Mackintosh以 pop-up 形式進(jìn)駐京東

　　最近，東京 Tomorrowland 的涉谷旗艦店內(nèi)，英國老牌風(fēng)衣 Mackintosh(中文一般稱“麥金托什”)以 pop-up 形式進(jìn)駐，售賣秋冬新品，為期近一個月，并且為顧客提供在大衣上印制姓名縮寫的服務(wù)。

　　這里的 Tomorrowland 不是指喬治·克魯尼主演的電影《明日世界》，也并非那個比利時著名的音樂節(jié)，而是日本五大復(fù)合式精品店(Select Shop)之一——自 1978 年創(chuàng)立，目前日本有 84 家店鋪，最近在紐約也開了店。

　　而 Mackintosh 就更值得好好介紹了。 在紳士氣質(zhì)濃厚且陰雨連綿的英國，出了不少經(jīng)典風(fēng)衣品牌，大多數(shù)人可能第一想到的是 Burberry，但其實 Mackintosh( 1823 年) 比 Burberry (1856 年)更早出現(xiàn)并流行開來，有“蘇格蘭風(fēng)衣始祖“之稱。

　　當(dāng)初使 Burberry 在日本打開市場，三陽功不可沒，而它與 Burberry 的合約在今年六月也結(jié)束了，很明顯 Mackintosh 將取而代之成為集團(tuán)主要業(yè)務(wù)，(我們最近也報道過 Burberry 合并了品牌各種副線，點擊這里查看)，一系列本地化及營銷方式相信也會應(yīng)用其中，據(jù)說 Mackintosh 會在之前售賣 Burberry 的百貨店柜臺出現(xiàn)。

　　相對于“風(fēng)衣”，Mackintosh 可能更符合“雨衣”這個稱號，甚至已經(jīng)成了一個代表雨衣的單詞。有意思的是，這種 100% 防水的面料源自化學(xué)家 Charles Macintosh 試驗中偶然將兩種面料用橡膠黏合到了一起，之后與服裝公司合作建立了品牌。

　　并且不斷優(yōu)化這種面料從氣味刺鼻到硬度過大等問題，加上手工制作等注重工藝的細(xì)節(jié)，防水風(fēng)衣很快在英國掀起了熱潮，并且 Mackintosh 成為上流紳士心目中的優(yōu)質(zhì)品牌。

　　但隨著時間的推移， Mackintosh 品牌幾度易主，發(fā)展策略等各方面的障礙使今天的 Mackintosh 并沒有像 Burberry 那樣舉世聞名、成為極具代表性的奢侈品牌，前者甚至都沒有自己的專賣店，只能入駐百貨店、甚至幫其它品牌代工。

　　不過形勢危急的 Mackintosh 引起了日本人的興趣， 2007 年八木通商株式會社收購了 Mackintosh。同年三陽商會得到了 Mackintosh 品牌開發(fā)企劃的的授權(quán)，在日本推出Mackintosh London，簽約到 2019 年。 2007 年 8 月，還獲權(quán)可售賣其副線 Mackintosh Philosophy 。

　　這個套路是不是有點熟悉，很容易就讓人聯(lián)想到 Burberry 在日本的 black/blue label 各種副線，沒錯，這的確也是出自三陽商會之手。

　　回到文章最初說的那個在 Tomorrowland 的快閃售賣，有機會不妨去逛逛，畢竟與品牌的合作還可以印制字母，成為你的專屬風(fēng)(雨)衣。