最有潛力的銷售目的地還是江浙滬

　　2014年10月～2015年9月各省份淘寶代表類目人均消費額顯示，上海、浙江、江蘇、福建和廣東五省份名列前五名，緊隨其后的是新疆、四川、天津、北京和遼寧;甘肅、青海和西藏三個省份的人均網(wǎng)購消費額則最低。

　　這一排名既在意料中，也有些出乎意料。

　　意料之中的是，排名前五的是東南沿海經(jīng)濟最發(fā)達的省份。專家指出，這些省份民營經(jīng)濟發(fā)達，人均實際收入高，購買力也比較強，這些地方的電商發(fā)展水平也比較高。這五個省份，也是目前我國電商發(fā)出快遞包裹最多的地區(qū)。

　　經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)往往交通物流體系也比較發(fā)達，物流體系發(fā)達又進一步刺激了網(wǎng)絡(luò)消費。阿里研究院統(tǒng)計，2015年“雙11”各地的到貨速度顯示，浙江最快、江蘇第二、上海第三。

　　為什么蘇浙滬如此特殊?江浙滬不僅地理毗鄰，而且人口集中度高、電商貨量大、物流成本低。據(jù)統(tǒng)計，蘇浙滬三地“雙11”發(fā)貨接近全國的50%，收貨占全國的25%，包裹完全在江浙滬內(nèi)流轉(zhuǎn)的(收發(fā)均在江浙滬內(nèi))占全國總量的15%。

　　說在意料之外，是因為新疆和四川排名第六、第七，超過北京、天津、山東等省份。黑龍江、云南、廣西、海南等省份的線上消費也位居中上游，經(jīng)濟發(fā)展更好的中部省份則普遍比較靠后。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，這些地區(qū)的交易費用降低了。這使得交通不便、傳統(tǒng)商貿(mào)不發(fā)達的邊疆省份的居民，能夠買到以往不好買或買不到的商品。所以，居民不僅線下消費大量轉(zhuǎn)移至線上，而且在原有水平上還有所擴大。

　　2014年10月～2015年9月線上消費品類圖顯示，四大一線城市在32個品類中的消費曲線走勢基本一致，其中，女裝/女士精品的消費最多，占比達兩成左右。

　　深圳與其他三個城市略有不同，在手機和3C數(shù)碼配件兩個品類上的消費明顯高于其他三個城市。

　　另一個重要的指標——線上消費結(jié)構(gòu)多元化數(shù)據(jù)顯示，上海、廣東、北京、天津、江蘇、浙江名列前六，均是我國經(jīng)濟發(fā)達的省份。

　　北、上、廣、深四大一線城市作為我國經(jīng)濟最發(fā)達的城市，其消費結(jié)構(gòu)更具代表性。與這四大一線城市消費結(jié)構(gòu)相似度方面，天津、廣東、浙江、江蘇排名靠前，差異較大的省份分別是寧夏、青海、海南、貴州和西藏。