全球奢侈品市場大中華區增長遇危機

　　歐元貶值在2014年底開始影響奢侈品市場的走向，該影響將繼續延至2015年初。去年，行業預期收入為2240億歐元(合2490億美元)，當前匯率基礎上漲幅為3%，而恒定匯率基礎上漲幅為4%。在2015第一季度，恒定匯率基礎上，銷售額增長2%至3%;而當前匯率基礎上，則增長12%至13%。

　　近日，Bain & Co. 和Fondazione Altagamma在意大利米蘭發表2015全球奢侈品市場監控春季報告，數據顯示盡管匯率波動仍然是市場變化最重要的決定因素，但在2015年，整個奢侈品行業會獲得增長。按恒定匯率計算，預計增幅在2%至4%之間。

　　Altagamma副總裁兼奢侈品協會作家Armando Branchini在周四指出，報告的數字“看起來非常樂觀，但為了正確且真實的消費者支出增長指引，最好還是用恒定匯率進行預測。”按照恒定匯率做參數，研究預測歐洲和日本市場銷售額將實現5%增長;中東和全球其他地區將實現4%增長;美國將增長3%;亞洲則增長2%。就奢侈品類別而言，鞋履和箱包類將增長4%，與珠寶和腕表漲幅一致，而服飾、香水和化妝品類將增長3%。

　　米蘭Bain合伙人Claudia D’Arpizio著重強調，奢侈品消費者“越來越了解全球市場價格的變化。市場間的價格差異表現極不穩定，某些國家和城市可能會遭遇過度鋪貨，這些都要求零售商需要對一些關鍵市場的動態有及時的應變能力?！?a target="_self" title=" ">匯率波動被視為影響差價和旅游客流的關鍵因素。

　　去年，成熟市場和中東地區都呈現出積極的表現，而亞洲市場則表現不一，如大中華區的停滯不前，而韓國地區的迅猛增長。

　　據此前報道，LVMH,開云，愛馬仕等奢侈品牌集團的最新一季度財報，在中國的業績增長都不容樂觀，反而在日本韓國取得驚喜的增長。據CBRE Group報告顯示，東京成為世界上零售業擴張最為迅猛的市場。

　　報告顯示，恒定匯率基礎上，亞太區增長3%;而當前匯率基礎上，增長2%。歐洲增長2%，主要受益于歐元疲軟，在下半年推動大量旅游客流的消費。美國增長3%，主要原因是當地和旅游消費表現良好，并且，下半年匯率波動有所放緩。盡管日本在下半年受到增值稅上漲的影響，地方支出有所縮減，但奢侈品消費方面仍獲得實際增長9%;在恒定匯率基礎上，增長1%。