都市麗人瞄準孩童市場 力求尋找新增長點

　　5月12日晚間，都市麗人(中國)控股有限公司(以下簡稱“都市麗人”，股份代號：2298)發布公告稱，已與KIMURATAN及青島大都達成戰略合作協議，將以中國獨家代理的身份，營銷及分銷KIMURATAN旗下的愛情設計及BIQUETTE(貝開特)兩大品牌產品。

　　這標志著主打內衣的都市麗人正式進軍中國兒童服裝領域。其表示，通過此次合作，意在開發中國內地嬰兒及兒童服裝市場。

　　據悉，KIMURATAN為日本的一間嬰兒及兒童服裝企業，主要從事設計、生產及銷售嬰兒及兒童服裝。旗下有包括愛情設計、BIQUETTE(貝開特)、Youpi(!幼碧)、Mother Goose等品牌。已于東京證券交易所第一部上市(TYO：8107)，目前在日本本土的愈40個城市擁有超過250家銷售分店。

　　內衣市場競爭加劇 都市麗人營收下滑

　　從近期公布的都市麗人2016業績可以看出，其營收出現了近年來的首次下滑，幅度約為8.9%;而權益持有人應占利潤下降更是超半成，為55.2%;毛利也同比下降了5.3個百分點。

　　除了都市麗人，一向表現穩定的安莉芳2016年凈利潤也參遭暴跌51.8%的窘境，曼妮芬2016年中期業績下滑1成。

　　而導致被視為服裝業最后一片紅海的內衣出現業績低迷的原因，一方面是隨著消費升級，消費者對內衣的需求不僅限于功能性，其在款式設計上也越來越成為消費者產生購買的條件之一。內衣必須一改以往的單一追求產品的質量，注重其舒適、保健功能，從而演繹到注意流行式樣，講究內衣的色彩、款式。

　　另一方面，競爭者的大規模入侵，也是導致傳統國產內衣品牌業績低迷的重要原因。2016年，美國維秘、韓國Good People、法國PuLin、瑞士ZimmerLi和英國LittleWomen等國際內衣巨頭相繼登陸中國。加之國內家電、服裝、互聯網等公司和個人也紛紛涉足內衣，格力的智能內衣，耐克的運動內衣，韓都衣舍的“韓都佳人”，森馬的“初紡”，劉璇的“平衡派”、關之琳的“MOISELLE”等等，都加速了國內內衣市場份額的瓜分。

　　瞄準孩童市場 力求尋找新增長點

　　在零售大環境需求不景氣，尤其是成人服裝市場增長放緩，內衣市場競爭加劇的背景下，都市麗人宣布進軍兒童市場，明顯意在拓展其產業鏈，尋求新的利潤增長點。

　　“此次與KIMURATAN及青島大都的戰略合作以及分銷KIMURATAN產品可令其業務多元化并擴大本集團的收入來源，以及可與本集團于貼身內衣產品方面的主要業務互補。”都市麗人表示。

　　據中國產業信息網發布的《2016中國童裝市場發展現狀分析及趨勢預測》顯示，近些年來，我國的童裝消費規模不斷擴大，且保持著較高的增長率。2015年我國童裝市場規模達到1372億，增長率達到8%，隨著二胎開放和消費升級，預計到2017年市場規模將突破1500億。

　　加之國民人均收入在不斷增長，他們愿意拿出更多的錢在孩子身上。據中國兒童產業研究中心調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經成為家庭消費的最大支出之一。

　　同時，國內童裝的市場集中度還比較低。2015年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。除此之外，除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率達到4%以外，其他品牌均在1%以下，市場高度分散，這也恰巧給童裝品牌帶來了機會。

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