英倫レジャー市場の占有率を強固にする!報喜鳥2億5000萬ドル「賭け」10億ドルのハギス

浙江報喜鳥服飾株式會社(以下「報喜鳥」と略稱する)はこのほど、全資孫會社の上海迪睿紡績科學技術有限會社(以下「上海迪睿」と略稱する)の総合競爭力を高めるため、會社は完全子會社浙江鳳凰尚品ブランド管理有限會社(以下「鳳凰尚品ブランド管理」と略稱する)を通じて、上海迪睿に自己資金で2.50億元を増資する予定である。上海迪睿の主な業務は國際代理ブランド業務の運営であり、鳳凰尚品ブランド管理の完全子會社であり、鳳凰尚品ブランド管理は會社の完全子會社であり、今回の増資が完了すると、上海迪睿の登録資本金は5000萬元から3.00億元に増加する。

報喜鳥氏によると、今回の増資は上海迪睿の経営発展を促進し、競爭優位性を強化し、資本実力と総合競爭力を強化し、會社の発展計畫と長期利益に合致する。

記者が公告を調べたところ、迪睿紡績は報喜鳥グループ子會社の韓國ブランド服裝代理研究開発設計と小売企業で、會社の業務はブランド経営、ブランド代理、服裝小売業務などをカバーしている。

迪睿紡績はファッション消費品の設計研究開発、ブランド普及、小売店とサプライチェーンなどの面で一流の経営管理チームを持っており、その核心経営チームは豊富な専門知識と業界経験を持っており、國際化したファッション小売経営モデルを目標とし、消費グループに全シリーズ、多様化した服裝、服裝とファッション類製品を提供している。國際化されたマルチブランドファッション小売グループの発展に力を入れています。

迪睿紡織代理が普及したHAZZZYSは韓國LGファッショングループ傘下のレジャーブランドで、1974年に創立したLGファッショングループは韓國最大のファッショングループの一つであり、長年の努力を経て、HAZZZYSは韓國の3大有名な服裝ブランドの一つとなり、その高品質の製品と獨特な市場の位置づけで第一線のレジャーブランドに入り、2007年に中國などのアジアの発達地區の市場に入った。中高級英倫レジャースタイル細分市場でリードしており、2019年末現在、HAZZZYS(ハギス)ブランドのサイト數は392社。

記者が財報を調べたところ、2019年度、報喜鳥の営業収入は32.7億元で、前年同期比5.2%増加した。帰母純利益は2.1億元で、前年同期比305.3%増加し、増加幅は3年ぶりの高値を記録した。ブランド別にみると、HAZZYSの営業収入は10.07億元で、前年同期の8.72億元に比べて1.34億元増加し、収入比は31.70%に達し、その成長率は報喜鳥傘下のブランドのトップだった。

光大証券アナリストの李婕氏は、「報喜鳥は近年業務が好転し、収入が持続的に増加し、純金利が修復された」と話した。しかし、疫病は會社の販売に大きな影響を及ぼし、業績は短期的に圧力を受ける見通しで、將來、會社の主ブランドの報喜鳥の安定した発展、小ブランドHAZZYSなどの持続的な成長、利益能力の継続的な向上に引き続き注目する必要がある。

広発証券アナリストの趙穎婕研究員は、「現在、中國のカジュアル服業界の発展は売り手市場から買い手市場に入り、業界競爭が激化している。カジュアル服の精細化運営はブランド會社に対する要求が高く、ブランド、製品、ルート、小売とサプライチェーンなどの面で端末消費者サービスをめぐって、ブランドが位置づけた消費者が適切な場所で適切な製品を買うことができるようにする必要がある。

國産品の興起と二三四線都市の消費の臺頭、およびオンライン下ルートの融合発展の趨勢に伴い、國內ブランドにより多くの発展機會をもたらし、同時に、國內ブランドは小売、サプライチェーンなどの面で持続的に向上し、競爭優位性を確立している。將來を展望すると、趙穎婕氏は、國內のレジャー服業界は依然として大きな発展空間を持っており、未來の集中度は向上する見込みで、國內ブランドは國內市場と海外市場で発展潛在力があり、大衆市場を位置づけ、精細化運営能力と多ブランド運営能力を備えたブランド會社はより良い発展を得ることができると予想している。

公開資料によると、報喜鳥は2001年に設立され、主な業務はブランド服裝の研究開発、生産と販売であり、溫州永嘉、上海松江、安徽合肥に三大生産基地を設立した。HAZZZYS(ハギス)、Camicissima(カミチェ)、lafuma(楽飛葉)、東ボリニ、雲翼知能、寶鳥など、各ブランド製品は中産層の異なる場面での服裝需要を満たすことができる。

2019年12月31日現在、報喜鳥はすでに全國の各省、自治區、直轄市の核心商圏、デパート、ショッピングセンター及び一部の空港高速鉄道交通ターミナルに1678軒のオフライン店舗を設立し、そのうち直営店は788軒、加盟店は890軒である。同時に、會社は積極的にオンラインルートを開拓し、天貓、京東などの第三者プラットフォームに各ブランドの公式旗艦店を設立し、マイクロショッピングモールの小プログラム「鳳凰尚品」を試してオンラインコミュニティマーケティングを行った。

財報によると、2019年度、報喜鳥の営業収入は32.7億元で、前年同期比5.2%増加した。帰母純利益は2.1億元で、前年同期比305.3%増加し、増加幅は3年ぶりの高値を記録した。