網紅生態鏈將成美麗聯合集團發展新戰略

　　美麗說蘑菇街聯合后新戰略：構建網紅生態

近日，繼美麗說、蘑菇街、淘世界合并數月后，三方于今天召開發布會正式宣布將新集團命名為美麗聯合集團，而陳琪將出任新集團的CEO。

　　美麗聯合集團發布會現場(圖為美麗聯合集團CEO陳琪)

　　而在宣布新集團名稱的同時，美麗聯合集團也宣布了今年的女性消費升級新戰略，其表示在美麗聯合集團成立之后，將整合現在已有的資源，包括電商、社區、紅人、內容等等，來服務于不同的女性用戶。美麗集團方面表示，希望通過帶動后端供應鏈升級，來為女性提高品質的產品，并通過打造網紅生態鏈、引入全球時尚達人等方式，在提供多元化的商品和內容的同時，傳達獨立時尚的女性態度，來滿足女性用戶更個性更深層次的消費需求。

　　“消費升級在現階段有幾個特點，第一是全民性的消費升級。第二是消費形態的升級，從買產品到買服務，第三是消費行為的升級，是從標準化到個性化的變化。我們更希望為女性用戶提供多元化、個性化、高品質、高性價比的時尚消費升級。”美麗聯合集團CEO陳琪如此說道。而據美麗聯合集團方面透露，未來，集團中的蘑菇街除了要以直播+電商的形式，通過對商家商品的升級和多元化、個性化商品的提供來完成大眾消費的升級外，還將計劃打造“網紅”生態鏈。而這個網紅生態鏈也將圍繞“內容”、“社區”、“電商”這三個部分，來為網紅提供聚合內容和商品全供應鏈服務，并圍繞內容和社區構建網紅培育體系，最終將紅人+電商的產業鏈打通。從美麗聯合集團提供的數據，目前，蘑菇街旗下的網紅經濟生態平臺的uni已經擁有3萬紅人，其未來將計劃吸引100萬紅人加入平臺。“伴隨網紅個人品牌的持續凸顯，甚至還將孵化出一系列的個人設計師品牌，在提供多元化的商品和內容的同時，也傳達獨立時尚的女性態度，來滿足女性用戶更個性更深層的消費需求。”美麗聯合集團方面表示。

　　而對于美麗說和淘世界而言，美麗聯合集團則計劃通過“Share tooChina”和“Sell to China”的策略，不僅將全球的優質品牌提供給用戶，還將全球時尚達人的時尚理念引入中國，傳遞給用戶。美麗聯合集團希望通過品牌和品質的升級，為白領女性建立個性化的時尚消費體驗。以EGC+PGC+UGC的策略，及全球時尚達人的內容分享+時尚編輯推薦+用戶自發產生內容分享策略，通過優質內容吸引大量的用戶，并通過內容和社區去鞏固留存這些用戶，在通過電商去變現。“未來美麗集團將通過以美麗說、蘑菇街、淘世界三個獨立品牌為核心，并以包括媒體化產品MOGU、網紅經濟生態平臺uni和整合營銷解決方案提供方銳鯊在內為整體的產品矩陣，以社區+內容+電商的模式來服務不同階段的女性時尚消費需求。”陳琪說道。據了解，蘑菇街于2011年成立，是針對18到23歲的年輕女性設立的直播+電商平臺，總共積累用戶1.3億;而美麗說成立于2009年，目前擁有超過1億女性注冊用戶，其中58.3%的用戶是年齡集中在23到30歲的年輕白領，75%的用戶家庭收入在10000到20000元人民幣之間。另有第三方數據顯示，2016年蘑菇街、美麗說、淘世界的去重注冊用戶已超過2億，日均活躍用戶數量超過1500萬。