Under Armour發布了庫里戰靴升級版

　　周三，Under Armour 發布了庫里戰靴 Curry Two Lows 的升級版。Twitter 沸騰成了一片。可惜，大家沒說什么動聽的話。

　　網友們嬉皮笑臉地嘲笑了這雙 “Chef Curry”，說它“像老爺爺一樣”、“來自上個世紀 70 年代的”。善良一點的人把它和《阿甘正傳》的拼接在一起，或者讓一個滑倒的老奶奶穿著它，更直接的評價就說它“丑”。

網友神吐槽

　　靠健身速干衣起家的 Under Armour 已累積了很多年輕粉絲，但它的球鞋一直不溫不火。

　　“我喜歡 Under Armour 的運動衣，但它的運動鞋并不吸引人。你從 Under Armour 的球鞋上體會不到煥然一新，但是 Jordan 和經典的阿迪達斯能讓你有這種感覺。” Justin McCary 說，過去 5 年他一共花了 650 美元在運動鞋上。

　　現在運動時尚風頭正勁。拋開滿大街的緊身瑜伽褲不談，運動鞋也無處不在。你可以看到匡威的 Chuck Taylor， Nike 的 Air Jordan 和 Air Force 1, 阿迪達斯的 Stan Smith 和所有的時尚單品搭配在了一起，從西裝到大衣再到裙子。總之，潮就一個字。

　　根據市場研究公司 NPD 運動市場分析員 Matt Powell 的估計，現在市場上 85% 的運動鞋都不是專為運動準備。

　　運動鞋的時尚跨界也把這些單品帶入了新的渠道，從百貨商店，到運動鞋精品店，再到兒童店。僅在美國，Under Armour 差不多進了 1.1 萬家店， Nike 進了 2.4 萬個店。

　　Under Armour 一直想要趕超 Nike ，其創始人 Kevin Plank 曾發出豪言壯語說：要把這個品牌打造成這個星球上最大，最厲害的運動品牌。今年，Under Armour 還和 Nike 上演了一出戲對挖墻角的戲。2 月，曾在 Under Armour 任職的副總裁的 Dave Dombrow 跳槽去了 Nike。由于他之前和 Under Armour 簽訂的競業協議，所以要等到 2017 年才能入職 Nike。短短幾個月，Under Armour 又成功把 Dave Dombrow 給挖了回來，還升職成了首席執行官，“將重點管理球鞋的創新技術和尖端開發”。

　　過去 3 年，Under Armour 銷售額翻倍達到了約 40 億美元。盡管這個速度放慢了，但 Under Armour 預計到 2018 年公司成立 20 周年時差不多收入能翻倍。

　　Nike 在它 20 歲時，收入達到 20 億美元。10 年后，當這家公司逐漸掌握到運動時尚的美學吸引力時，它的收入超過了 140 億美元。去年，NIKE 的年收入達到了 300 億美元，預計到 2020 年，這個數字將達到 500 億美元。

　　毫無疑問，Under Armour 也想從運動時尚市場分一杯羹。第一代的庫里簽名戰靴曾為 Under Armour 的鞋類產品帶來了強力驅動。Under Armour 也將這位金州勇士隊的控球后衛成功緊緊和新球鞋的革新充分聯系在了一起。過去 17 個月，大概發布了 60 多種不同版本的庫里球鞋。

　　“現在在運動場上，不論時足球運動，籃球運動還是網球運動，你能見到許多 Nike 和 Under Armour 。它們都很受歡迎。誰知道 Under Armour 的下一步會走到哪里呢?”體育運動用品零售商 Foot locker 總經理 Bob Butler 說。

　　Tries Hill 在曼哈頓經營著球鞋精品店 ALlife ，有時， Nike 的首席執行官 Mark Paker 會去他店里逛逛。這家店曾幫助把 Saucony 這樣的專業跑步球鞋品牌變成時尚品牌賣出。 ALlife 從來沒有賣過 Under Armour ，但 Tries Hill 正在考慮這件事。“這個品牌要變酷還需要很多努力，但它應該能做到吧。”Tries Hill 說。

　　不過，看起來 Under Armour 要和時尚拉近距離的決心已定。這個月初， Under Armour 已聘請了時尚設計師 Tim Coppens，專門開發 UAS 的新系列擔任執行創意總監，并在今年秋天發售。