阿迪達斯大中華區同比增長30%

　　在中國市場，德國運動巨頭阿迪達斯多年排在耐克之后，然而今年旗下NMD系列鞋款的大熱讓其著實“風光”了一把。阿迪達斯方面公布了截至3月底的一季度業績。按歐元計算，集團收入增長17%，為47.69億歐元，創下了集團季度收入歷史新高。

　　不過，記者注意到，旗下泰勒梅-阿迪達斯高爾夫業務部分的銷售依舊低迷。據報道，在經歷數年銷售業績下滑后，阿迪達斯正計劃剝離旗下數個高爾夫品牌公司。

　　業界指出，高爾夫部分是專業細分市場，存在一定壁壘，一些專業的小眾品牌占據相當市場份額，對于正致力“收回失地”并意圖成為“一哥”的阿迪達斯來說，剝離這些公司無疑是明智的舉措。

　　“2016年我們取得了開門紅，第一季度業績創歷史新高。”在一份發給記者的郵件中，即將卸任的赫伯特·海納這樣表示。記者注意到，第一季度阿迪達斯集團銷售收入增長達22%(此為剔除匯率因素后數據)，而阿迪達斯集團2015年的整體銷售收入增長才為10%。

　　分區域來看，2016年第一季度，阿迪達斯和銳步兩大品牌在各市場的銷售額都呈上升趨勢，其中西歐、北美、大中華區、拉美、日本和中東、非洲及亞洲其他市場(MEAA)地區的銷售收入均取得兩位數的增長。在其核心市場之一的大中華區，阿迪達斯的銷售收入增長達30%。

　　鑒于第一季度超預期的業務增長體現了強勁的品牌勢頭，阿迪達斯集團提高了2016年的財務預測，表示集團的銷售收入有望增長約15%(此前為10%~ 12%)。

　　再往前一點，阿迪達斯備受市場關注的是其Adidas originals 品牌大熱型號NMD上市引發全球搶購一事。在分析人士看來，本季度的業績增長正是受全新推出的NMD系列鞋款以及經典StanSmith強勁的表現所推動。

　　張慶告訴記者，阿迪達斯今年幾個單品爆款做得不錯，行業都在研究。“它運動的屬性一直在強化，在時尚性的把握上也比較準確，產品還是王道。”

　　阿迪達斯多年居于耐克之后，而新晉品牌安德瑪(Under Armour)更是來勢洶洶，并于2014年“代替”阿迪成為美國市場老二，為此，阿迪達斯一直在試圖奪回領地。在中國市場，阿迪達斯更是立下目標，到2020年成為“最佳運動品牌”。

　　在張慶看來，目前阿迪達斯的表現仍舊是階段性的。“現在對阿迪來說，利好的是其專注的足球業務在中國市場升溫。和耐克比，阿迪偏向于做得多說得少。在運動和時尚結合上阿迪邁的步子也比較大。但也是出于德國企業的基因，阿迪在和消費者溝通上還是要加強。”