鞏固英倫休閑市場占有率！報喜鳥2.5億“下注”營收10億的哈吉斯

本土高檔精品男裝品牌——浙江報喜鳥服飾股份有限公司（以下簡稱“報喜鳥”）近日發布公告稱，為提高全資孫公司上海迪睿紡織科技有限公司（以下簡稱“上海迪睿”）綜合競爭力，公司擬通過全資子公司浙江鳳凰尚品品牌管理有限公司（以下簡稱“鳳凰尚品品牌管理”）以自有資金對上海迪睿增資2.50億元。上海迪睿主營業務為國際代理品牌業務的運營，系鳳凰尚品品牌管理的全資子公司，鳳凰尚品品牌管理為公司全資子公司，此次增資完成后，上海迪睿注冊資本將從5000萬元增至3.00億元。

報喜鳥表示，此次增資有利于促進上海迪睿的經營發展，強化競爭優勢，增強其資本實力與綜合競爭力，符合公司發展規劃和長遠利益。

記者查閱公告了解到，迪睿紡織是報喜鳥集團子公司一家韓國品牌服裝代理研發設計及零售企業，公司業務涵蓋：品牌經營、品牌代理、服裝零售業務等。

迪睿紡織在時尚消費品的設計研發、品牌推廣、零售店鋪和供應鏈等方面擁有一流的經營管理團隊，其核心經營團隊擁有豐富的專業知識及行業經驗，以國際化的時尚零售經營模式，為目標消費群體提供全系列、多樣化的服裝、服飾及時尚類產品，致力于發展成為一個國際化的多品牌時尚零售集團。

迪睿紡織代理推廣的HAZZYS是韓國LG時裝集團旗下休閑品牌，創立于1974年的LG時裝集團是韓國最大的時裝集團之一，經過多年努力，HAZZYS成為韓國三大著名服裝品牌之一，以其高品質的產品和獨特的市場定位躋身于一線休閑品牌，2007年進入中國等亞洲發達地區市場，在中高端英倫休閑風格細分市場處于領先地位，截止2019年底，HAZZYS（哈吉斯）品牌網點數為392家。

記者查閱財報注意到，2019年度，報喜鳥實現營業收入32.7億，同比增長5.2%；實現歸母凈利潤2.1億，同比增長305.3%，增幅創3年新高；分品牌看，HAZZYS實現營業收入10.07億元，與上年同期的8.72億元相比，增加1.34億元，收入占比已達 31.70%，其增長率位居報喜鳥旗下品牌之首。

光大證券分析師李婕認為：報喜鳥近年來業務呈現好轉，收入端持續增長、凈利率有所修復。但疫情對公司銷售影響較大，業績短期預計承壓，未來需要繼續關注公司主品牌報喜鳥穩健發展、小品牌 HAZZYS 等持續成長，以及盈利能力的繼續提升。

廣發證券分析師研究員趙穎婕則表示，目前中國的休閑服行業發展已經從賣方市場進入到買方市場，行業競爭加劇，粗放型的外延式渠道擴張的經營方式已經過時，滿足終端消費者需求的精細化運營能力是休閑服公司的核心競爭力所在。休閑服的精細化運營對品牌公司要求較高，需要公司在品牌、產品、渠道、零售和供應鏈等方面都圍繞終端消費者服務，使得品牌所定位的消費者能夠在合適的場所買到合適的產品。

伴隨著國貨興起以及二三四線城市消費崛起，以及線上線下渠道融合發展的趨勢，都為國內品牌帶來更多的發展機會，與此同時，國內品牌在零售、供應鏈等方面持續提升，建立競爭優勢。展望未來，趙穎婕預計，國內休閑服行業仍然具有較大發展空間，未來集中度有望提升，國內品牌在國內市場以及海外市場都有發展潛力，定位大眾市場、具備精細化運營能力和多品牌運營能力的品牌公司有望獲得更好的發展。

公開資料顯示，報喜鳥成立于2001年，主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、休閑褲等全品類男士服飾，目前擁有或代理的品牌包含報喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（愷米切）、lafuma（樂飛葉）、東博利尼、云翼智能、寶鳥等，各品牌產品能滿足中產階層不同場合下的著裝需求。

截至2019年12月31日，報喜鳥已在全國各省、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1678家線下門店，其中直營店788家，加盟店890家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，嘗試微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。

財報顯示，2019年度，報喜鳥實現營業收入32.7億，同比增長5.2%；實現歸母凈利潤2.1億，同比增長305.3%，增幅創3年新高。