美元走強、中國經濟增速放緩讓奢侈品越來越難做了

　　美元走強、中國經濟增速放緩，外加頻繁來襲的恐怖主義，讓奢侈品集團吃了不少苦頭。

　　奢侈品越來越難做了，Prada、LVMH、Richemont、Burberry都如是說。現在，就連業界頗為看好的開云集團(Kering)也呈現出一臉疲態，其第一季度銷售額增幅未達分析師預期。

　　這家全球第三大奢侈品集團旗下擁有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga、Brioni等品牌。在截止于3月31日的3個月內，開云錄得27億歐元的銷售額，同比上升了2.7%，但距離分析師給出的5%增幅仍有不小距離。

　　于開云而言，Gucci始終是旗下營收占比最大的明星品牌。在現任創意總監Alessandro Michele的帶領下，Gucci在媒體和市場賺足口碑。不過，它的營收上揚曲線并未像Hedi Slimane接任Saint Laurent那樣明顯。與去年同期相比，Gucci第一季度銷售額增長了3.1%。而巴克萊和加拿大皇家銀行此前給出的增長預期分別是5%和6%。

　　更令人驚訝的是，在前幾季表現一直良好，且在營收排行榜上位列第二的Bottega Veneta竟然出現8.3%的負增長。開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix承認：“Bottega在第一季度中遭遇強勁逆風。”在他看來，背后主要導致因素是去年11月發生的巴黎恐怖主義事件、品牌在港澳地區曝光量過強，以及近來不斷走前的美元。據悉，Bottega Veneta正處在轉型階段，目標是把重心挪回本土市場，并增加入門級別的皮具產品。

　　開云旗下的“其他奢侈品類”同比下滑2.9%，其中品牌表現各異。Stella McCartney、Alexander McQueen和珠寶等“資優生”不足以抵消腕表以及意大利男裝品牌Brioni的疲弱態勢。

　　在這一片烏云中閃現出的一絲亮光來自Saint Laurent——銷售達到2.68億歐元，同比增長27.3%。Hedi Slimane最后一季設計預計在今天秋天上架，他的接班人Anthony Vaccarello也將在那個發布自己為Saint Laurent做的第一個系列。

　　開云集團奢侈品營收在過去的三個月中上升了2.8%，達到18億歐元，運動及生活方式類產品錄得2.6%的增長。其中，Puma同比增長了10%。它與蕾哈娜聯合推出的Fenty免鞋帶球鞋今年2月上架后即得到市場強烈反響，但具體銷售數字還需等待幾周后由品牌發布的統計數字。