晉江運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)將有“晴雨表” 做數(shù)據(jù)指導(dǎo)

　　據(jù)悉，晉江將以晉江萬(wàn)余家鞋企為基礎(chǔ)、近30萬(wàn)家品牌終端店為觸角，通過(guò)對(duì)鞋產(chǎn)業(yè)的科學(xué)分類(lèi)，樣本采集，專業(yè)的統(tǒng)計(jì)學(xué)系統(tǒng)，編制“中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)”，并通過(guò)中央、省、市及行業(yè)媒體向全國(guó)發(fā)布。

　　為行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)

　　作為世界最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地，晉江年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)10億雙，全球63億人口中，六分之一的人所穿的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)自晉江。晉江已經(jīng)成為基礎(chǔ)扎實(shí)、實(shí)力雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈完整的“鞋都”。

　　然而，一直以來(lái)，晉江雖有“鞋都”之實(shí)，但“鞋都”之盛名傳播卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這固然與晉江低調(diào)踏實(shí)的風(fēng)格有關(guān)，但也和缺乏有效的推廣渠道和途徑，使得“中國(guó)鞋都”的品牌無(wú)法在更廣范圍內(nèi)打響不無(wú)關(guān)系。

　　近兩年來(lái)，以運(yùn)動(dòng)鞋為主的晉江體育用品行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，全國(guó)的同行們也在低谷徘徊。究其原因，是企業(yè)對(duì)于行業(yè)形勢(shì)的判斷出現(xiàn)誤差，盲目擴(kuò)張引發(fā)產(chǎn)能過(guò)剩。

　　“在盲目的情況下，什么產(chǎn)品火大家就一窩蜂去做什么，扎堆導(dǎo)致的最終結(jié)果就是惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。這不管是對(duì)單個(gè)企業(yè)還是對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)都是極為不利的。”對(duì)于這種情況，業(yè)界也表示出了擔(dān)憂。

　　如何避免這樣的情況?答案是必須給行業(yè)提供權(quán)威的數(shù)據(jù)和方向性指導(dǎo)。基于此，晉江將著手編制“中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)”，對(duì)市場(chǎng)收集來(lái)的一手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)性分析，用數(shù)據(jù)反映整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

　　在指數(shù)編制的同時(shí)，晉江還將籌建“中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)網(wǎng)”，通過(guò)網(wǎng)站向社會(huì)各界發(fā)布詳細(xì)的指數(shù)信息。除了定期發(fā)布指數(shù)外，網(wǎng)站還可成為企業(yè)及商戶產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)，為企業(yè)和商戶提供更多服務(wù)。

　　業(yè)界看好“運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)”

　　即將著手編制的“中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)”工程量浩大，僅前期工作就包括了市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)采集等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　　在此前，項(xiàng)目組已經(jīng)按照傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋、戶外鞋、童鞋、鞋底、其他鞋材輔料等類(lèi)別劃分，對(duì)各細(xì)分類(lèi)別的龍頭企業(yè)進(jìn)行走訪，了解企業(yè)對(duì)于項(xiàng)目的接受程度及日后操作進(jìn)程中可能存在的問(wèn)題。

　　據(jù)了解，從前期市場(chǎng)調(diào)研的情況來(lái)看，不管是相關(guān)政府部門(mén)還是企業(yè)對(duì)于項(xiàng)目都比較認(rèn)可，認(rèn)為項(xiàng)目建設(shè)完成之后，一方面可為本土運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)從業(yè)者提供更為權(quán)威的數(shù)據(jù)支持與方向性指導(dǎo)，另一方面還能夠進(jìn)一步打響晉江“中國(guó)鞋都”的區(qū)域品牌。

　　“如果行業(yè)能夠有這樣一個(gè)‘晴雨表’，大家通過(guò)閱讀指數(shù)，不僅能夠了解整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還能夠?qū)Πㄔ牧蟽r(jià)格等市場(chǎng)信息了如指掌，對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化和透明化無(wú)疑將起到很好的推動(dòng)作用。”361°品牌傳播中心總監(jiān)趙峰表示。

　　龍頭企業(yè)希望看到“晴雨表”的出現(xiàn)，上游供應(yīng)商同樣對(duì)“指數(shù)”充滿期待。

　　“比如，某一種原料有了一個(gè)相對(duì)合理的指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間，大家在這樣的指導(dǎo)價(jià)格下去做生意，拼的就是企業(yè)的內(nèi)部管理和產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)規(guī)范的企業(yè)來(lái)說(shuō)更有好處。”茂泰(福建)鞋材有限公司副總經(jīng)理丁思恩表示。

　　延伸閱讀：中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)這樣編制

　　規(guī)劃中的“中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)”怎么編制?編制完成的“中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)”又包括了哪些重要數(shù)據(jù)?別急，請(qǐng)聽(tīng)記者為你一一道來(lái)。

　　數(shù)據(jù)采集

　　“中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)”依托晉江制鞋產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以企業(yè)和中國(guó)鞋都、國(guó)際鞋紡城等專業(yè)市場(chǎng)為數(shù)據(jù)采集來(lái)源，數(shù)據(jù)采集樣本分為成品鞋和鞋材輔料兩大部分，規(guī)劃采樣范圍為100家本土制鞋標(biāo)桿企業(yè)(分一至三線企業(yè))、100家鞋材輔料企業(yè)(按品類(lèi)分為六大類(lèi)別)以及中國(guó)鞋都市場(chǎng)、國(guó)際鞋紡城內(nèi)的100家規(guī)模商戶。

　　在數(shù)據(jù)的采集上，“中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)”將采取“恒生指數(shù)”模式，在成品鞋與鞋材輔料行業(yè)里，分別選取分類(lèi)別采集點(diǎn)，授予“中國(guó)·晉江運(yùn)動(dòng)鞋指數(shù)數(shù)據(jù)采集標(biāo)桿企業(yè)”稱號(hào);與此同時(shí)，與中國(guó)鞋都市場(chǎng)、國(guó)際鞋紡城(在建)等鞋類(lèi)專業(yè)市場(chǎng)合作，采集市場(chǎng)內(nèi)重點(diǎn)商戶信息，建立采集點(diǎn)合作關(guān)系。

　　指數(shù)計(jì)算、分類(lèi)

　　依托高等院校資源，將采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)運(yùn)算，編制出各組數(shù)據(jù)，主要包括：運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格指數(shù)(分為成品鞋及鞋材輔料兩部分)、運(yùn)動(dòng)鞋景氣指數(shù)、運(yùn)動(dòng)鞋出口指數(shù)。

　　以運(yùn)動(dòng)鞋出口指數(shù)為例，將依托龍頭企業(yè)出口業(yè)務(wù)方面、海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、龍頭進(jìn)出口貿(mào)易公司等提供的數(shù)據(jù)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋出口數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，制作運(yùn)動(dòng)鞋出口指數(shù)，每月發(fā)布一次，于每月1日上午在指數(shù)網(wǎng)站發(fā)布。

　　指數(shù)發(fā)布

　　編制完成后，指數(shù)將定期發(fā)布。其中，價(jià)格指數(shù)每周發(fā)布一次，于次周一中午發(fā)布上周價(jià)格指數(shù);景氣指數(shù)與出口指數(shù)每月發(fā)布一次，于次月1日中午發(fā)布上月景氣指數(shù)。

　　發(fā)布的指數(shù)形式包括數(shù)字和走勢(shì)圖、類(lèi)別價(jià)格指數(shù)和景氣指數(shù)漲跌幅前十名、指數(shù)及市場(chǎng)行情分析和點(diǎn)評(píng)文章。這些指數(shù)將能夠全面立體反映晉江運(yùn)動(dòng)鞋商品價(jià)格變化情況和趨勢(shì)、市場(chǎng)景氣狀況、生產(chǎn)運(yùn)行及外貿(mào)出口情況等。

　　行業(yè)指數(shù)的柯橋范本 他山之石

　　在國(guó)內(nèi)，行業(yè)指數(shù)是有成功先例的，其中尤以“中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)”最出名。

　　“中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)”由國(guó)家商務(wù)部發(fā)布，柯橋中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)負(fù)責(zé)編制。該項(xiàng)目于2007年10月21日啟動(dòng)，是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的紡織指數(shù)，包括紡織品價(jià)格指數(shù)、紡織品景氣指數(shù)、紡織品出口指數(shù)和紡織品訂單指數(shù)。其中價(jià)格指數(shù)每周發(fā)布一次，即每周一發(fā)布上周的價(jià)格指數(shù);景氣指數(shù)每月發(fā)布一次，即每月1日發(fā)布上月景氣指數(shù);出口指數(shù)每月發(fā)布一次。

　　該項(xiàng)目的采樣范圍為柯橋輕紡城14個(gè)面料批發(fā)市場(chǎng)和錢(qián)清原料市場(chǎng)，以及紹興縣若干紡織品生產(chǎn)企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)。參考國(guó)際和國(guó)內(nèi)紡織品分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，采樣范圍內(nèi)的紡織品及原料、輔料等共分為5大類(lèi)、35中類(lèi)、288小類(lèi)，每個(gè)小類(lèi)中再抽選若干個(gè)代表品種。

　　雖然柯橋紡織指數(shù)是依托柯橋中國(guó)輕紡城市場(chǎng)，由柯橋中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)負(fù)責(zé)編制，但是這一指數(shù)的發(fā)布單位卻是國(guó)家商務(wù)部，這使得柯橋紡織指數(shù)的權(quán)威性能夠得到保證。

　　在數(shù)據(jù)采集范本方面，柯橋紡織指數(shù)依托的是中國(guó)輕紡城市場(chǎng)20000多家市場(chǎng)商戶。據(jù)中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)編制辦公室主任徐紅萍介紹，柯橋紡織指數(shù)數(shù)據(jù)采集范本主要分為兩類(lèi)，一是從20000多家商戶中選擇8%，即1600多家商戶進(jìn)行數(shù)據(jù)采集工作;另一數(shù)據(jù)采集來(lái)源則是當(dāng)?shù)匾?guī)模紡織企業(yè)。

　　柯橋紡織指數(shù)運(yùn)算模板及軟件開(kāi)發(fā)一開(kāi)始同樣是依托當(dāng)?shù)馗咝＿M(jìn)行。徐紅萍介紹說(shuō)，這一塊的投入不菲，因?yàn)檫\(yùn)算模板和軟件開(kāi)發(fā)需要分別依托不同的高校進(jìn)行。

　　在柯橋紡織指數(shù)運(yùn)行的前三年，數(shù)據(jù)的采集雖然由指數(shù)辦負(fù)責(zé)，但是在具體數(shù)據(jù)的運(yùn)算上更多的還是依托高校的力量。不過(guò)在三年之后(也就是從2011年開(kāi)始)，柯橋指數(shù)辦已經(jīng)基本上能夠全盤(pán)把指數(shù)的采集、運(yùn)算、編制控制在手中，基本不用再依托高校的力量。