李寧持續(xù)投資 釋放盈利潛力現(xiàn)利好跡象

　　近日，李寧公司對(duì)外發(fā)布的盈警中宣布，集團(tuán)已進(jìn)入下一發(fā)展階段，并據(jù)公告顯示，集團(tuán)收入獲得穩(wěn)健增長(zhǎng)，從2014年7月至11月的五個(gè)月內(nèi)，收入增長(zhǎng)率按同比基準(zhǔn)約為20%，遠(yuǎn)高于2014年中期報(bào)告所披露的2014年上半年錄得的8%。李寧公司于2014年下半年持續(xù)投資變革計(jì)劃，該計(jì)劃使企業(yè)逐漸釋放盈利潛力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

　　公告還顯示，就經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)而言，渠道盈利能力得到持續(xù)改善。截至2015年第二季度，訂貨會(huì)的訂單已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度同比增長(zhǎng)，并且2014年下半年季度的同店銷售轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。據(jù)此，不難看出，李寧公司在經(jīng)歷一系列變革后如今核心指標(biāo)已顯示出利好跡象，為其扭虧為盈打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　李寧公司亦在公告中稱，如2014年公司中期報(bào)告前所披露，2014年上半年錄得的凈虧損主要由實(shí)施集團(tuán)于2012年7月啟動(dòng)的變革計(jì)劃所需的前期投資，因先前清理渠道庫(kù)存而減少發(fā)貨，呆賬撥備，及其他開(kāi)支所致。于2014年下半年，李寧公司繼續(xù)投資與變革計(jì)劃，該計(jì)劃將讓公司逐漸釋放盈利潛力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。然而，投資計(jì)劃的效益尚需時(shí)日方可反映到公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中，因此，2014年上半年公司業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)仍存在壓力，并影響2014年下半年的盈利能力。

　　李寧公司創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧表示：“公司將繼續(xù)堅(jiān)持固有的策略重點(diǎn)，即聚焦李寧品牌、專注中國(guó)市場(chǎng)、推進(jìn)渠道復(fù)興計(jì)劃，以及聚焦核心運(yùn)動(dòng)品類，如籃球、跑步、綜訓(xùn)、羽毛球及運(yùn)動(dòng)生活。李寧公司以行業(yè)領(lǐng)先的性價(jià)比開(kāi)發(fā)具啟發(fā)性的體育相關(guān)產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品范圍以進(jìn)一步滲透至中國(guó)主要地區(qū)市場(chǎng)的策略，正取得穩(wěn)步進(jìn)展。公司繼續(xù)堅(jiān)持李寧式體育營(yíng)銷理念，充分利用對(duì)運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家隊(duì)的贊助鞏固獨(dú)特的中國(guó)體育文化，并結(jié)合創(chuàng)新的社交媒體、體育賽事及店內(nèi)銷售，完成高性價(jià)比產(chǎn)品的銷售。我們亦致力于提高直營(yíng)店鋪的經(jīng)營(yíng)效率及盈利能力，并加強(qiáng)與渠道合作伙伴的長(zhǎng)期關(guān)系。”

　　李寧公司非執(zhí)行董事及TPG合伙人陳悅表示：“李寧公司及TPG對(duì)公司目前取得的進(jìn)展感到欣慰。TPG公司將繼續(xù)利用其豐富的行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和資源支持李寧公司的發(fā)展。”