電商對服裝零售的沖擊波

　　2014年京東銷售額在450億～600億之間，按照艾瑞數據推算，前三季度銷售總額已有540億的京東，全年可突破700億，不過按照京東以往吹水的幅度，預測真實值能更接近500億;

　　蘇寧易購進入第四季后接連推出3次超長期的“超級0元購”大促活動，預計全年交易額在150億～200億之間。進入第四季度之后，蘇寧易購的品類擴充加速、促銷力度加大、促銷頻次增多、知名度上升，網站技術升級、倉儲配送提速，綜合多方面因素分析，蘇寧易購第四季度的交易額在60～80億之間。

　　騰訊電商前三季的交易額分別為19.89億、35.74億、45.50億，第四季度交易額預計在60億左右，全年交易額在160億左右。電商第四季最大的看點可能在騰訊電商與蘇寧易購行業第三的位置之爭上。

　　上述前四大電商的交易額，再加亞馬遜、凡客、國美、當當、1號店、唯品會以及其他眾多垂直電商、中小電商等，今年網購市場交易規模達至少可達1.25萬億。

　　國家統計局數據顯示，前年全年社會消費品零售總額為18.4萬億，去年前11個月的社會消費品零售總額已達18.7萬億，全年突破20萬億不是問題，按照前年17%的增長率推算，去年社會消費品零售總額可達21.5萬億，預計去年網購交易規模占社會消費品零售總額的比重在5.8%~6.2%之間，過去四年這一比重分別為1.1%、2.0%、2.9%、4.2%，而我想說的是過去4年網購服裝市場占比服裝零售總額分別為1.8%、4.4%、8.4%、14.3%。

　　國際統計局數據顯示，2011年末全國大陸總人口為134735萬人，其中城鎮人口為69079萬人，2011年城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出(以下簡稱人均總支出)15160.9元，農村為5221.1元。CNNIC數據顯示，2011年網絡購物用戶規模為19395.2萬人，艾瑞數據顯示，2011年網絡購物交易額為7735.6億，用前兩者數據粗略計算下，2011年人均網購支出3988.4元，人均網購支出已占(城鎮)人均總支出的26.3%(雖然基數不同，城鎮人口基數近7億，網購用戶基數近2億，但網購用戶與城鎮人口重合度較高，算平均值還是可以說明一些問題的)。

　　再看2014年情況，CNNIC數據顯示去年6月網絡購物用戶規模為20989.2萬人，半年增長率為8.2%，按此增長率計算全年網購用戶規模可達22710.3萬人，根據艾瑞預測的全年網購交易額11840.5億，去年人均網購消費額約為5213.7元，同比增長30.7%。待國家統計局去年的居民家庭平均每人全年消費性支出數據出來之后，同2012年人均網購支出數據相比，看下2012年人均網購支出占人均總支出的比重，再與2011人均網購支出占人均總支出相比，就知道網絡購物市場對傳統零售業帶來的沖擊將會有多嚴重。