Under Armour體育用品公司讓耐克感到害怕

　　總部位于巴爾的摩的Under Armour上周宣布，他們簽約了拳壇傳奇默罕默德·阿里。過去的18年來UA的業績有著迅猛的增長。公司1996年初創的時候，銷售額僅為17000美元;剛剛過去的2014年，銷售額相比前一年增長了32%，達到30.8億美元，公司市場價值達到了150億美元。而今年預計銷售額為37.6億美元。

　　雖然與運動巨頭耐克相比還有很大的差距，但是凱文·普朗克相信他的公司會成為耐克越來越可怕的對手。

　　這是近來UA頻頻簽約名人代言的原因，因為這也正是耐克所擅長的。

　　除了NBA全明星球員庫里和剛剛簽下的阿里，UA前一陣還簽約了超模吉賽爾·邦辰和芭蕾舞蹈家米斯特·柯普蘭(Misty Copeland)成為公司全球女性代言團隊的一部分。去年早些時候，UA還簽下了贊助大學運動裝備的大合同。

　　公司的創立者兼CEO凱文·普朗克通過突破性的科技，名人代言和巧妙的植入營銷，一步步打造起了UA的運動裝備帝國。

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　　在全球最著名的米其林餐廳做服裝品牌游擊店?Ralph Lauren公司旗下的美國高端都市品牌Club Monaco做到了。利用Noma團隊在日本東京忙著開臨時餐廳的間隙，時裝品牌Club Monaco進駐這家屢次獲得“全球最佳餐廳”稱號的著名哥本哈根餐廳的本店，將這家海港邊的著名餐廳改為了游擊店。來店客人可在享受米其林星級的北歐美食前或飽餐后，再買上幾件襯衫和毛衣。

　　這家概念店將從2月23日營業至3月13日，店內將出售Club Monaco品牌男女裝，紐約Strand書店的圖書，布魯克林的手工藝術作品，Koppi Kaffe主理的咖啡和甜品，Ved Straden 10提供的葡萄酒，另外，當地的手工藝術家、陶工和大廚們被委托為這個項目制作餐具和陶器。

　　可能不少人覺得這次合作有些突兀，但是根據報道，Club Monaco的創意總監兼女裝高級副總裁是這么說的：服裝和美食本來就是生活中最基本的要素，無論是穿著有設計感的衣服還是品嘗鮮美菜肴都會讓我們感覺舒適放松和無法言表的奢侈。

　　其他時裝品牌跨界餐飲的也有不少先例，比如在紐約Ralph Lauren開設的Ralph’s Coffee咖啡廳;Roberto Cavalli在佛羅倫薩、迪拜和邁阿密冠名的多家餐廳;Armani在紐約、東京、巴黎和戛納的餐廳，不過，像Club Monaco這樣反客為主，跑到餐廳開游擊店的，還真挺新鮮。