晉江運動鞋行業將有“晴雨表” 做數據指導

　　據悉，晉江將以晉江萬余家鞋企為基礎、近30萬家品牌終端店為觸角，通過對鞋產業的科學分類，樣本采集，專業的統計學系統，編制“中國·晉江運動鞋指數”，并通過中央、省、市及行業媒體向全國發布。

　　為行業發展提供數據指導

　　作為世界最大的運動鞋生產基地，晉江年產運動鞋達10億雙，全球63億人口中，六分之一的人所穿的運動鞋產自晉江。晉江已經成為基礎扎實、實力雄厚、產業鏈完整的“鞋都”。

　　然而，一直以來，晉江雖有“鞋都”之實，但“鞋都”之盛名傳播卻遠遠不夠，這固然與晉江低調踏實的風格有關，但也和缺乏有效的推廣渠道和途徑，使得“中國鞋都”的品牌無法在更廣范圍內打響不無關系。

　　近兩年來，以運動鞋為主的晉江體育用品行業遭遇發展瓶頸，全國的同行們也在低谷徘徊。究其原因，是企業對于行業形勢的判斷出現誤差，盲目擴張引發產能過剩。

　　“在盲目的情況下，什么產品火大家就一窩蜂去做什么，扎堆導致的最終結果就是惡性價格競爭。這不管是對單個企業還是對整個行業的發展來說都是極為不利的。”對于這種情況，業界也表示出了擔憂。

　　如何避免這樣的情況?答案是必須給行業提供權威的數據和方向性指導。基于此，晉江將著手編制“中國·晉江運動鞋指數”，對市場收集來的一手數據進行技術性分析，用數據反映整個行業的發展狀況。

　　在指數編制的同時，晉江還將籌建“中國·晉江運動鞋指數網”，通過網站向社會各界發布詳細的指數信息。除了定期發布指數外，網站還可成為企業及商戶產品發布平臺，為企業和商戶提供更多服務。

　　業界看好“運動鞋指數”

　　即將著手編制的“中國·晉江運動鞋指數”工程量浩大，僅前期工作就包括了市場調研、數據采集等多個環節。

　　在此前，項目組已經按照傳統運動鞋、戶外鞋、童鞋、鞋底、其他鞋材輔料等類別劃分，對各細分類別的龍頭企業進行走訪，了解企業對于項目的接受程度及日后操作進程中可能存在的問題。

　　據了解，從前期市場調研的情況來看，不管是相關政府部門還是企業對于項目都比較認可，認為項目建設完成之后，一方面可為本土運動鞋行業從業者提供更為權威的數據支持與方向性指導，另一方面還能夠進一步打響晉江“中國鞋都”的區域品牌。

　　“如果行業能夠有這樣一個‘晴雨表’，大家通過閱讀指數，不僅能夠了解整個行業的發展態勢，還能夠對包括原材料價格等市場信息了如指掌，對整個行業的規范化和透明化無疑將起到很好的推動作用。”361°品牌傳播中心總監趙峰表示。

　　龍頭企業希望看到“晴雨表”的出現，上游供應商同樣對“指數”充滿期待。

　　“比如，某一種原料有了一個相對合理的指導價格區間，大家在這樣的指導價格下去做生意，拼的就是企業的內部管理和產品品質，對規范的企業來說更有好處。”茂泰(福建)鞋材有限公司副總經理丁思恩表示。

　　延伸閱讀：中國·晉江運動鞋指數這樣編制

　　規劃中的“中國·晉江運動鞋指數”怎么編制?編制完成的“中國·晉江運動鞋指數”又包括了哪些重要數據?別急，請聽記者為你一一道來。

　　數據采集

　　“中國·晉江運動鞋指數”依托晉江制鞋產業基礎，以企業和中國鞋都、國際鞋紡城等專業市場為數據采集來源，數據采集樣本分為成品鞋和鞋材輔料兩大部分，規劃采樣范圍為100家本土制鞋標桿企業(分一至三線企業)、100家鞋材輔料企業(按品類分為六大類別)以及中國鞋都市場、國際鞋紡城內的100家規模商戶。

　　在數據的采集上，“中國·晉江運動鞋指數”將采取“恒生指數”模式，在成品鞋與鞋材輔料行業里，分別選取分類別采集點，授予“中國·晉江運動鞋指數數據采集標桿企業”稱號;與此同時，與中國鞋都市場、國際鞋紡城(在建)等鞋類專業市場合作，采集市場內重點商戶信息，建立采集點合作關系。

　　指數計算、分類

　　依托高等院校資源，將采集的數據進行科學系統運算，編制出各組數據，主要包括：運動鞋價格指數(分為成品鞋及鞋材輔料兩部分)、運動鞋景氣指數、運動鞋出口指數。

　　以運動鞋出口指數為例，將依托龍頭企業出口業務方面、海關、檢驗檢疫、龍頭進出口貿易公司等提供的數據，對運動鞋出口數據進行分析，制作運動鞋出口指數，每月發布一次，于每月1日上午在指數網站發布。

　　指數發布

　　編制完成后，指數將定期發布。其中，價格指數每周發布一次，于次周一中午發布上周價格指數;景氣指數與出口指數每月發布一次，于次月1日中午發布上月景氣指數。

　　發布的指數形式包括數字和走勢圖、類別價格指數和景氣指數漲跌幅前十名、指數及市場行情分析和點評文章。這些指數將能夠全面立體反映晉江運動鞋商品價格變化情況和趨勢、市場景氣狀況、生產運行及外貿出口情況等。

　　行業指數的柯橋范本 他山之石

　　在國內，行業指數是有成功先例的，其中尤以“中國·柯橋紡織指數”最出名。

　　“中國·柯橋紡織指數”由國家商務部發布，柯橋中國輕紡城建設管理委員會負責編制。該項目于2007年10月21日啟動，是國內首創的紡織指數，包括紡織品價格指數、紡織品景氣指數、紡織品出口指數和紡織品訂單指數。其中價格指數每周發布一次，即每周一發布上周的價格指數;景氣指數每月發布一次，即每月1日發布上月景氣指數;出口指數每月發布一次。

　　該項目的采樣范圍為柯橋輕紡城14個面料批發市場和錢清原料市場，以及紹興縣若干紡織品生產企業和外貿企業。參考國際和國內紡織品分類標準，采樣范圍內的紡織品及原料、輔料等共分為5大類、35中類、288小類，每個小類中再抽選若干個代表品種。

　　雖然柯橋紡織指數是依托柯橋中國輕紡城市場，由柯橋中國輕紡城建設管理委員會負責編制，但是這一指數的發布單位卻是國家商務部，這使得柯橋紡織指數的權威性能夠得到保證。

　　在數據采集范本方面，柯橋紡織指數依托的是中國輕紡城市場20000多家市場商戶。據中國·柯橋紡織指數編制辦公室主任徐紅萍介紹，柯橋紡織指數數據采集范本主要分為兩類，一是從20000多家商戶中選擇8%，即1600多家商戶進行數據采集工作;另一數據采集來源則是當地規模紡織企業。

　　柯橋紡織指數運算模板及軟件開發一開始同樣是依托當地高校進行。徐紅萍介紹說，這一塊的投入不菲，因為運算模板和軟件開發需要分別依托不同的高校進行。

　　在柯橋紡織指數運行的前三年，數據的采集雖然由指數辦負責，但是在具體數據的運算上更多的還是依托高校的力量。不過在三年之后(也就是從2011年開始)，柯橋指數辦已經基本上能夠全盤把指數的采集、運算、編制控制在手中，基本不用再依托高校的力量。