Moschino在中國賣的這么好 秘訣在哪里？

　　事自打離經(jīng)叛道的Jeremy Scott接手莫斯奇諾(Moschino)以來，這個本來就喜歡搞些怪異設計的品牌就好像成了便利店一樣，時不時推出一些跟吃相關(guān)的單品、配件，以滿足時裝精們特立獨行、娛樂大眾的需求。 品牌母公司Aeffe集團在今年前9月實現(xiàn)凈利潤250萬歐元，中國收入大漲65%。那Moschino在中國賣的好靠什么?

　　Aeffe 前九個月投資主要集中在為集團貢獻接近2/3收入的Moschino品牌。單單營銷和廣告活動支出了就超過200萬歐元，對從2015秋冬開始由集團自己生產(chǎn)的Moschino新男裝系列的推廣以及Moschino零售網(wǎng)絡的重組在紐約、洛杉磯和米蘭開設品牌旗艦店同樣花費不菲。巨額投資帶來的回報是2016春夏系列訂單錄得14.3%的增長。

　　集團總經(jīng)理兼首席財務官Marcello Tassinari 指出集團在中國的滲透不如其他奢侈品牌，因此旗下品牌的發(fā)展?jié)摿薮螅以撌袌鰧oschino各產(chǎn)品線的需求強勁，未來兩年集團將會在目前46間授權(quán)單品牌門店的基礎(chǔ)上進一步擴張。

　　早在2009年，KatyPerry就曾穿著JeremyScott的設計登上MissBehave雜志封面，并在2011年代言Jeremy與adidas合作的薯條泳衣，甚至同年出席MTV頒獎禮走紅毯時，也是穿著JeremyScott春夏禮服亮相，十分給面子。而如果你關(guān)注了兩人的社交媒體，也會發(fā)現(xiàn)他們經(jīng)常互動或是一起參加派對，感情之深在時尚圈內(nèi)人盡皆知。

　　當然了，能夠拿下Moschino的代言合同，除了手握友情牌、氣質(zhì)也相符之外，KatyPerry本身的人氣才是最重要的。如今水果姐在Twitter已有超過7110萬的粉絲，在Instagram的關(guān)注人數(shù)也達2200萬，絕對算得上全球最具影響力的社交媒體人物之一。

　　今年4月，奢侈品牌集體降價潮，所以Moschino也因國外匯率的持續(xù)下降，為協(xié)調(diào)全球各個市場的價格差距，其中對中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)進行降低平均20%的全面調(diào)價，此次調(diào)價不包含中國區(qū)現(xiàn)已出售的Moschino商品。此番調(diào)價旨在大幅拉近國內(nèi)外差價，讓中國顧客可以隨時以相近的價格買到Moschino商品。