阿迪達斯：打造香港首個品牌中心 年底還要放啥大招兒？

　　運動品牌阿迪達斯昨日宣布，香港品牌中心將于4月1日正式營業(yè)，這是阿迪達斯香港首家及全球第六家品牌中心，也是大中華區(qū)的第三家。

　　這家標志性門店位于香港中環(huán)皇后大道中36號的黃金街角，地處香港最繁忙購物街區(qū)的核心地段。品牌中心共有三層，零售面積約6500平方英尺(約合604平方米)，將成為中環(huán)最大的體育品牌專賣店。

　　阿迪達斯香港旗艦店原為寇馳(Coach)中環(huán)門店，周圍多是奢侈品品牌和高街休閑服裝品牌。阿迪達斯集團香港區(qū)總經(jīng)理孟書漫(Simon Millar)表示去年下半年考察了店址后，阿迪達斯對此地十分滿意。“在中環(huán)工作的很多是購買力較強的精英人士，隨著這些人群對體育健身的重視，會給阿迪達斯帶來不少商機。另一方面，中環(huán)也是赴港游客集中光顧的區(qū)域，增加在此的品牌曝光和展示，對阿迪達斯集團大中華區(qū)和其他地區(qū)的業(yè)務也會有幫助。”

　　盡管與此前位于北京三里屯與上海淮海中路的阿迪達斯品牌中心相比，香港品牌中心的面積要小不少，但這家即將營業(yè)的門店成功地在有限的空間中，將阿迪達斯最新的門店概念運用于其中。

　　其中，一層和二層為體育用品專區(qū)，涵蓋跑步、訓練、足球、籃球產(chǎn)品以及adidas by Stella McCartney運動表現(xiàn)系列產(chǎn)品。二樓采用了被阿迪達斯稱作homecourt的概念，消費者仿佛置身運動場中，連試衣間也模仿了球場更衣室的裝飾風格。三樓為“三葉草”運動經(jīng)典系列的neighborhood門店，阿迪達斯將會與香港本地藝術(shù)家合作，共同創(chuàng)建一個街頭時尚產(chǎn)品的銷售空間。

　　香港品牌中心還設有互動式的“搜鞋吧”和“mi adidas”客制化設計平臺等數(shù)碼科技，幫助消費者找到心儀的鞋履，并進行個性化訂制。此外，阿迪達斯還聘用了具備豐富體育知識和經(jīng)驗的品牌顧問，為消費者提供專業(yè)建議與咨詢。

　　盡管近年香港零售業(yè)受到旅游業(yè)不振的拖累，不少零售商和品牌商的業(yè)績都不理想，但阿迪達斯似乎仍然對本地消費者的購買力保持樂觀。阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示：“我們對香港市場一直都充滿信心，對市場前景保持樂觀。作為一座真正的國際化大都市，香港市民對體育和時尚充滿熱情。阿迪達斯香港品牌中心將一站式滿足消費者的所有需求。”

　　阿迪達斯目前在全球共有六家品牌中心，分別位于紐約、倫敦、巴黎、上海、北京和香港，其中大中華區(qū)占據(jù)一半之多。2015年阿迪達斯在大中華區(qū)錄得近25億歐元(約合183億元人民幣)凈營收額，剔除匯率因素增長17.7%，為全球增速最快的區(qū)域市場。這家來自德國的運動品牌希望，在2020年成為大中華區(qū)的第一運動品牌。

　　香港是阿迪達斯在大中華區(qū)的23個核心城市之一。孟書漫透露，除了即將開業(yè)的品牌中心，阿迪達斯今年還計劃在銅鑼灣和尖沙咀兩地開設兩座大體量旗艦店，銷售包括限量版產(chǎn)品在內(nèi)的重點商品。同時，他透露計劃到2016年年底，將香港地區(qū)的加盟商門店數(shù)量擴展到48家以上。