Kate Spade的本土市場銷售開始大漲

　　輕奢市場仍然有強勁的增長表現，對比最近慘淡的奢侈品大財團來說，算是風光。而Kate Spade最近發布了一季度的財報，不僅轉虧為盈，各項數據的表現還勝于投行預期。

　　據悉，在截至2016年4月2日的一季度內，Kate Spade凈利潤方面終于結束了長久的虧損，錄得1160萬美元收入，收入總額則有7.5%的增幅至2.74億美元。

　　值得一提的是，按地區劃分，北美地區的本土市場銷售以17%的漲幅領先其他市場。而國際市場的增幅較為疲弱，僅為3.2%。

　　集團方面還稱，由于一季度的良好開端，讓集團對于未來的全年業績信心更加飽滿。集團方面則表示，這不僅僅是北美市場的輕奢需求擴大，更由于全球電商策略的發展，讓集團的表現優異。

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　　從去年第一季度凈虧損5520萬美元，到今年第一季度的凈利潤達到1160萬美元，轉虧為盈 ，輕奢品牌凱特·絲蓓(Kate Spade)中間都發生了什么?

　　近日，Kate Spade發布了截至4月2日的一季度財報，數據顯示第一季度凈利潤達到1160萬美元(約合7544.4萬元人民幣)，同比上升7.5%。北美地區的銷售更是打破了分析師預期，錄得17%的營收同比增長。轉虧為盈，Kate Spade的產品策略調整和線上業務是幫了不少忙。

　　去年上半年，Kate Spade先后關閉了中低價年輕副線Kate Spade Saturday，以及男裝線Jack Spade，并集中火力開拓中國市場。雖然Kate Spade Saturday受到了不少年輕人的青睞，但在最近的幾個季度中，公司注意到Kate Spade Saturday的銷售乏力，加上折扣力度過大，已經危及公司的毛利率和股價。

　　首席執行官Craig Leavitt在聲明中稱：“隨著這一戰略性路線調整，公司將把重點聚焦在核心品牌Kate Spade New York的長期發展上。”為此，面世僅兩年的Kate Spade Saturday將結束獨立運營模式，保留商標與產品，并在Kate Spade New York中銷售。

　　另外，在提高品牌定位的同時，這家輕奢品牌進軍兒童服裝、運動服、床單、廚具、衛浴等生活方式類別，擴大品牌曝光率。家居方面則繼續與高端家居品牌Lenox合作，推出了116 件單品中包括了炊具、整套餐具、刀叉餐具、玻璃器皿等。服裝線方面則擴到了睡衣、瑜伽服和童裝方面，價格也處于幾十美元到幾百美元不等。