中國纖維：市場(chǎng)論證的品牌價(jià)值

　　“十三五”期間，持續(xù)推進(jìn)“供給側(cè)改革”和“增品種、提質(zhì)量、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略，是我國紡織行業(yè)兩個(gè)非常重要的發(fā)展方向。在這一過程中，年產(chǎn)量約4422萬噸(2015年1~11月)、占國內(nèi)紡織纖維加工總量的份額高達(dá)82%的化纖產(chǎn)業(yè)，如何切實(shí)有效地貫徹這兩大戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)至關(guān)重要。

　　值得指出，“十二五”期間，在工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)等部門的推動(dòng)下，依托中國纖維流行趨勢(shì)發(fā)布這一創(chuàng)新型活動(dòng)，“中國纖維”這一公共品牌在國際市場(chǎng)上的整體競(jìng)爭(zhēng)力大大提升，入圍企業(yè)和行業(yè)的利潤率也得以提升，從而為化纖行業(yè)實(shí)施“供給側(cè)改革”和“三品”戰(zhàn)略、依靠“軟實(shí)力”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)作出生動(dòng)實(shí)踐。

　　中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長端小平指出，“供給側(cè)”改革的重要任務(wù)，是要改善供給，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)出更好的、更加適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。“三品”戰(zhàn)略則強(qiáng)調(diào)增品種，提質(zhì)量，創(chuàng)品牌。回顧中國纖維流行趨勢(shì)發(fā)布走過的歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)布活動(dòng)非常契合這兩大發(fā)展戰(zhàn)略。“我國一直致力于打造和提升‘中國制造’的品牌形象。活動(dòng)推出的初衷，是希望打造‘中國纖維’品牌，提升‘中國纖維’在國際市場(chǎng)的整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力。而只有‘中國纖維’強(qiáng)，才意味著中國企業(yè)生產(chǎn)的化纖產(chǎn)品是最好的。同時(shí)，活動(dòng)的創(chuàng)辦，就是致力于引導(dǎo)企業(yè)改善產(chǎn)品供給，再對(duì)照‘三品’戰(zhàn)略，更是完全合拍。可以說，纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)就是‘三品’戰(zhàn)略在紡織行業(yè)的具體體現(xiàn)。”端小平這樣強(qiáng)調(diào)道。

　　誕生承載重要使命

　　不同于服裝服飾、家紡等終端行業(yè)可以通過在各大城市的主流商業(yè)街、百貨店和購物中心廣設(shè)店鋪等方式打造品牌，化纖屬于上游原料行業(yè)，并不直接面向消費(fèi)者，采購其產(chǎn)品的為紡紗和織造企業(yè)，因此化纖企業(yè)和產(chǎn)品如何融入流行趨勢(shì)，如何打造品牌，實(shí)在是考驗(yàn)著行業(yè)的整體智慧和創(chuàng)新能力。

　　從國內(nèi)化纖行業(yè)此前多年的發(fā)展模式和軌跡看，品牌“魅力”對(duì)于大多企業(yè)輝煌成就的取得并未凸顯明顯價(jià)值。

　　“十五”、“十一五”期間，雖多次面臨波段性周期調(diào)整，但整體看，中國化纖行業(yè)依靠產(chǎn)能和規(guī)模驅(qū)動(dòng)，在世界化纖市場(chǎng)可謂上演了一出“神話劇”，行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)年均兩位數(shù)的增速實(shí)在是稀松平常。例如，“十一五”期間，全國規(guī)模以上化纖企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值年均增速為13.7%，化纖產(chǎn)量年均增長13.2%。化纖占我國紡織纖維加工量的比重由2005年的63.4%提升至2010年的70%。

　　但“十二五”以來，國內(nèi)用工成本等各種要素成本剛性上升，化纖市場(chǎng)和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，加之消費(fèi)需求持續(xù)低迷，化纖業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期。PTA、粘膠等分行業(yè)的產(chǎn)能出現(xiàn)階段性、結(jié)構(gòu)性過剩，滌綸、氨綸、錦綸等幾類主要化纖產(chǎn)品的價(jià)格整體處于下降通道，企業(yè)贏利受到不同程度壓縮，最為重頭的聚酯滌綸行業(yè)的一些企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損，行業(yè)洗牌加速。在這種情況下，如何降低對(duì)規(guī)模驅(qū)動(dòng)模式的高度依賴，探尋到新的發(fā)展模式成為關(guān)鍵，而打造品牌“軟實(shí)力”則是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

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　　“中國纖維流行趨勢(shì)”發(fā)布活動(dòng)即誕生于這樣的背景下。2012年3月，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、國家紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心和東華大學(xué)一起首次聯(lián)合發(fā)布了項(xiàng)目研究成果——中國纖維流行趨勢(shì)報(bào)告。這是“中國纖維流行趨勢(shì)”的第一屆發(fā)布。

　　端小平介紹：“活動(dòng)于2011年就開始籌劃。當(dāng)時(shí)，化纖行業(yè)運(yùn)行情況從統(tǒng)計(jì)數(shù)字上看仍然向好，但我們意識(shí)到，此前一直靠規(guī)模驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)下規(guī)模神話的中國化纖業(yè)，發(fā)展模式不該一成不變，而應(yīng)尋找到一個(gè)更具長遠(yuǎn)性的發(fā)展突破口，為行業(yè)利潤提升尋找新支點(diǎn)。最終，經(jīng)過多方討論，啟動(dòng)了中國化纖流行趨勢(shì)戰(zhàn)略研究。”

　　接下來的市場(chǎng)行情也表明，規(guī)模驅(qū)動(dòng)的模式開始遭遇瓶頸。自2011年下半年起，我國化纖行業(yè)開始了本輪較為嚴(yán)酷的周期性調(diào)整。目前來看，本輪調(diào)整持續(xù)時(shí)間之長、市場(chǎng)形勢(shì)之殘酷都不同于以往，甚至大大超出很多化纖企業(yè)的預(yù)想。而在行業(yè)持續(xù)調(diào)整的過程中，“中國纖維流行趨勢(shì)”發(fā)布活動(dòng)的價(jià)值越來越凸顯。

　　活動(dòng)搭建起一個(gè)行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，引領(lǐng)和推動(dòng)我國化纖企業(yè)更多地把注意力和目光投向打造企業(yè)品牌、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、注重產(chǎn)品研發(fā)、提升品牌軟實(shí)力這些更為長遠(yuǎn)和更具內(nèi)涵的發(fā)展層面。通過持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作推動(dòng)，極大地提升了我國化纖行業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，提升了“中國纖維”品牌的整體影響力。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作創(chuàng)新角度看，連續(xù)發(fā)布的“中國纖維流行趨勢(shì)報(bào)告”，將國內(nèi)最新、最前沿、差異化程度最高的化纖新產(chǎn)品傳遞給了下游織造企業(yè)，切實(shí)推動(dòng)化纖企業(yè)與面料企業(yè)、終端品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新，建立起化纖企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、應(yīng)用、推廣的新模式，逐步形成纖維、面料與下游服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用等領(lǐng)域相互促進(jìn)、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新的新格局。

　　也正是由于該項(xiàng)目的突出貢獻(xiàn)，2014年，在只有依靠科技創(chuàng)新成果才能拿到獎(jiǎng)項(xiàng)的“紡織之光”科技進(jìn)步獎(jiǎng)評(píng)選中，這樣一個(gè)“軟”項(xiàng)目卻榮獲該年度“紡織之光”科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。

　　對(duì)于該活動(dòng)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長高勇給予了高度評(píng)價(jià)。他指出，中國纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布有四大意義：一是優(yōu)化我國化纖產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，二是與上下游產(chǎn)業(yè)鏈保持互動(dòng)，三是起到引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)揮作用，四是使纖維真正融入時(shí)尚。

　　市場(chǎng)論證的品牌價(jià)值

　　“十二五”期間，“中國纖維流行趨勢(shì)”發(fā)布活動(dòng)連續(xù)發(fā)布了4屆。今年3月16日~18日，在國家會(huì)展中心(上海)盛大舉行的“五展聯(lián)動(dòng)”期間，以“顛覆與重塑”為主題的“盛虹·2016/2017中國纖維流行趨勢(shì)”將重磅發(fā)布，這是中國纖維流行趨勢(shì)進(jìn)行第五屆發(fā)布。

　　5年來，“中國纖維流行趨勢(shì)”發(fā)布活動(dòng)的形式越來越豐富，內(nèi)涵越來越豐滿。首屆發(fā)布時(shí)，還只是采用簡(jiǎn)單的PPT介紹所推介的纖維品種。而隨后，陸續(xù)推出“纖維藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽”、微電影視頻播放等形式，并與金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師武學(xué)凱聯(lián)手進(jìn)行時(shí)裝走秀發(fā)布，與香港理工大學(xué)等單位合作進(jìn)行時(shí)尚匯發(fā)布，并在每年紗線展現(xiàn)場(chǎng)開展系列豐富的活動(dòng)。

　　在每年3月舉行的盛大發(fā)布活動(dòng)之外，為了更好地向下游織造企業(yè)推廣創(chuàng)新的流行化纖產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的協(xié)作與創(chuàng)新，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)還與中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)重要產(chǎn)業(yè)集群地合作，舉行系列“中國纖維流行趨勢(shì)對(duì)接活動(dòng)”。如在廣東佛山舉辦“中國針織大講堂暨針織行業(yè)新型纖維發(fā)展峰會(huì)”，結(jié)合福建長樂經(jīng)編產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)特點(diǎn)舉行錦綸產(chǎn)品推介會(huì)等。

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　　此外，2015年7月，“中國纖維館”靜態(tài)展落戶江蘇“盛澤紡織科技創(chuàng)業(yè)園”。該館是中國纖維流行趨勢(shì)研究與發(fā)布活動(dòng)的實(shí)體延展的落成，為中國纖維提供了國際性的展示窗口與全產(chǎn)業(yè)鏈的交流平臺(tái)。據(jù)透露，佛山張槎目前也正在積極申請(qǐng)入圍產(chǎn)品靜態(tài)展的落戶。

　　通過多層次、立體化、全方位的推廣，5年來，“中國纖維流行趨勢(shì)發(fā)布”活動(dòng)的影響力和覆蓋面越來越廣，與活動(dòng)合作的設(shè)計(jì)師越來越多，參與的企業(yè)已不僅僅局限于上游化纖企業(yè)，更多的下游企業(yè)也加入其中。

　　也正是通過“中國纖維流行趨勢(shì)”發(fā)布活動(dòng)的引領(lǐng)和大力推動(dòng)，有主觀意愿推廣企業(yè)和品牌的化纖企業(yè)越來越多，這通過化纖參與紗線展的數(shù)量和熱情能得到直觀體現(xiàn)。

　　據(jù)介紹，4年前，國內(nèi)化纖企業(yè)有主觀意愿參加展會(huì)的企業(yè)數(shù)量有限，當(dāng)時(shí)參加紗線展的企業(yè)僅為20~30家，占國內(nèi)化纖企業(yè)總數(shù)的比例約為2%~3%。而2016年紗線展(春夏)，截至目前確定的參展的化纖企業(yè)數(shù)量增長到了約130家，占國內(nèi)化纖企業(yè)總數(shù)的比例提升到了18.57%。

　　“通過發(fā)布活動(dòng)的拉動(dòng)，化纖企業(yè)初步嘗到了品牌推廣的甜頭，因此參展熱情增加。這是一個(gè)很大的進(jìn)步。”端小平這樣說道。

　　更為重要的是，按照當(dāng)初的構(gòu)想，該活動(dòng)的舉辦應(yīng)該為行業(yè)利潤提升尋找新支點(diǎn)，如今回頭看，這一目標(biāo)已經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到有力驗(yàn)證。

　　中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012/2013年度的發(fā)布活動(dòng)拉動(dòng)相關(guān)新產(chǎn)品銷售收入160多億元，增加行業(yè)利潤總額10多億元;2013/2014年度的發(fā)布活動(dòng)拉動(dòng)相關(guān)新產(chǎn)品銷售收入360多億元，增加行業(yè)利潤總額約15億元。連續(xù)幾年入圍產(chǎn)品的平均銷售利潤率超過18%，是行業(yè)產(chǎn)品平均銷售利潤率的4.8倍。

　　對(duì)于“十三五”期間繼續(xù)推進(jìn)“中國纖維流行趨勢(shì)”發(fā)布對(duì)于整個(gè)化纖行業(yè)的重要意義，端小平表示，化纖行業(yè)應(yīng)該繼續(xù)通過加強(qiáng)技術(shù)改造、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)等“軟實(shí)力”打造來推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)將繼續(xù)發(fā)揮獨(dú)特魅力，依托該活動(dòng)，持續(xù)提升“中國纖維”的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。化纖企業(yè)也應(yīng)該更加積極地融合、跟進(jìn)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布，進(jìn)行企業(yè)品牌的推廣和建設(shè)，尋求更具內(nèi)涵的發(fā)展模式，提升長遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。