中國戶外用品市轉(zhuǎn)向精細(xì)深化階段

　　近日，中紡協(xié)戶外用品分會(COCA)發(fā)布了《中國戶外用品市場2014年度調(diào)查報告》，與到場的眾多戶外用品知名品牌商、經(jīng)銷商、媒體共同分享了2014年中國戶外用品市場的發(fā)展成果。

　　報告顯示，相對于之前持續(xù)數(shù)年的高速增長而言，2014年中國戶外用品市場增速有所下降，戶外市場由過去的粗放增長階段，轉(zhuǎn)向精細(xì)、深化階段。

　　2014年中國戶外用品市場零售總額200.8億元，較2013年增長11.28%，其中戶外店零售總額37.4億元，較2013年增長1.19%;商場店零售總額116.5億元，較2013年增長7.7%;其他渠道零售總額46.9億元，較2013年增長31.74%。2014年中國戶外用品市場品牌出貨總額109.7億元，較2013年增長13.35%，其中國內(nèi)品牌出貨額57.1億元，較2013年增長13.75%;國外品牌出貨額52.6億元，較2013年增長12.88%。2014年國內(nèi)市場共有戶外品牌945個，較2013年的891個增長了6.06%。

　　報告分析認(rèn)為，品牌和渠道的高速增長抵消了戶外運(yùn)動、戶外旅行消費(fèi)的增長，可以說，2014年戶外用品消費(fèi)的增長被增長更快的品牌和渠道“稀釋”了。

　　對于戶外用品消費(fèi)市場的變化，報告分析認(rèn)為，目前，國內(nèi)參與戶外活動的人數(shù)越來越多，尤其在汽車普及化的背景下，戶外活動更加豐富多彩。跑步、滑雪、騎行、水上項目、空中項目等專項活動，已開始從小范圍擴(kuò)展出來，已有越來越多的愛好者加入，尤其在精英階層主導(dǎo)的“暈輪”效應(yīng)下，開始產(chǎn)生出新時尚、高端流行的跡象。

　　如今中國戶外消費(fèi)者正從被教育者、被引導(dǎo)者的角色，逐漸轉(zhuǎn)變到主動者、主導(dǎo)者的地位。消費(fèi)者在掌握充分信息的前提下，在戶外用品消費(fèi)中更主動、更理性、要求更高。同時，在消費(fèi)內(nèi)容上，也開始從基礎(chǔ)裝備轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)、細(xì)分、品類裝備。

　　隨著對品牌、品質(zhì)的要求越來越高，中國戶外消費(fèi)者對戶外用品的價格也愈加敏感，網(wǎng)上購物仍然呈上升態(tài)勢。由于受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策的影響，消費(fèi)相對更為收縮、保守，高消費(fèi)明顯減少，自駕、“親子游”、騎行、跑步、釣魚等細(xì)分消費(fèi)者開始形成輪廓并呈現(xiàn)上升勢頭。

　　以跑步、滑雪、騎行等為代表的運(yùn)動興起，活動、賽事頻現(xiàn);救援、培訓(xùn)出現(xiàn)積極變化，產(chǎn)業(yè)鏈開始邁進(jìn)均衡發(fā)展的階段。《調(diào)查報告》指出，戶外用品的種類越來越豐富，已開始緩慢走出鞋服為主導(dǎo)的初級階段，同時渠道競爭更加激烈，真正進(jìn)入重新洗牌階段，向扁平化、多樣化方向發(fā)展，使得缺乏功底的品牌面臨淘汰，而健康的品牌表現(xiàn)出更強(qiáng)的生命力。

　　目前品牌商的境地從普遍繁榮走向分化：具有良好信譽(yù)和研發(fā)能力的優(yōu)質(zhì)品牌的根基越來越穩(wěn)固;而新興品牌、工廠品牌則遇到前所未有的挑戰(zhàn)。品牌商的兩大主題工作：一是庫存的處理，二是渠道的調(diào)整與重新布局，以應(yīng)對新的市場環(huán)境。新的技術(shù)、新的理念更多地由國際品牌引領(lǐng)，而一些無特性、無風(fēng)格的國內(nèi)品牌則在萎縮，受到排斥。另外一個顯著現(xiàn)象是，中國戶外用品市場一些專注于某項戶外運(yùn)動的品類品牌影響力越來越強(qiáng)。