服裝行業要怎么做下去才好

　　有奢侈品，有快時尚，有運動休閑，也有制造商，他們或關店，或品牌沒落，或業績空前下滑，或直接倒閉……讓人不禁為其擔憂。

　　服裝業仍陷寒冬

　　服裝業仍未走出寒冬，雖然壓縮了產量，但是今年庫存情況仍不樂觀，去庫存是供給側改革的重要任務之一，不降價根本賣不動。

　　第七屆廣東折扣商品展銷會在琶洲保利世貿展覽館開幕，多家參展企業均嘆道，服裝業仍未走出寒冬，雖然壓縮了產量，但是今年庫存情況仍不樂觀，需求端仍低迷，不降價根本賣不動。

　　來自浙江海寧市的皮草廠家負責人吳先生嘆道，今年服裝銷售行情很差，受此影響，皮草價格也下跌了30%左右。去年一件水貂可以賣到1萬多元的零售價，今年降到1萬元，幾乎接近成本價。

　　“降價就是為了減輕庫存壓力。雖然過去兩年的高庫存，已讓不少廠家在今年減少了生產計劃，但是今年的銷售比去年還差是出乎預料的，這讓廠家依然感到庫存的壓力。”吳先生介紹說，今年很多客戶過來拿了樣品，后期再補貨返單的已經很少了。

　　服裝業要怎么走?

　　2016年進入倒計時!2015這一年，過的不平凡，多少人過的心驚肉跳?多少品牌在這一年死去?多少品牌在這一年虧損?又有多少企業在這一年收獲一筆意外之財?這一年，大家都在折騰，因為，不折騰就可能等死：轉型、上市、收購、融資、O2O……還沒有喘口氣，一不留神，又錯過了今年那些紅得發紫的小鮮肉……

　　2015年，IPO市場有著從未有過的熱鬧。從歌力思年初成功上市開始，中國資本市場便一直沸騰不已，前段時間，“broadcast：播”、“DAZZLE(地素)”、“La Chapelle(拉夏貝爾)”，這些許多女性熟悉的女裝品牌，更是已經進入預披露流程。此外，還有太平鳥、安正、瑪絲菲爾、欣賀、比音勒芬等品牌正排隊于IPO的門前。加上之前已上市的朗姿、維格娜絲等，國內服裝行業的幾大知名公司都有望齊聚資本市場。

　　據說，年中的時候，Ports1961出賣自己的股份，也是為了轉戰A股。

　　此外，還有不少品牌籌備新三板上市。

　　2015年，死了一大批品牌。JIMMY CHOO合伙人Mellon同名品牌破產，尋求保護;Adidas精簡業務，出售冰球品牌;Quiksilver美國業務申請破產;American Apparel破產重組;Burberry整合升級合并所有副線;加拿大本土女裝零售商Laura提交債權人保護，宣告了其生命力的衰弱;加拿大最有名的鞋業零售商之一ShersonGroup 老板在7月正式向法院遞交Nine West破產保護申請;今年4月份，法國設計師品牌Damir Doma進入了破產保護程序，等等。

　　這還只是部分而已。

　　2015年，品牌們的推廣方案里，大幅度減砍廣告大片的占比，然后將更多的預算投入娛樂營銷中。比如，法國百年運動品牌樂卡克今年與諸多活動、明星、綜藝節目等進行合作，年度業績獲得30%增長;比如美邦，與《奇葩說》、《一起出發》合作，獲取極高的曝光率，而全球大大小小的品牌更是邀請明星、KOL進行街拍，穿搭經遍布整個互聯網，它們的不少爆款，都少不了這些名人的功勞。

　　必須要突破重圍才可以

　　廣州一處理服裝尾貨企業的老板李先生告訴記者，過去兩年的尾貨依然不少，而今年的尾貨情況還不好預測，當前正是銷售旺季，關鍵還看這兩個月的銷售情況，服裝企業應該好好利用這一銷售旺季，合理定價促銷售，以減輕庫存壓力。

　　吳先生嘆道，雖然知道觸網可以清庫存，但是觸網肯定要打擊整個經銷體系，目前加大清庫存的方法就是參加各種展銷會。“今年帶過來參展的貨也增多了，去年帶了2000件過來，今年帶來了3000件，希望13天的展銷會能有助清庫存。”吳先生說。

　　來自北京的廠家負責人周小姐告訴記者，今年銷售比去年下跌了30%，零售價只好下調，降幅近一半。

　　某服裝業內人士告訴記者，內需不足出口下行，因而服裝進出口平均單價都有所下調。國際市場需求減少成為服裝出口訂單量減少、金額下降的主要原因，全球服裝市場一起陷入“寒冬”。