有人要和Bailey“搶飯碗”了嗎？

　　據(jù)Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)今日發(fā)布聲明，宣布Marco Gobbetti 本月底27日正式加入集團(tuán)。

　　不過，Burberry PLC 博柏利聲明稱，Marco Gobbetti 正式履行集團(tuán)首席執(zhí)行官職務(wù)要等到7月5日，在此之前他將先擔(dān)任集團(tuán)亞太、中東市場執(zhí)行主席職務(wù)，眾所周知，以大中華為首的亞太市場一直是包括Burberry PLC 博柏利在內(nèi)所有奢侈品集團(tuán)的重中之重。

　　Burberry PLC 博柏利發(fā)言人表示，Marco Gobbetti 的加入不會影響集團(tuán)亞太、中東市場高管職位，因?yàn)镸arco Gobbetti 的預(yù)設(shè)職位本身就是CEO，不過該集團(tuán)未指出為何會有如此“奇怪”之舉。公司同時稱，Christopher Bailey 將保留CEO職位至7月4日，隨后將擔(dān)任集團(tuán)總裁并繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官職位。

　　Christopher Bailey 在聲明中稱他將和Marco Gobbetti 各司其職，一個負(fù)責(zé)設(shè)計、產(chǎn)品、營銷、創(chuàng)意方面內(nèi)容，一個負(fù)責(zé)運(yùn)營、財務(wù)、零售和商業(yè)方面工作。

　　在奢侈品行業(yè)整體疲軟及Burberry PLC 博柏利嚴(yán)重不振的情況下，飽受爭議和下臺壓力的Christopher Bailey 最終因其設(shè)計師出身未能延續(xù)其創(chuàng)奇職業(yè)生涯繼續(xù)往高處走。

　　Marco Gobbetti 的CEO任命早在2016年7月即已經(jīng)發(fā)布，被任命時，Marco Gobbetti 服務(wù)于LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)旗下品牌Céline 擔(dān)任CEO。

　　除此之外， 該公司還表示，Julie Brown將于1月18日正式履行集團(tuán)首席財務(wù)官、首席運(yùn)營官職位，分別代替集團(tuán)CFO Carol Fairweather 和COO John Smith 。

　　Burberry PLC 博柏利管理層更換時值公司三季度業(yè)績前后，周三，該公司將發(fā)布最新業(yè)績報告。市場預(yù)計，得益于脫歐公投后的英鎊貶值，Burberry PLC 博柏利集團(tuán)有望發(fā)布銷售上漲的三季度財報。

　　英國投行Barclays 巴克萊上周預(yù)測，截止12月底的第三財季，Burberry PLC 博柏利可比銷售將錄得2%的增幅，實(shí)際增幅受益于英鎊貶值將有25%，季度銷售7.52億英鎊。該行同時稱，品牌新的代

　　人吳亦凡助推品牌在社交媒體的表現(xiàn)，有利于集團(tuán)三季度銷售。

　　Burberry PLC 博柏利在2016年10月份在中國社交媒體故作神秘地宣布加拿大華裔吳亦凡作為品牌代言人，消息受到吳亦凡粉絲的追捧，不過亦遭到不少忠實(shí)用戶的批評，情景類似此前加盟Tmall.com天貓集團(tuán)。

　　奢侈品及服飾零售研究咨詢機(jī)構(gòu)No Agency預(yù)計，三季度Burberry PLC 博柏利將錄得3%的可比銷售增長，主要受益于中國大陸奢侈品市場在下半年的大幅回暖，同時英國本土市場愈加蓬勃，另外香港、美國市場盡管依舊掙扎，但預(yù)期將好于上半年。No Agency 創(chuàng)始人唐小唐表示，人民幣貶值效應(yīng)在四季度對大陸奢侈品市場刺激愈發(fā)明顯，預(yù)計Burberry PLC 博柏利大陸市場期內(nèi)將錄得高個位同店銷售增長，同時品牌在大陸市場的新店和重裝店亦會起到一定作用。

　　對于吳亦凡代言，唐小唐評論稱，奢侈品、時尚行業(yè)在大陸形象宣傳方面已經(jīng)走入“魔怔”，視社交媒體表現(xiàn)為優(yōu)先選項(xiàng)，不過“旺丁不旺財”是普遍現(xiàn)象。盡管通過娛樂明星可以收獲注意力，但這些注意力均來自明星，亦不會轉(zhuǎn)化為真正品牌的注意力。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，由博柏利(上海)貿(mào)易有限公司運(yùn)營的Burberry新浪微博每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量多為個位數(shù)、十位數(shù)，相反，帶有吳亦凡相關(guān)的微博轉(zhuǎn)發(fā)基本超過10000。唐小唐表示，不僅僅是數(shù)據(jù)的印證，目前大陸市場并沒有真正有銷售能力的明星，市場表現(xiàn)仍然由經(jīng)濟(jì)基本面主導(dǎo)。

　　No Agency預(yù)計，三季度Burberry PLC 博柏利收入為7.24億英鎊，實(shí)際匯率計算增幅20%。

　　作為唯一一個置身英國的傳統(tǒng)奢侈品品牌，短期內(nèi)脫歐公投結(jié)果對Burberry PLC 博柏利集團(tuán)近期表現(xiàn)起到重要燃機(jī)作用。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，英鎊貶值刺激2016年下半年英國奢侈品市場一枝獨(dú)秀。11月份，英國游客免稅品消費(fèi)暴增41%，其中占四分之一份額的中國大陸游客11月份消費(fèi)增長63%，而美國游客當(dāng)月在英國免稅品消費(fèi)增幅高達(dá)88%、香港游客在英國免稅品消費(fèi)支出增幅達(dá)127%;增長最高的為臺灣游客，達(dá)160%，不過臺灣游客消費(fèi)在英國免稅品市場的份額僅1%。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2016年4-9月的2017財年上半財年，因授權(quán)收入下滑以及香港和美國兩大市場的低迷，Burberry PLC 博柏利集團(tuán)中期盈利暴跌24%。該集團(tuán)上半財年收入同比增長4.9%至11.585億英鎊，撇除匯率影響后則反跌4%。其中零售收入按年上漲11.0%至8.59億英鎊，固定匯率計則僅增2%。二季度得益于英鎊貶值促進(jìn)英國本土銷售猛增30%，整體同店銷售得以實(shí)現(xiàn)2%的增長，基本抵消一季度3%的跌幅，令整個上半年同店銷售持平于去年同期。

　　英國集團(tuán)最重要的亞太區(qū)表現(xiàn)依舊低迷，上半年收入錄得4.10 億英鎊，同比有8.8% 的增幅，上年同期為3.77 億英鎊，不過，這仍然主要由匯率貢獻(xiàn)，固定匯率下收入有1%的跌幅，其中港澳市場領(lǐng)跌。EMEIA 地區(qū)同樣受益于英鎊貶值為英國市場托市，上半年收入錄得1%的固定匯率增長，實(shí)際增幅9.6%，從上年同期的4.16 億英鎊增至4.56 億英鎊，其中英鎊貶值的英國市場銷售暴漲30%。而美洲市場則極度低迷，上半年僅僅錄得2.80 億英鎊的收入，較上年同期2.80 億英鎊下跌2.1%，固定匯率計算跌幅高達(dá)12%，美洲市場的跌幅主要由于百貨批發(fā)渠道的疲軟，以及該市場游客消費(fèi)下滑造成。

　　Burberry PLC 博柏利集團(tuán)首席財務(wù)官Carol Fairweather 此前表示，集團(tuán)目前并不打算在英國市場提價，正因?yàn)橛㈡^貶值，二季度前往英國Burberry 博柏利的中國消費(fèi)者暴漲了20%，而同期來自美國的游客數(shù)量同樣有所上升。

　　除了童裝業(yè)務(wù)，Burberry Group PLC 博柏利上半年沒有任何一項(xiàng)表現(xiàn)正面的業(yè)務(wù)。

　　由于低迷的上半年批發(fā)業(yè)績，Burberry PLC 博柏利集團(tuán)亦下調(diào)了下半年該業(yè)務(wù)的預(yù)期，由10%的跌幅調(diào)至15%左右的跌幅;零售收入下半年仍預(yù)期有低個位數(shù)增長。集團(tuán)同時表示，零售和批發(fā)業(yè)務(wù)的利潤受益于英鎊貶值的幅度伴隨著英鎊貶值的幅度，將從此前的9000 萬英鎊預(yù)期擴(kuò)大至1.25 億英鎊。

　　與整個行業(yè)一樣，7-9月的二季度該集團(tuán)在中國大陸市場有所反彈，錄得中個位數(shù)的同店銷售增長，為過去一年表現(xiàn)最好，不過未能抵消香港市場的雙位數(shù)同店銷售跌幅，撇除港澳市場，亞太區(qū)其實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)增長。分析師認(rèn)為Burberry PLC 博柏利在大陸的走勢與LVMH SE (MC.PA)、Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)和Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際等同行相比明顯偏軟，而且多數(shù)奢侈品集團(tuán)在過去一兩季都能取得優(yōu)于市場期望的業(yè)績。歐洲市場的疲軟主要因?yàn)閬碜灾袊⒅袞|等游客消費(fèi)的大幅收縮;美洲市場同店銷售有個位數(shù)下跌，美元的強(qiáng)勢削弱游客消費(fèi)欲和購買力。

　　上半財年期內(nèi)集團(tuán)凈關(guān)閉了13間主線門店和專柜，大部分反映在中國、韓國和中東持續(xù)進(jìn)行的門店網(wǎng)絡(luò)升級。

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