把羽絨絮片做成可裁剪的面料

　　傳統(tǒng)的羽絨服，一般有一個羽絨的填充過程，制作起來特別麻煩。而地處柯橋創(chuàng)意基地的紹興傻子紡織品有限公司卻通過設(shè)計創(chuàng)意，把羽絨絮片和面料縫合在一起。在日前舉行的春季紡博會上，“傻子紡織”這一創(chuàng)意引起了全國各地多家服裝企業(yè)的關(guān)注，不少服裝企業(yè)還當場下了訂單。

　　在前不久舉行的柯橋紡博會上，傻子紡織公司推出了一款挺吸引人眼球的旗袍：和普通的夏天旗袍不同，這是一款適用于冬天穿著的羽絨旗袍，然而，整件旗袍卻沒有臃腫的感覺，顯得非常修身。

　　“里面的羽絨絮片是我一個朋友的專利，羽絨含量高達80——90%不等，可直接進行剪裁，羽絨不會跑出來。”傻子公司負責人賈玲玲稱，針對不同的服裝應(yīng)用領(lǐng)域，把面料研發(fā)、花型設(shè)計及電腦絎絨設(shè)計等技術(shù)整合到一起，生成特殊的可直接裁剪的羽絨面料，同時結(jié)合成衣效果展示，供服裝企業(yè)選擇。

　　首先關(guān)注到這款旗袍的是北京貴夫人旗袍館。對方要求傻子紡織公司幫助設(shè)計200米不同花型和套色的可直接剪裁的羽絨面料，用來制作冬天的羽絨旗袍。

　　杭州一家創(chuàng)意園的企業(yè)，對傻子公司的創(chuàng)意也非常認同，要求傻子公司把絲綢面料和羽絨里子結(jié)合起來，制作成特殊的可裁剪的羽絨絲綢，用來設(shè)計一款文藝范的時尚女裝。

　　據(jù)了解，短短3天的紡博會，傻子公司承接了十幾個服裝企業(yè)的設(shè)計服務(wù)。“其實并不是服裝企業(yè)不懂得創(chuàng)意，而是他們嫌麻煩。我們利用輕紡城的資源，把整個鏈上的相關(guān)技術(shù)和服裝整合了起來，為他們提供一攬子服務(wù)，這樣大大方便了客戶，也為自己找到了出路。”公司負責人賈玲玲說：“搞創(chuàng)意其實就是搞服務(wù)，只有客戶方便了、滿意了，才有自己的發(fā)展前途。”

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　　上世紀80年代開始，功能性服飾大量問世，有如按摩服、磁療鞋、半導(dǎo)體絲襪等保健服飾;也有如殺菌服、吸汗衫、排濕衣等衛(wèi)生服飾;還有如防鯊泳衣、滅蟲衣、發(fā)光服和反光服等安全服飾。幾年前，還出現(xiàn)了裝有“管狀合成纖維”的自動調(diào)溫衣，根據(jù)氣溫的變化，管內(nèi)溶劑會發(fā)生熱脹或冷縮，以改變管與管之間的距離，最終達到改變?nèi)梭w溫度感知的目的。而作為功能性服飾的最高級形態(tài)，智能服裝更被認為是“終極”的可穿戴設(shè)備。

　　如果說技術(shù)是功能性服裝不斷創(chuàng)新的引擎，市場對于“科技+服裝”概念的積極反應(yīng)就是其快速發(fā)展的驅(qū)動力。

　　在最近的十年里，戶外用品市場每年的增長率都超過了47%，去年國內(nèi)戶外用品零售總額超過百億元，戶外用品平均客單價也接近500元。在如此龐大的市場增量下，以專業(yè)性著稱的功能性服裝也為戶外運動品牌帶來了可觀的利潤，甚至有資料顯示，2013年戶外服裝品牌的綜合毛利率已接近50%。

　　而隨著消費者對于功能性服裝的認知不斷深入，其消費習(xí)慣也在發(fā)生變化。以皮膚風(fēng)衣為例，根據(jù)中國極限戶外網(wǎng)的調(diào)查，近兩年皮膚風(fēng)衣在網(wǎng)絡(luò)的搜索指數(shù)明顯降低，但同期銷量并沒有受到影響，反而大幅提升。消費者在選擇皮膚風(fēng)衣之前，通過搜索引擎查找的關(guān)鍵詞也有所變化，品牌開始成為關(guān)注的焦點，關(guān)于功能、作用方面的關(guān)鍵詞搜索熱度開始下降。

　　當品牌與時尚越發(fā)受到重視，也就不難理解為何不少大眾運動品牌和快時尚品牌爭相試水功能性服裝市場。例如，日前GAP集團旗下品牌Old Navy就被傳出挖角耐克、阿迪達斯及The North Face等專業(yè)運動品牌的高管和資深設(shè)計師，助推品牌細分到不同類型的功能運動裝領(lǐng)域。

　　無論如何，對于功能性服裝而言，依靠“噱頭制造”的時代已經(jīng)過去，比起拗口的專業(yè)名詞，理性的消費者更看重功能性的體現(xiàn)，同時也對價格保持敏感。被“制造”出來的功能性服裝若想成為市場上的“恒星”，需要依托更能“用得上”的附加值。