2015年阿迪達斯在中國市場營收141億元！

　　近日，阿迪達斯首席執行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)宣布，2015年阿迪達斯在中國市場獲得了超過20億歐元(約合141.45億元人民幣)的銷售紀錄。這意味著阿迪達斯已經連續第六年在大中華區獲得增長。

　　中國是這家來自德國的體育用品制造商第二大市場，僅次于美國。根據阿迪達斯2015年11月發布的三季度報，當年前九個月其在大中華區獲得18.5億歐元(131.86億元人民幣)收入，銷售額和毛利潤增幅分別達到42.0%和39.8%，是所有市場中增長最快的。

　　考慮到阿迪達斯在今年雙十一促銷季再次斬獲運動服裝品類的銷售冠軍，超過20億歐元是水到渠成。最受中國消費者青睞的，是阿迪達斯旗下經典(Original)與NEO兩個品牌的訓練和跑步裝備。同時，阿迪達斯旗下的銳步(Reebok)銷售額在去年前九個月利潤大漲74%，共同推動了該集團在中國的上佳業績。這與運動健身在中國都市中產階級中日益流行密切相關。

　　在阿迪達斯的第一大市場上，美國的經銷商們也在積極投資，海納稱2016年的銷售額增長可能超過兩位數。他希望建立長期計劃，維持兩位數以上的高速增長。

　　一年前，阿迪達斯一度陷入困境。由于主要市場俄羅斯的貨幣貶值和高爾夫品牌銷售受挫，阿迪達斯曾下調營收預期。在美國市場第二的位置也被后起之秀安德瑪(Under Armour)取代。2015年阿迪達斯數次調整管理層，加大營銷力度，并將更多資源集中向重點市場和重點品牌。前三季度阿迪達斯成功在北美市場實現逆轉，股價也一路上漲超過50%。

　　去年11月，阿迪達斯上調了2015年業績預期。根據阿迪達斯上年11月發布的三季度報，2015年前九月該公司營收達到127.4億歐元(約合908.04億元人民幣)，同比增長16.7%;毛利潤62億歐元(約合441.91億元人民幣)，同比增長16.9%。

　　海納表示，對2016財年的銷售也持整體樂觀態度。他透露，2016年上半年阿迪達斯的訂單已經全滿，銷售額和利潤有望繼續增長。

　　即將于今年夏天舉辦的2016年歐洲足球錦標賽，無疑將大大加持作為主要贊助商阿迪達斯的業績。阿迪達斯在足球市場中長期占據龍頭老大地位，2015年前三季度，阿迪達斯的足球鞋銷售額增長超過18%。

　　阿迪達斯估計，借著歐錦賽的東風，阿迪達斯在全球市場的足球用品銷售額有望超過21億歐元(約合149.68億元人民幣)，與2014年世界杯期間相比增長明顯。