時尚品牌進軍運動領域 運動服飾品牌擴張趨勢明顯

　　隨著運動風潮的趨勢越演越烈，還有受到Stella McCartney和Adidas以及Yohji Yamamoto和Y-3的成功合作所驅動，就連Tory Burch和Derek Lam等品牌都加入進軍運動領域發展出運動系列服裝。

　　無論是設計師、運動服品牌還是戶外服裝品牌都證明，女性們都比以往任何時候更多地關注戶外運動生活。根據NPD集團的消費者跟蹤服務數據顯示，截止至2015年8月的12個月，整個運動服裝的美元銷售從去年同期的351億美元增長17%至410億美元;而女性運動服裝的美元銷售上漲21%至190億美元，去年同期為157億美元。

　　其實早有消息指出，許多運動服飾品牌在香港有擴張的趨勢。上個月，Lululemon在銅鑼灣的希慎廣場開設第二家門店，Under Armour在中環開設一家占地超過3000平方英尺的全新門店，現全市門店總數達到3家，而2XU也在Sogo開設其首家門店。5月初，Fila也在尖沙咀開設了首家旗艦店。

　　這種勢頭不僅僅是受到健身潮流的力量所推進，還得益于SoulCycle、The Movement、Flywheel、Model FIT、FlyBarre、AKT、Peloton、Tone House、Pure Barre、Swerve、Barry’s Bootcamp、Ballet Beautiful和Chaise 23等運動機構發展的推進。

　　鑒于運動風潮帶來所有的利益，傳統運動品牌也嘗試加緊他們創新與發展運動領域的腳步。美國戶外運動服裝品牌Columbia Sportswear和美國最大的戶外用品連鎖零售商REI于本周在紐約合作舉辦West Chelsea的活動。REI總部位于西雅圖的、市值達至22億美元，旗下擁有REI品牌、REI Co-Op，以及定位于舒適休閑的戶外社交生活領域的全新品牌evrgrn。

　　另外，運動品牌Reebok和世界頂級綜合搏擊組織UFC最新達成的合作伙伴協議，其將成為UFC全球獨家授權的服飾和裝備品牌，為UFC的運動員史無前例地獨創了UFC“比賽周裝備”和“格斗之夜套裝”。品牌戰略主管Amy Klaris表示，幾乎45%的Reebok服裝銷售受女裝系列推動，而到2020年的目標將達至55%。

　　美國輕奢服裝品牌Tory Burch于今年宣布推出全新運動服飾品牌Tory Sport。該品牌首個系列將包括151個單品，包括跑步、網球、高爾夫、游泳和瑜伽等領域的服裝、手袋、鞋履、配飾等單品，整體售價介于55美元—550美元之間。在紐約時裝周期間，該品牌更在在紐約Elizabeth Street 257號開設一個Tory Sport品牌的pop-up shop。而正式的Tory Sport門店預計于明年三月在紐約第五大道129號開業。

　　運動品牌Bandier將于未來兩周內在紐約曼哈西特和達拉斯開設精品門店。該公司也將遷移其曼哈頓的門店到紐約第五大道164號的一個3000平方英尺的空間，并將建立一個1800平方英尺的健身班工作室。Derek Lam也與美國著名的運動服飾購物網站Athleta合作聯手打造的運動系列。Derek Lam認為這次的合作幫助他了解更多運動服設計及生產技巧。

　　Kate Spade New York和美國瑜伽服裝品牌Beyond Yoga合作推出2016春季限量版Athleisure系列。Kate Spade &Co.執行副總裁兼首席營銷官Mary Beech稱這個全新產品線是“我們生活方式產品的一個深思熟慮的擴展。”Kate Spade New York與Beyond Yoga合作系列將在特定區域、專賣店、katespade.com和beyondyoga.com發售。