中國アウトドア用品市場の精密深化への転換

最近、中紡協(xié)アウトドア用品分會（COCA）は「中國アウトドア用品市場2014年度調(diào)査報(bào)告」を発表しました。來場した多くのアウトドア用品ブランドのメーカー、ディーラー、メディアと共に2014年の中國アウトドア用品市場の発展成果を分かち合いました。

報(bào)告によると、これまでの數(shù)年間の急速な成長に対して、2014年の中國アウトドア用品市場の成長速度は低下しており、アウトドア市場は過去の粗放成長段階から、精密?深化段階に転向している。

2014年の中國アウトドア用品市場の小売総額は2億8,000萬元で、2013年より11.28%伸びています。その中、アウトドアストアの小売総額は37.4億元で、2013年より1.19%伸びました。デパートの小売総額は1億5,500萬元で、2013年より7.7%伸びました。その他のチャネルの小売総額は46.9億元で、2013年より31.74%伸びました。2014年の中國アウトドア用品市場のブランド出荷総額は109.7億元で、2013年より13.35%伸び、そのうち國內(nèi)ブランドの出荷額は57.1億元で、2013年より13.75%伸びた。海外ブランドの出荷額は52.6億元で、2013年より12.88%伸びた。2014年の國內(nèi)市場はアウトドアブランドが945個(gè)あり、2013年の891個(gè)より6.06%伸びた。

レポートの分析によると、ブランドと用水路急速な成長はアウトドアスポーツ、アウトドア消費(fèi)の増加を相殺し、2014年のアウトドア用品消費(fèi)の伸びはより速いブランドとルートの「希釈」によって増加したと言えます。

アウトドア用品の消費(fèi)市場の変化について、報(bào)告書は分析して、現(xiàn)在、國內(nèi)のアウトドア活動に參與する人數(shù)はますます多くなって、特に自動車の普及化の背景の下で、アウトドア活動は更に多彩です。ランニング、スキー、サイクリング、水上プロジェクト、空中プロジェクトなどの特定項(xiàng)目の活動はすでに小さい頃から範(fàn)囲が広がってきて、だんだん多くなる愛好者が參加しています。特にエリート層が主導(dǎo)する「乗り物酔い」効果の下で、新しいファッション、ハイエンド流行の兆しが生まれ始めました。

今、中國のアウトドア消費(fèi)者は教育された者、指導(dǎo)された者の役割から、主導(dǎo)者、主導(dǎo)者の地位に変わってきています。消費(fèi)者は十分な情報(bào)を把握した上で、アウトドア用品の消費(fèi)の中でより積極的で、より理性的で、要求が高いです。同時(shí)に、消費(fèi)內(nèi)容においても、基礎(chǔ)裝備から専門、細(xì)分、品種裝備に転向する。

ブランド、品質(zhì)に対する要求が高くなるにつれて、中國のアウトドア消費(fèi)者はアウトドア用品の価格に敏感になり、ネットショッピングは依然として上昇傾向にある。経済環(huán)境と政策の影響を受けて、消費(fèi)は相対的に収縮し、保守的で、高消費(fèi)は明らかに減少しています。運(yùn)転手、「親子旅行」、騎乗、ランニング、釣りなどの細(xì)分消費(fèi)者は輪郭を形成し始め、上昇の勢いを見せています。

ランニングで、スキーをする騎行などが代表的な運(yùn)動の勃興として、活動、試合が頻繁に行われます。救援、訓(xùn)練に積極的な変化が現(xiàn)れ、産業(yè)チェーンは均衡発展の段階に進(jìn)み始めました。「調(diào)査報(bào)告」によると、アウトドア用品の種類はますます豊富になり、徐々に靴の服を主導(dǎo)的な初級段階に出てきました。同時(shí)にチャネル競爭は更に激しくなり、本格的にシャッフル段階に入り、扁平化、多様化方向に発展し、機(jī)能不足のブランド面は淘汰され、健康なブランドはより強(qiáng)い生命力を表しています。

現(xiàn)在ブランド商の境地は普遍的な繁栄から分化に向かっています。良好な信用と研究開発能力を持っています。優(yōu)良ブランド新興國ブランド、工場ブランドはこれまでにない挑戦に直面している。ブランドメーカーの二大テーマの仕事：一は在庫の処理、二はルートの調(diào)整と再配置で、新しい市場環(huán)境に対応します。新しい技術(shù)、新しい理念はより多く國際ブランドによって牽引されますが、一部の特性がなく、風(fēng)格がない國內(nèi)ブランドは萎縮して、排斥されています。もう一つの顕著な現(xiàn)象は、中國アウトドア用品市場のいくつかのアウトドアスポーツに専念するブランドの影響力がますます強(qiáng)くなっていることです。