第41屆中國國際裘皮革皮制品交易會舉行

　　張揚正在他題為《精致的小世界》演講中強調，未來時尚將成為共性需求，小而美的生態圈漸漸進入經營者的視線并將得到迅猛發展，融入消費潮流才能引導潮流，時尚成為產業必備競爭力。

　　他進一步解釋，時尚將在不遠的未來變成整套生活方式，從單一到集合，由表及里，從過去的單一線條發展到現在的融入多元、內化的生活方式。“小而美”則是基于價值觀和人群的細分，小而美的生態圈逐漸成為時尚產業運營的重點。

　　時尚從追求物質的擁有發展逐漸過渡到追求彰顯自我。在物質的擁有階段，時尚的核心層是對人體進行裝飾和美化的時尚品，擴展層則是對人生活小環境進行美化和裝飾的家具時尚品;在追求彰顯自我的階段，其發展層達到與人的精神追求和生活方式有關的消費。時尚的最終將到達延伸層，對人生存和發展中相關事物、情狀裝飾美化的環境時尚化工程。

　　未來，各相關產業在發展時需要引入時尚元素作為必要競爭力。因為時尚已經成為共性需求，產業需要由功能導向向審美導向轉變，時尚元素將是產業過程中的必要競爭力。

　　時尚產業則需要透過融合和創新來創造與用戶的相關對話，專注使得小生態圈變得更美，與不同垂直領域的人群相互吸引。在這其中，“小細胞”各自創新，“大細胞”相互融合，各司其職，各自發揮重要的作用。

　　中國的時尚消費從基本需求發展到外在符號再到內在體驗，從功能導向引申到審美導向，最終形成時尚的競爭力。張揚正說，未來，融入消費潮流才能引導潮流。經營者需建立時尚人群的認知機制，從相關性引發興趣，從開啟心智到形成行為再到影響生活方式，最終到分享，分享又會影響相關性，形成一個閉合的有效循環。在這其中，次文化的溝通語言，偏好的單品以及彰顯自我的態度等“接地氣”的方法，是構成一個循環鏈條的關鍵。

　　張揚正介紹，五種關鍵力量將在時尚新生態環境下重塑。所謂的“新生態環境”，就是指時尚行業在進行垂直細分，產業需透過融合與創新來創造與用戶的相關對話。

　　時尚產業中最重要的“五種力量”：媒體的傳播、品牌的建設、城市(管理者)的建設、渠道的促進和設計師的帶動，各自的行業特色皆因時尚消費者的需求和變化在不斷重塑、發展和演變。

　　媒體的傳播方面，關系運營型媒體的發展，場景利用是創新方向。以互動、社交、移動、超細分、超便利為基本特征的關系運營型媒體，其核心競爭力已不僅是提供內容，更體現在如何提供、提供什么和是否與用戶需要相匹配上。

　　傳統媒體的要素是內容和形式的合二為一，互聯網媒體的要素是內容、形式和社交的三合一，而移動互聯網媒體的要素則是內容、形式和社交的結合，以及場景情景等四方面的綜合運用。

　　在這個時代背景下，融入新元素，透過細分、相關性來創造媒體信任度成為關鍵。由于新媒體元素的融入，現在已經進入媒體專而精的時代。

　　由此可產生新生代媒體構建的三大策略，“挖掘小眾人群，構建高粘性社群平臺;延伸產業鏈，發展范圍經濟;提供生活方式的解決方案”，張揚正說。

　　未來的發展趨勢是品牌直接對話消費者。在現象層面，則表現為品牌開始直接扮演“購物渠道”、“媒體渠道”、可信任對象(朋友傳播)三大角色，品牌與消費者形成直接對話關系，呈現去代理化趨勢。品牌需要制造相關性，從“找用戶”到“找粉絲”。

　　從提供單品到提供一站式生活方式的配套，實現電商時尚化是未來電商的發展趨勢。每個渠道都是面向電商消費者的接觸點，將這些接觸點的品牌體驗進行無縫連接，在任一時刻、任一接觸點都能為每一位消費者提供連貫的個性化品牌體驗。通過空間體驗和消費流程體驗，構架出體驗經濟模式。

　　目前，設計師認知率升速快過奢侈品牌，進入拐點時代。同時，設計師品牌在二線城市也具有新的發展空間。

　　在大的潮流轉變中，經營者需進行角色轉換，滿足大眾自我彰顯的需要，融入時尚大潮流。在傳統的奢侈品消費思維中，消費者主要訴諸于品質需要，代表了小眾的高端人群;而后現代的奢侈品消費中，融入大眾生活與消費，讓大眾彰顯自我的意愿得到淋漓盡致的發揮才是開拓發展之路。

　　張揚正在演講中強調，城市居民的時尚認同感來源于城市的時尚感召力。據2014年中國時尚指數調研結果顯示，對城市時尚認同感最高的前10位中國城市分別為：上海54.1%，重慶29.2%，大連25.6%，北京24.7%，哈爾濱24.4%，成都24.1%，深圳23.0%，廣州20.8%，青島20.3%，濟南19.9%。

　　這就給現在時尚產業提出了一個新的要求，主動尋求定位，挖掘差異化發展路徑，從被動心態實現統一性、呈現產品特點發展到主動心態實現差異化和尋求特色。