范思哲或跟進香奈兒 5月在華實施降價策略

　　香奈兒在中國市場降價引發的連鎖反應加劇。范思哲在日前發布2014年財報期間,公司CEO對當地媒體表示,“密切關注”競爭對手的舉動并正在檢視自己的定價機制,若有調整將在5月實行。

　　這是繼迪奧、LVMH集團旗下豪雅腕表跟隨香奈兒實施在華降價之后,又一個可能跟進降價的品牌。此前,奢侈品行業專家曾預測,香奈兒降價僅是一個信號,接下來一定會有大批奢侈品牌加入降價行列。

　　分析人士指出,奢侈品定價機制是對購買力強的市場,價格相對低;購買力差的市場,價格相對高。以往中國市場被看做購買力不及歐美國家,高價格出售可保足夠收入和利潤。反觀歐美地區,奢侈品消費相對頻繁,低價格高銷量策略來保證收入和利潤。但目前,奢侈品牌發現,中國市場購買力大漲,是時候改變策略了。

　　奢侈品全球價格平衡趨勢已是必然。分析表示,范思哲快速跟進在華價格調整,將搭上這輪刺激消費的快車。2014財年,范思哲取得16.9%的銷售增長,銷售額5.487億歐元,凈利潤則大幅上升27.1%至2630萬歐元。這一業績在眾多增長乏力的奢侈品群體中表現不俗。在中國市場,范思哲的擴張速度保守,目前在內地僅有30余家門店。不過,包括中國在內的亞太市場銷售業績占到集團的40%份額,這一比例與歐洲市場持平,美國市場份額僅17%。

　　針對不久前宣布的計劃,范思哲最快會在2016年進行IPO。美國私募基金于去年2月買進范思哲20%的股權,作價達2.1億歐元。

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　　在瑞士、法國、德國三國交界的巴塞爾，2015 Basel World(巴塞爾國際鐘表展)在美麗的萊茵河畔盛大上演。中國鐘表界的新銳企業時光一百公司攜兩大品牌在此亮相，Time100快時尚手表和SURVAN奢范機械手表，其中SURVAN為首次發布。

　　不同于Time100的快時尚定位，SURVAN為輕奢侈品牌，在瑞士誕生，專注于機械手表，鑲嵌施華洛世奇水晶。中文名奢范即為瑞士奢華、機械風范之意。這次發布的SURVAN品牌共有48款，男女款式各占一半，每款均有2色以上選擇，全部為自動上鏈機械手表，設計均有專利。

　　最高端為陀飛輪機芯，獨有的羅馬字鏤空雕花面原創設計，將陀飛輪華爾茲般的旋轉完美呈現在你的眼前，藍寶石鏡防炫光的效果如空氣般通透，觸摸如美玉般冰清。女款更用天然魔鬼魚皮表帶，奢華而低調。SURVAN陀飛輪市場售價為7800瑞士法郎。

　　有別于有些中國企業遮遮掩掩輾轉控制瑞士商標的做法，時光一百選擇了直接用中國公司持有瑞士商標，大方承認瑞士手表品牌與中國制造的血緣關系。時光一百的投資方明珠星集團于去年在瑞士投資收購了一家位于汝拉山脈具有60多年歷史的瑞士手表廠，專門生產機械手表機芯。SURVAN機械手表同時應運而生。據時光一百介紹，限于機械機芯的產量，SURVAN品牌目前主要供應歐美海外市場，在國內暫不零售。對機械表感興趣的玩家不妨去奢范官網一飽眼福。