贅沢消費(fèi)の変化：中國(guó)の消費(fèi)者は自慢から認(rèn)知まで

2013年、ベイン社の報(bào)告は変化に注目し、中國(guó)の消費(fèi)者はますます成熟し、「自慢」型から「認(rèn)知」型へと変化し始めた。2014年の傾向は変わらず、ブランドロゴの重要性は低下し続けています。

報(bào)告によると、ぜいたく品には身分を表す著しいマークがついている割合は2013年の44%から28%に減少したが、俗っぽいと考えている人は11%から18%に上昇しており、これはあまりにも派手で高調(diào)すぎると考えている人の割合も上昇している。

ハイエンドの消費(fèi)行動(dòng)を研究する學(xué)者の盧暁氏によると、中國(guó)の消費(fèi)者観念も変化しているが、一刀両斷ではない。第一線の都市では、消費(fèi)者は贅沢品ブランドに対して多く見られました。自然に見慣れていて、単にLOGOに引かれることはなく、製品そのものの中身、材質(zhì)、デザインなどを重視しています。単純な自慢性消費(fèi)は少なくなりました。一方、二、三線都市では、國(guó)際ブランドに対してよく知らないので、やはりLOGOに興味を持っています。

「各階層の消費(fèi)狀態(tài)違っています。第一線の都市はアップグレードされました。二、三線の都市はまだアップグレード中です。」盧暁は言った。

張培英もこのような変化の違いを観察しました。「北上広対寇馳（Coach）という低調(diào)な製品はもっと認(rèn)知されていますが、二、三線都市では虛栄にとどまっていることが多いです。消費(fèi)段階好きな角度から買うのではなく、LVというブランドを買うことはみんな知っていると思うだけで、誰もがレベルを知らないとダメだと思います。

これは高級(jí)品の中國(guó)進(jìn)出の構(gòu)図にも影響している。張培英紹介して、今北上して広いなどの第一線の都市の消費(fèi)は理性的になって、周波數(shù)と単筆の価格の上ですべて內(nèi)陸の客商売と比較することができないのに関わらず、そのため配置は自然と2、3線の都市に向って転換します。國(guó)外も同様に、一つの市場(chǎng)が成熟したら、新たな成長(zhǎng)點(diǎn)を探さなければならない。これは規(guī)則であり、國(guó)內(nèi)に體現(xiàn)されていて、沿海地區(qū)が成熟したら、內(nèi)陸に伸びていくことである。

二年間の寒い冬に遭遇しましたが、業(yè)界関係者と研究者は今年の情勢(shì)を予想しています。

盧暁氏によると、高級(jí)品業(yè)界は今年も著実に成長(zhǎng)し、全體のマクロ経済発展に合致するという。経済が成長(zhǎng)している限り、この市場(chǎng)は縮小することができません。経済成長(zhǎng)のため、庶民の消費(fèi)需要は増加しています。贅沢品市場(chǎng)も成長(zhǎng)しています。

張培英氏は最近開催された高級(jí)品展示會(huì)イベントの中から、「過去の企業(yè)誘致は60%までになるといいです。今年は準(zhǔn)備を始めたばかりです。80%のブースが満席になりました。今年は最も効果的な年です。」

張培英氏は、ここ數(shù)年のぜいたく品市場(chǎng)の景気が低迷しているため、ブランド商は貯蓄していると考えています。市場(chǎng)は噓をつかないので、業(yè)界內(nèi)で議論されています。今年の下半期から贅沢品市場(chǎng)が大幅に回復(fù)すると思います。