頭條| 看各大品牌怎么玩轉(zhuǎn)里約奧運經(jīng)濟的“大蛋糕”

　　里約奧運會作為全球關注的一大體育盛事，為了更多地分享奧運經(jīng)濟的“大蛋糕”，各大品牌間的營銷大戰(zhàn)也一觸即發(fā)，大家鉚足了勁、各顯神通，欲在這場大戰(zhàn)中綻放“不一樣的煙火”。下面讓我們來看看各大品牌都是怎樣“玩轉(zhuǎn)”里約奧運會的。

　　耐克：發(fā)起多個以奧運為主題的活動

　　作為贊助商，為了給即將出征里約的美國夢之隊加油打氣，NIKE日前就在洛杉磯舉辦了一個飛機庫發(fā)布會，請來了包括凱里·歐文、吉米·巴特勒在內(nèi)的本次征戰(zhàn)里約的夢之隊成員到現(xiàn)場與球迷互動。

　　除了NBA球星到場互動外，耐克還在現(xiàn)場布置了專門的展廳，展示剛剛發(fā)布的Air Jordan XXXI，以及 Nike Hyperdunk 2016 Flyknit、Nike Kyrie 2等球鞋。為了配合主題，這次展出的裝備也以奧運配色為主。來到現(xiàn)場的粉絲還有提前買到未上市鞋款的福利。

　　而以奧運為主題的活動還不止一個，同一時間NIKE還在舊金山灣區(qū)開啟了“Golden Air”快閃店，與飛機庫發(fā)布會不同，它功能更偏向于與球鞋玩家們玩到一起。店鋪被設計為一個巨大的“鞋盒”，鞋盒的外墻采用了LED屏幕，用以呈現(xiàn) Air Foamposite One 的各種配色鞋盒。盡管此次活動以 Air Foamposite One 為主題，但依舊有多款球鞋的最新配色、奧運配色和限定配色提前售賣。其中就包括 Foampositie 的“Olympic”和“Ben Gordon”配色，Air Jordan 7“Tinker Alternate”和 Nike KD 9 “Warriors.”配色。

　　李寧：一起“李”約 發(fā)布2016奧運比賽裝備

　　7月13日，李寧正式發(fā)布了為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊伍打造的全新2016奧運比賽裝備，助力中國運動員在賽場上傾盡全力迎接挑戰(zhàn)。

　　李寧此次發(fā)布的比賽裝備不僅匠心獨具地將中國傳統(tǒng)圖案元素與巴西活潑熱情的拉丁風情相融合，還運用了創(chuàng)新科技、運動功能材料以及運動員身體數(shù)據(jù)專屬立體剪裁版型技術。此次李寧發(fā)布的比賽裝備，根據(jù)不同比賽項目進行設計，比如乒乓球隊的龍行天下、羽毛球隊的雄鷹展翅、射擊隊的五星閃耀、跳水隊的鯉躍龍門。

　　此外，李寧還為出征里約的四支國家隊設計了全新的場邊外套，奧運專屬乒乓球、羽毛球比賽裝備以及里約比賽場邊外套也對外進行銷售。

　　361°：發(fā)布“熱愛是金”系列奧運主題綜訓鞋

　　7月25日，361°正式發(fā)布其奧運主題產(chǎn)品——“熱愛是金”系列綜訓鞋。此系列產(chǎn)品以“熱愛是金，鑄就光芒”為設計理念，設計靈感源于奧運榮耀和金牌之光，配色以金色為主，在材質(zhì)和功能上都凸顯冠軍品質(zhì)。作為2016年里約奧運會及殘奧會的官方合作伙伴，361°希望借助此“熱愛是金”系列產(chǎn)品，讓所有熱愛運動的人都感受到冠軍品質(zhì)，進一步強化其“用熱愛贊助熱愛”的奧運核心理念。

　　而早在5月12日，2016年里約熱內(nèi)盧奧運會、殘奧會官方制服發(fā)布儀式在巴西里約熱內(nèi)盧市桑巴城舉行。本次發(fā)布會主要展示了技術官員、醫(yī)療人員、賽會服務人員、其他工作人員的專業(yè)運動裝備以及正裝，而這些服裝均由361°獨家提供。據(jù)悉，此前的三屆奧運會，組委會運動裝備類別的官方贊助商一直是阿迪達斯公司。里約奧運會，361°取代了阿迪達斯，成為奧運會官方支持商。

　　匹克：助陣十支奧運軍團

　　2014年11月2日，匹克與烏克蘭國家奧委會達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，正式啟動2016奧運會營銷戰(zhàn)略。匹克體育CEO許志華曾表示，“未來兩年內(nèi)，匹克將在里約奧運會之前爭取簽下10個國家奧運代表團，力爭讓他們穿著匹克戰(zhàn)服在賽場上創(chuàng)造輝煌?！?/p>

　　2016年4月10日，匹克在泉州總部正式舉行了與巴勒斯坦奧委會的戰(zhàn)略簽約儀式，這也標志著匹克贊助的里約奧運軍團增加至10支。他們分別是：大洋洲的新西蘭，歐洲的烏克蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯，亞洲的約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦，非洲的尼日利亞、埃及和阿爾及利亞，規(guī)模超越了上一屆倫敦奧委會的7支，匹克也成為支持奧委會征戰(zhàn)奧運會最多的中國運動品牌，同時也是全球第三大支持奧委會征戰(zhàn)奧運會的運動品牌。

　　匹克體育董事長許景南表示，匹克簽約的奧運代表團數(shù)量已經(jīng)超過了其他中國運動品牌，也是全球第三大支持奧委會征戰(zhàn)奧運會的運動品牌。作為中國領先的體育運動品牌之一，匹克一直將打造國際化品牌當成最重要的目標。

　　總統(tǒng)慢跑鞋：攜手突尼斯首次亮相奧運賽場

　　繼斬獲2016世界女排大獎賽贊助商資格后，總統(tǒng)慢跑鞋品牌再次強勢出擊，贊助里約奧運突尼斯代表團。近日，總統(tǒng)慢跑鞋品牌舉辦2016里約奧運會突尼斯代表團運動裝備交接儀式。

　　突尼斯代表團的強大競技實力、持續(xù)為國爭光的精神，與總統(tǒng)慢跑鞋品牌的品牌內(nèi)涵和企業(yè)態(tài)度不謀而合，于是產(chǎn)生雙方強強聯(lián)手的契機?！按舜闻c突尼斯奧委會的合作，不僅首開總統(tǒng)慢跑鞋品牌參與國際頂級賽事合作的先河，也是總統(tǒng)慢跑品牌在國際化年邁出的標志性一步?！笨偨y(tǒng)慢跑鞋企業(yè)負責人表示。

　　針對突尼斯奧運健兒爆發(fā)力強、耐力好的特點，總統(tǒng)慢跑鞋品牌為突尼斯代表團量身定制了高水準的奧運會運動裝備：不僅由總統(tǒng)慢跑鞋品牌頂級研發(fā)設計團隊耗時2個多月精心研制，同時凝聚了全球最新的運動科技和設計工藝，無論在款式設計、材質(zhì)工藝還是運動科技上都達到了一流水準。