報喜鳥股權投資為實現戰略升級

　　伴隨著服裝消費高檔化、個性化的趨勢不斷演變,未來的消費模式將以預約式和顧問式為主，同時高級定制業務將可能改變國內男裝市場格局。

　　日前,報喜鳥聯合阿里巴巴推出C2B 全品類私人定制業務。量體業務常規化一方面有助于搶占高端個性化定制業務市場空間,另一方面量體所獲得的數據可用于大數據分析,利用信息化同步支持業務發展。

　　我國中高端男裝市場存在巨大發展空間,報喜鳥堅持走國內高檔精品男裝的發展路線。在男裝銷售疲軟的背景下,公司回購了部分加盟商存貨。

　　近2年,公司庫存結構基本調整完畢、生產線改善投產以及通過人員精簡、減少傳統媒體廣告投放等減少費用支出等,預期2015年公司將迎來業績反轉。

　　公司實施多品牌發展策略,此舉不僅有利于共享渠道資源,還有助于公司借助優質加盟商渠道實現新品牌的快速擴張。2013年公司調整營銷網絡建設,在深挖二三線城市潛力網點的同時,鼓勵原有加盟商深拓擴店,基本形成多層次、全覆蓋的營銷網絡布局。此外,公司以低倍率、高周轉、高產銷率、高坪效的國際化路徑為目標,調整產品種類和價格。

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　　近幾年中國男裝整體市場依然不景氣，有不少男裝企業存庫積壓嚴重，在銷售方面也連年下滑，部分品牌紛紛選擇了關店來應對這一情勢。

　　利郎也曾無法避免經歷過這種困難時期，但是從2012年起，利郎就已經意識到了必須進行轉型。經過長時間探索，最終找到了自己發展的道路，那就是“做最好的設計，最好的版型和舒適度”。為此，利郎引進了多位國際知名設計師，還有大量國內工程師。同時，在供應鏈方面進行改革，通過減少中間環節，將生產成本控制在最低，提高快速反應能力，采取“提質不提價”策略，致力于為消費者提供高性價比的產品。目前，轉型已經顯示出成效，此次訂貨會兩品牌取得低雙位數增長就是最好的印證。

　　近日，中國利郎公布了2015年秋季訂貨會結果，主品牌“LILANZ”及副品牌“L2”訂單均取得低雙位數增長。據悉，在2015年3月，中國利郎分別在泉州和上海兩地同時舉行了LILANZ和L2品牌的秋季訂貨會。訂貨會分別邀請了兩品牌在全國各地的經銷商、代理商及分銷商代表出席。期間，LILANZ及L2分別展示包括服裝、鞋類及配飾等共超過1000件新產品。

　　同2014年秋季訂貨會比較，主品牌“LILANZ”及副品牌“L2”的訂貨總金額均取得低雙位數增長。其中，主品牌“LILANZ”的增長持續加快，這反映了隨著銷售渠道存貨恢復正常及零售銷售保持理想，分銷商們的信心正在增強。而與2014年9月公布的2015年春夏訂貨會相比，此次秋季訂貨會訂單金額也表現出持續提升，尤其是主品牌“LILANZ”由高個位數增長變成低雙位數增長。關于兩個品牌各產品類的平均單價，結果顯示與2014年秋季產品的水平相若。以上訂單預計將于今年6月開始付運。