錦榮·鄭州首屆時尚買手節：服裝產業的新玩法

　　錦榮·鄭州首屆時尚買手節熱鬧舉行，“買手”這一新潮職業在中原首次亮相。深耕河南服裝產業多年的“錦榮系”，再到如今創辦“時尚買手節”，“錦榮”構建服裝生態鏈條的路徑逐漸明晰。

　　“買手節”：服裝產業的新玩法

　　位于鄭州南三環的錦榮輕紡城內，一場別致的“時尚買手節”在此開幕。

　　“買手”一詞是個舶來品，它經常被賦予一層神秘光環：衣著光鮮，時常出入各大秀場、時裝發布會，主宰著本季和下季流行貨品。河南雖是服裝生產大省，但并非時尚流行之地。“買手節”的舉辦，頗有領風氣之先的意義。

　　臺上，設計大師張肇達、知名設計師王培娜、廣東時尚買手協會會長黃慧、韓國韓流時尚中心CHAOROOM會長LEESERKKI、上海國際時尚教育中心買手學院教授徐巍等齊聚一堂。

　　活動的組織者之一、錦榮輕紡城董事長王建勛在臺下頗有感觸，這個以買手為主題的大型時尚活動，還是首次在鄭州舉辦。在重視體驗和個性化消費的當下，買手制的推廣有利于原創設計和個性化品牌的發展，也將帶給消費者前衛時尚的體驗。但由買手所衍生的消費尚處于探索階段，其能否顛覆傳統商業模式而長期存在還有待觀察。

　　“我們希望通過渠道和消費市場端發力，引進時尚產品進入中原，促進鄭州服裝產業鏈的提升。”王建勛在會上表示，“錦榮系”打造了河南服裝行業最全的產業鏈，未來將圍繞服裝、文化與時尚的結合，將“鄭州時尚買手節”常態化，吸引更多的時尚元素進入鄭州，提升鄭州紡織服裝產業的行業影響力和城市品位，助力鄭州時尚之都建設。

　　錦榮的服裝產業鏈布局

　　“鄭州時尚買手節”是錦榮新的布局。“錦榮系”發軔于15年前火車站商圈的錦榮商貿城，經過十余年的發展，錦榮商貿城已經成為多品類的專業服裝市場，年交易額達百億元，在鄭州乃至中原地區具有重要的社會影響。

　　2010年，繼錦榮商貿城之后又一扛鼎之作“錦榮國際輕紡城”開業。這是錦榮在服裝產業鏈上邁出的重要一步。

　　“鄭州服裝生產供應環節存在不足，錦榮輕紡城為本地服裝廠家提供服裝面輔料，降低了采購和物流成本，促進了鄭州紡織業和服裝業齊頭并進。”鄭州市服裝協會秘書長丁巖說。

　　隨著鄭州市女褲產業的崛起和不斷壯大，不少本地中小服裝企業面臨著廠房受限、工人難招、品牌建設滯后、升級緩慢等難題。

　　對工業地產頗有研究的錦榮再次看到了機會。通過對臺灣、香港等地工業地產的考察，他們在新密曲梁建設錦榮衣天下服裝創意產業園，不僅解決了服裝企業生產車間需求，還集聚了服裝設計研發、產品展示、品牌孵化等功能。目前這個占地1000多畝的服裝創意產業園已經成為豫派服裝的大本營，吸引近百家服裝商及上下游企業入駐，解決就業近萬人。

　　如今，“錦榮衣天下”模式在全省復制，蘭考、商丘“錦榮服裝工業園”相繼投資興建，“錦榮系”產業鏈條全面鋪開。

　　“互聯網+”的大潮，錦榮也沒有錯過。錦榮作為投資方之一的河南網商園在2013年成立，集網商辦公、人才培訓、企業成長孵化于一體，專門服務河南服裝企業向互聯網轉型。目前園區入駐企業35家，年交易額約10億元，榮獲“河南省電子商務示范基地”等榮譽30多項。

　　錦榮：助力時尚之都建設

　　我是誰?我從哪里來?我要到哪里去?這三個永恒的問題，錦榮已回答了前兩個，并將自己定位為河南服裝產業鏈的整合者，下一步，就是如何找到價值支撐，向更高的目標邁進。

　　在王建勛看來，任何行業都有消費周期，服裝行業屬于快消品，每個人的年齡、職業、收入、文化背景等各有差異，對服裝的理解和需求也就不同，所以行業會一直保持活力。他認為，錦榮已經在中原服裝行業搶占了一席之地，整合產業資源、建立集服裝文化和交易于一體的綜合性服務平臺、延伸上下游鏈條是水到渠成的事情。

　　他透露了錦榮三大平臺的未來目標。錦榮商貿城定位為服裝展示平臺，凸顯文化時尚概念;錦榮輕紡城定位為服裝孵化、創業基地;新密錦榮衣天下定位為服裝制造業高地。

　　以錦榮商貿城為例，其升級之后將更名為“錦榮國際時代廣場”，擁有立體廣場、空中連廊、地下連片貫通街區等新型建筑元素，建成后將是涵蓋創意設計、品牌孵化、辦公展貿、零售購物、餐飲娛樂、電子商務、旅游觀光、文化教育等業態的現代、時尚、新興城市綜合體，并打造成河南服裝電子商務全產業鏈綜合云服務平臺。

　　“無論怎么變，我們不會脫離主業，將一直圍繞紡織服裝產業鏈做文章，這也是對產業的使命感和責任感。”王建勛說。

　　錦榮對服裝產業的構想也得到了業內共識。設計大師張肇達是中國服裝設計師協會副主席、首屆中國十佳服裝設計師，他說十年前就看好鄭州的服裝產業乃至時尚業前景，現在鄭州的發展正在印證這個判斷。

　　張肇達說，他對鄭州的發展，如一帶一路、航空港、自貿區這些概念并不陌生，未來這里最有優勢通過“一帶一路”和航空經濟對接歐洲、意大利這些時尚發達地區，前景大有可為。