京東老大頑抗浮夸風 “土模”奢侈品包袋嗆到流淚

　　所謂“土模圖”，指的就是“一看就知道是隨手拉了個辦公室小妹/大媽到會議室里用卡片機隨便拍拍出來的模特圖”，不僅土得質樸敦厚，更自帶萌點。這些極具殺傷力的土模圖，“清新、不做作、摧枯拉朽、自成一派”，在原文作者“春藤姐”的奢侈品廣告對比下更具爆笑效果。比如FENDI近兩年比較火的包DOTCOM，公關文這么寫的：

　　“全新Dotcom手袋，外形挺括，現代而經典。手袋內藏有一只與包身撞色的手拿包，可以結合在手袋中成為一個可以存放小物的獨立空間;亦可輕巧拆卸，成為一只搶眼俏麗的手拿包。只需透過一舉手的動作，手拿包上的金屬鉚釘與手袋上的鏤空弧形卡榫便完美結合或簡單移除?？坻i在手袋上的手拿包，從鏤空弧形的圓點中露出與手袋的不同色彩，從外觀看去，就像是一個可愛的Dot小圓點。這就是Dotcom手袋的靈感來源”。

　　但京東呈現出的淳樸效果圖是這樣的：

　　只說一句，給Fendi做了50多年設計師的卡爾?拉格斐看了想打人。

　　卡爾?拉格斐：“我一鏡頭砸下去你可能會死?！?設計對白)

　　同樣慘遭京東毒手的奢侈品包袋還有Dolce & Gabbana、Gucci以及BV等一線奢侈品大牌。原本動輒萬元的高價包袋，在公關圖里仙氣飄飄時髦到骨子里，但是到了京東團隊的手中，立即煙火氣足，嗆到你流下兩行清淚。不得不說這一次的品牌效應還是相當不錯的，至少在奢侈品市場起到了非常鮮明的作用，吸引了很多人的眼球，也算的上市一次比較成功的“事件營銷”，真的賺足了大家的眼球，很不錯。

　　針對京東此次對時尚圈的“瘋狂屠戮”，記者曾試圖聯系涉事品牌的公關，他們均表示“不予置評”。但不少時尚公關領域的資深觀者事件發生當晚即表示，此次無差別地將奢侈品包袋拖入泥潭的瘋狂之舉，很可能是京東為了拉動“6.18購物節”消費而走的“歪門邪道”。不過京東連夜刪除“涉事”包袋商品的反應則讓人看到了京東尚存一點“閃耀著人性光輝”的羞恥心，據此推斷，京東很有可能只是一個缺乏時尚常識但充滿誠意的賣家而已。

　　現在再去打開京東的奢侈品包袋鏈接，尚能看到一些令人“黑人問號臉”，但在“災難級”以下的模特圖片。想來這些土模圖片的幸存者，都已經是經過京東連夜層層篩選后留存的仍然能夠代表京東時髦理念的模特圖，由此也側面證實了前文的推斷。

　　最后，不得不再次引用原文作者春藤姐的一句話：“京東老大哥以一己之力頑強對抗時尚圈的浮夸之風令人敬佩。”