AEO竟然實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的逆轉(zhuǎn)
2014財(cái)年,AEO的凈收入下降1%,銷售額同比減少5%。為改善業(yè)績(jī),當(dāng)年秋天,公司推出了“Don't Ask Why”品牌,主打露臍短上衣、寬松裙、高腰短褲和柔和純色寬松毛衣等款式,希望能增加青少年消費(fèi)人群。
目前看來(lái),這一策略已經(jīng)奏效。5月20日AEO公布了2015財(cái)年第一季度季報(bào),其凈收入增加8%,銷售額同比增加了7%。
推出“Don't Ask Why”,也是為了應(yīng)對(duì)新晉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Brandy Melville帶來(lái)的沖擊。這兩個(gè)品牌的商品款式極其相似。意大利品牌Brandy Melville五年前進(jìn)駐美國(guó)市場(chǎng),憑借寬松簡(jiǎn)約的風(fēng)格已成為當(dāng)今美國(guó)青少年女裝第一品牌。
“我們?cè)噲D讓這個(gè)品牌反映出女孩們的著裝趨勢(shì)。近幾年流行舒服的針織裙,我們就與意大利合作方建立長(zhǎng)期合作關(guān)系,由對(duì)方提供布料以及部分成衣制作。我們也會(huì)派小組去意大利協(xié)助他們的工作。”AEO公司總裁Chad Kessler接受Racked網(wǎng)站采訪時(shí)表示。
零售業(yè)分析師Carter Harrison認(rèn)為,AEO此舉符合消費(fèi)者需求,通過(guò)開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)潔風(fēng)的服裝品牌可以更好地與Forever21、Zara等品牌競(jìng)爭(zhēng)。雖然該品牌還需進(jìn)一步完善,但不能否認(rèn)這家公司向正確的發(fā)展方向踏出了一大步。
AEO也增加了在Instagram等社交媒體上的投入,以更好地接觸重要客戶,加強(qiáng)互動(dòng),了解并滿足消費(fèi)者需求。
“Don't Ask Why”品牌的推出也遭到了部分人群的質(zhì)疑和不滿,他們認(rèn)為該品牌的服裝尺碼單一,有向女性傳遞自卑意識(shí)和體型歧視的傾向。但對(duì)American Eagle來(lái)說(shuō),單一尺碼意味著“快速”,一個(gè)款式配合單一尺碼,只需要一次試衣程序就可以投入生產(chǎn),省去了繁瑣的試衣過(guò)程,可以讓設(shè)計(jì)更快得以實(shí)現(xiàn)。
目前只有50家American Eagle專賣店銷售“Don't Ask Why”的服裝,此外,顧客也可以在網(wǎng)上購(gòu)買該品牌。AEO表示該品牌還處于試驗(yàn)階段,若反饋熱烈,將考慮為該品牌開(kāi)設(shè)獨(dú)立品牌店。
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