍、Jack Jones的成績斐然，一舉斬獲2014全類目排名前十位的五、六、七名。各個類目都顯示出了線下傳統品牌和互聯網品牌銷售不分上下的特征：競爭激烈的女裝品牌方面，茵曼、阿卡是互聯網品牌中的佼佼者，歐時力等傳統品牌同樣表現不俗。

　　對于良性運轉的傳統品牌商來說，網絡銷售火爆，并不意味著重心的轉移，其中最有話語權的是銷售額穩居女裝類第二和男裝類第五的日本快時尚品牌優衣庫。熟悉優衣庫的業內人士表示，優衣庫認為官方App是為線下店導流的利器，天貓店與實體店的用戶可以相互轉化。與此同時，不做網絡特供款、沒有會員體系、員工不存在利益分配問題這三個措施，讓優衣庫的線上線下打通得更順暢。不過，“雙11”對互聯網品牌而言顯然更為重要。韓都衣舍透露，“雙11”銷售額占到全年10%左右;茵曼方面則表示，“雙11”的銷售額可占到全年的1/7。