頭條| 看各大品牌怎么玩轉里約奧運經濟的“大蛋糕”

　　里約奧運會作為全球關注的一大體育盛事，為了更多地分享奧運經濟的“大蛋糕”，各大品牌間的營銷大戰也一觸即發，大家鉚足了勁、各顯神通，欲在這場大戰中綻放“不一樣的煙火”。下面讓我們來看看各大品牌都是怎樣“玩轉”里約奧運會的。

　　耐克：發起多個以奧運為主題的活動

　　作為贊助商，為了給即將出征里約的美國夢之隊加油打氣，NIKE日前就在洛杉磯舉辦了一個飛機庫發布會，請來了包括凱里·歐文、吉米·巴特勒在內的本次征戰里約的夢之隊成員到現場與球迷互動。

　　除了NBA球星到場互動外，耐克還在現場布置了專門的展廳，展示剛剛發布的Air Jordan XXXI，以及 Nike Hyperdunk 2016 Flyknit、Nike Kyrie 2等球鞋。為了配合主題，這次展出的裝備也以奧運配色為主。來到現場的粉絲還有提前買到未上市鞋款的福利。

　　而以奧運為主題的活動還不止一個，同一時間NIKE還在舊金山灣區開啟了“Golden Air”快閃店，與飛機庫發布會不同，它功能更偏向于與球鞋玩家們玩到一起。店鋪被設計為一個巨大的“鞋盒”，鞋盒的外墻采用了LED屏幕，用以呈現 Air Foamposite One 的各種配色鞋盒。盡管此次活動以 Air Foamposite One 為主題，但依舊有多款球鞋的最新配色、奧運配色和限定配色提前售賣。其中就包括 Foampositie 的“Olympic”和“Ben Gordon”配色，Air Jordan 7“Tinker Alternate”和 Nike KD 9 “Warriors.”配色。

　　李寧：一起“李”約 發布2016奧運比賽裝備

　　7月13日，李寧正式發布了為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊伍打造的全新2016奧運比賽裝備，助力中國運動員在賽場上傾盡全力迎接挑戰。

　　李寧此次發布的比賽裝備不僅匠心獨具地將中國傳統圖案元素與巴西活潑熱情的拉丁風情相融合，還運用了創新科技、運動功能材料以及運動員身體數據專屬立體剪裁版型技術。此次李寧發布的比賽裝備，根據不同比賽項目進行設計，比如乒乓球隊的龍行天下、羽毛球隊的雄鷹展翅、射擊隊的五星閃耀、跳水隊的鯉躍龍門。

　　此外，李寧還為出征里約的四支國家隊設計了全新的場邊外套，奧運專屬乒乓球、羽毛球比賽裝備以及里約比賽場邊外套也對外進行銷售。

　　361°：發布“熱愛是金”系列奧運主題綜訓鞋

　　7月25日，361°正式發布其奧運主題產品——“熱愛是金”系列綜訓鞋。此系列產品以“熱愛是金，鑄就光芒”為設計理念，設計靈感源于奧運榮耀和金牌之光，配色以金色為主，在材質和功能上都凸顯冠軍品質。作為2016年里約奧運會及殘奧會的官方合作伙伴，361°希望借助此“熱愛是金”系列產品，讓所有熱愛運動的人都感受到冠軍品質，進一步強化其“用熱愛贊助熱愛”的奧運核心理念。

　　而早在5月12日，2016年里約熱內盧奧運會、殘奧會官方制服發布儀式在巴西里約熱內盧市桑巴城舉行。本次發布會主要展示了技術官員、醫療人員、賽會服務人員、其他工作人員的專業運動裝備以及正裝，而這些服裝均由361°獨家提供。據悉，此前的三屆奧運會，組委會運動裝備類別的官方贊助商一直是阿迪達斯公司。里約奧運會，361°取代了阿迪達斯，成為奧運會官方支持商。

　　匹克：助陣十支奧運軍團

　　2014年11月2日，匹克與烏克蘭國家奧委會達成戰略合作伙伴關系，正式啟動2016奧運會營銷戰略。匹克體育CEO許志華曾表示，“未來兩年內，匹克將在里約奧運會之前爭取簽下10個國家奧運代表團，力爭讓他們穿著匹克戰服在賽場上創造輝煌。”

　　2016年4月10日，匹克在泉州總部正式舉行了與巴勒斯坦奧委會的戰略簽約儀式，這也標志著匹克贊助的里約奧運軍團增加至10支。他們分別是：大洋洲的新西蘭，歐洲的烏克蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯，亞洲的約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦，非洲的尼日利亞、埃及和阿爾及利亞，規模超越了上一屆倫敦奧委會的7支，匹克也成為支持奧委會征戰奧運會最多的中國運動品牌，同時也是全球第三大支持奧委會征戰奧運會的運動品牌。

　　匹克體育董事長許景南表示，匹克簽約的奧運代表團數量已經超過了其他中國運動品牌，也是全球第三大支持奧委會征戰奧運會的運動品牌。作為中國領先的體育運動品牌之一，匹克一直將打造國際化品牌當成最重要的目標。

　　總統慢跑鞋：攜手突尼斯首次亮相奧運賽場

　　繼斬獲2016世界女排大獎賽贊助商資格后，總統慢跑鞋品牌再次強勢出擊，贊助里約奧運突尼斯代表團。近日，總統慢跑鞋品牌舉辦2016里約奧運會突尼斯代表團運動裝備交接儀式。

　　突尼斯代表團的強大競技實力、持續為國爭光的精神，與總統慢跑鞋品牌的品牌內涵和企業態度不謀而合，于是產生雙方強強聯手的契機。“此次與突尼斯奧委會的合作，不僅首開總統慢跑鞋品牌參與國際頂級賽事合作的先河，也是總統慢跑品牌在國際化年邁出的標志性一步。”總統慢跑鞋企業負責人表示。

　　針對突尼斯奧運健兒爆發力強、耐力好的特點，總統慢跑鞋品牌為突尼斯代表團量身定制了高水準的奧運會運動裝備：不僅由總統慢跑鞋品牌頂級研發設計團隊耗時2個多月精心研制，同時凝聚了全球最新的運動科技和設計工藝，無論在款式設計、材質工藝還是運動科技上都達到了一流水準。