看這些品牌如何等待直播神話？

　　如今，直播已經引爆了服裝市場!諸多服裝品牌認為，這是一個新的流量入口，并開始利用這一平臺帶動自身銷售。之前，Angelababy直播美寶蓮口紅，2個小時直接帶來超過500萬人次的觀看，賣出1萬支，實際轉化142萬人民幣;張大奕直播帶來2000萬成交……這大概也是今年直播帶動銷售模式的一個導火索。那么，這一模式在服裝行業是否普遍有效?服裝品牌們是否可以復制這些神話?以下這些品牌，目前已經進一步做出嘗試。

　　CAMEL駱駝

　　近日，CAMEL駱駝攜手天天兄弟錢楓在手機淘寶及天貓App進行同步直播。今年以來，“直播”這個新風口引起越來越多的品牌商家入局。而擁有范冰冰、佟大為和錢楓三大明星代言人的CAMEL駱駝，也要進軍直播這個新營銷陣地。

　　對此，駱駝表示要打造與眾不同的“黑暗”直播。據了解，駱駝提前搜集了粉絲們最為關心的問題給到錢楓在直播中來回答，錢楓還會抽取粉絲提問進行回答。據爆料，錢楓還會親自下廚，挑戰“黑暗料理”。當然，錢楓還會在直播中分享穿搭經驗，并試穿駱駝家服飾。而粉絲可以在直播中邊看邊買，將看中的寶貝收入囊中。

　　馬布里

　　近日，著名籃球運動員馬布里自己品牌新款運動鞋簽售會在他個人博物館“馬布里之家”如期舉行，并通過全民TV全程網絡直播。

　　據了解，簽售會一直持續到晚上，當天通過預售購買后到現場領取和現場直接售出的球鞋有近六百雙。

　　據悉，此次新款球鞋網絡預售價格定為330元，也是為了貫徹他做每個人都能買得起的球鞋的觀念。

　　匹克

　　目前，匹克正在使用“NBA巨星+網紅”的獨特直播模式，標志著匹克體育正掀起內容生產的一次新革命。近日，作為中國第一籃球品牌、國內領先運動品牌的匹克，2016中國行由旗下球星路易斯?威廉姆斯打響第一槍，并借助企鵝直播平臺，引入新媒體技術參與直播，將整個中國行線下相關活動與線上直播進行完美互動。匹克體育此次與企鵝直播率先推出獨立“直播房間”，標志著品牌正在進入移動直播時代。

　　茵曼

　　近期，匯美集團董事長兼CEO、茵曼品牌創始人方建華在花椒平臺直播，時間2個小時，77.7萬在線觀看人數，61萬花椒幣打賞，超過100萬人點贊，可謂“老板也網紅”，一躍變身為互聯網時尚圈“第一網紅”。

　　直播風口上，圈粉不再只是網紅專屬，各路大佬們開始紛紛參戰。繼互聯網圈的李開復、雷軍、周鴻祎等紛紛走到鏡頭前，與方建華一樣，圈粉成為他們直播的主要目的。

　　H&M

　　近日，H&M在美拍上進行“向每一次勝利致敬”發布會的直播。據悉，這次直播噱頭不少。先是年度熱點里約奧運會，作為本屆瑞典國家奧運隊和殘奧隊服裝(包括開幕式、部分比賽及頒獎典禮)設計者，H&M借此推出了高級系列For Every Victory，剛好從當天開始正式發售。

　　其次，H&M還邀請演員王珞丹和許魏洲，前者是名副其實的大V，有3886萬微博粉絲;后者是正當紅的“小鮮肉”，有280萬微博粉絲。

　　該直播類似美寶蓮與Angelababy的合作，從王珞丹乘車去往發布會開始，經歷明星紅毯入場、產品展示、明星互動和采訪多個環節。

　　韓都衣舍

　　近期，韓都衣舍推行韓國網紅的穿搭直播之旅，這是電商界網紅變現一種新型經濟形態。

　　此次活動，韓都衣舍選取的網紅有譚湘君Jjun、著名時尚博主黃騏瑾fanfan等，相比于傳統的電商展示形態，網紅直播的方式更加體現了互聯網經濟的“場景化、生活化、人格化”等特點，首次嘗試在多個直播平臺吸引了獲得了將近200W的人次觀看，通過網紅同款商品的進店流量更是達到了一個峰值，新客占比80%。

　　此次，韓都衣舍將網紅和直播進行了有機的結合，力求探索電商領域內的新經濟增長點。

　　ME&CITY

　　前段時間，ME&CITY推出夏日棉麻時尚直播課。在內容上，ME&CITY在直播內容選擇了教消費者如何在時尚穿搭、妝容造型上成為都市時尚達人，并用到自身產品作為教學工具，軟性地起到了銷售的目的，將品牌與消費者的關系從售與賣升華為了教育啟發與學習提升的關系。

　　從直播形式上，ME&CITY的直播集時尚教育和品牌營銷于一體，線上線下同步互動。既可以讓線下店鋪的消費者發現原來品牌除了售賣產品，還可以帶給他時尚品味的提升，增加消費黏性和忠誠度。