世界服裝鞋帽網首頁 > 正文
阿迪達斯今提出新姐妹口號
今年是阿迪達斯“姐妹”主題營銷的第三年，他們提出了一個新口號——“有姐妹，沒有不可能”。最新的廣告片由阿迪女子系列代言人Hebe田馥甄主演，講述姐妹們一起克服運動中的種種障礙的故事，比如在路障處改道騎車跨越大橋、下雨時堅持跑步等等。
負責此次營銷的廣告公司TBWA告訴記者，以往運動品牌在中國做的廣告中，訓練常被描述成一種嚴肅、激烈的活動，并且都和個人的自我挑戰有關。廣告中的人物也都是專業運動員，即使是普通女性，也是渾身肌肉、硬朗剛強的女性。
“我們意識到運動被作為一種很正式的個人活動，并沒有反映出朋友之間感情交流的過程，但這往往是對女生更重要的東西，對大多數剛起步的運動愛好者也是如此。”通過和那些有運動習慣的女生溝通，TBWA 發現，驅使她們做運動的重要契機和出發點，就是通過運動和朋友交流感情。對她們來說，運動是和好朋友一起享受快樂，建立友誼。
此外，阿迪達斯近期還發布了一系列多樣化的女性產品線，包括adidas training功能性產品，為高端女性打造的adidas by Stella McCartney系列，以及針對少女設計的adidas StellaSport 系列。
阿迪達斯的“姐妹”主題campaign始于2013年，此前兩年的口號是“以姐妹之名，全傾全力”，同樣是圍繞“姐妹”的創意理念，傳達運動給女性帶來的快樂和友誼。據TBWA透露，過去兩年傳播上的成功都為阿迪達斯帶來了“銷售增長”，但具體數字并未提供。
但從阿迪達斯近期發布的第四季度財報來看，雖然總營收有所增長，但利潤大幅下滑，在中國市場的表現也并不突出，阿迪達斯正在面臨一些問題。
責任編輯：金媛媛
世界服裝鞋帽網版權與免責聲明：
1、凡本網注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品，版權均屬世界服裝鞋帽網所有，轉載請注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"，違者，本網將追究相關法律責任。
2、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡，請在30日內聯系我們，電話：0755-32905944，或者聯系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明本網同意其觀點或證實其描述，發言請遵守相關規定。