服裝企業面臨更為復雜多變的市場環境

　　有業內人士指出，營銷創新不僅為傳統品牌帶來高性價比，還引發了對傳統服裝品牌深度挖掘、供應鏈潛力的開發等方面新的思考。某種程度上，也為傳統服裝行業的發展帶來了新的碰撞。

　　據悉，日前魯泰定制襯衫品牌君奕微商城新上線，并于4月初開啟“找人代付”的眾籌模式。根據活動規則，關注其品牌微信公眾號，選擇設計風格、寬松度及是否老客戶等選項，下單轉發給朋友籌款，包含上門量體等服務。公司建立了量體信息云數據庫，可避免重復量體。而探路者也開始嘗試眾籌模式，探路者緣系列皮膚衣日前在京東眾籌平臺上線，據稱1天時間即籌款逾30萬元，完成目標30%。該系列皮膚衣是探路者與北京樂麥卓創共同打造，后者號稱是國內首個做皮膚衣眾籌項目的團隊。據公司介紹，該款皮膚衣具有防曬、透氣、超輕和時尚等特點。

　　報喜鳥4月將與美團等團購平臺合作開展O2O業務。今年為更好地開展O2O業務，將上線hybris系統，并以此系統為基礎，打通微信端、公司網站、APP以及第三方平臺和門店的銜接。于此同時，2015年朗姿股份瑪麗也將嘗試推出一部分線上線下同價款產品，嘗試O2O。

　　七匹狼將在門店安裝推廣3D試衣鏡，利用智能終端提升客戶體驗，并進行大數據研究挖掘。據介紹，人體站在此款3D試衣鏡前，通過手的揮動可迅速換衣，并且該智能終端還可以集成財務、交易、生產管控、庫存管理等系統。

　　日前，森馬服飾旗下品牌minibalabala攜手滴滴派發度假百萬禮包，門店掃碼可領取百元專車券。這也是服飾品牌與打車應用軟件的首度聯合營銷。

　　此外，深圳馬天奴時尚集團將旗下知名女裝品牌KODICE廣告成功植入明機器人RoboMing全球眾籌宣傳片《會有機器人替我愛你》，領跑未來科技與傳統企業全新的跨界共贏營銷模式。

　　據悉，深圳馬天奴時尚集團由馬天奴與邦寶女裝合并后成立，旗下擁有MYTENO、BUOUBUOU、La Danum、KODICE，以及線上品牌Ricci.Club，線下門店總數超600家。三季度由子公司上海邦寶電子商務有限公司研發針對中高端女性的O2O平臺也將上線運營。明機器人RoboMing是由上海慧流云計算科技有限公司巨資研發的遠程臨場機器人。

　　隨著宏觀經濟不確定因素增加及各類成本的不斷攀升，傳統服裝企業從電視+電商，到垂直社區，再到C2B;從眾籌、3D試衣到O2O,再到多品牌跨界營銷，服裝企業轉型與創新的努力從未停止。

　　在經濟新常態下的2015年，服裝企業面臨更為復雜多變的市場環境，宏觀經濟有下行的壓力，新的消費熱點不多，行業仍在調整和轉型，企業弱復蘇和業績承壓局面并存，加之在ZARA、H&M等國際快時尚品牌持續沖擊，電商大肆瓜分百貨店人流和銷售業績、零售市場疲軟等綜合因素影響下，傳統服裝企業在鞏固和調整自身主要業務和模式的同時，也更多地在嘗試新的模式、方向和手段，如采用眾籌、O2O等互聯網+的創新營銷方式尋求新的增長點和突破口。