解析京東女士文胸和男士?jī)?nèi)衣商品上半年數(shù)據(jù)

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，京東數(shù)據(jù)研究院公布了女士文胸和男士內(nèi)衣商品2015-2017年上半年數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，京東內(nèi)衣品類銷(xiāo)售增幅明顯，消費(fèi)成熟度較高。

　　1、線上內(nèi)衣經(jīng)濟(jì)持續(xù)高增長(zhǎng)，用戶花費(fèi)提升

　　2017年上半年，女士文胸銷(xiāo)量同比2016年上半年增長(zhǎng)達(dá)到66%。

　　2017年上半年，男士?jī)?nèi)褲銷(xiāo)量同比2016年上半年增長(zhǎng)達(dá)到59%。

　　越來(lái)越多女性在為了外在的美麗奮斗的同時(shí)，內(nèi)在也絕對(duì)“不湊合”。作為離用戶“最親近”的商品，內(nèi)衣消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。從商品單價(jià)和客單價(jià)方面，可以明顯看出用戶在內(nèi)衣選擇上門(mén)檻的提升，凸顯了為舒適而買(mǎi)單的意愿。2017年，女士文胸的客單價(jià)同比提升了6%，越來(lái)越多的用戶選擇購(gòu)買(mǎi)更大品牌、更具設(shè)計(jì)感、更高價(jià)位的文胸。

　　2、女性從26歲以后開(kāi)始提升內(nèi)衣的需求

　　26-35歲的女性是在京東平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)文胸的主要客群，占比超過(guò)40%;其次是36-45歲的女性，占比27%;16-24歲女性占比25%。這一階段的女性對(duì)文胸的功能性、舒適度要求較高，對(duì)設(shè)計(jì)和顏值也有一定追求。

　　越高年齡段女性用戶占比隨著罩杯尺寸增大而增高，為了有效預(yù)防胸部走形、下垂、外擴(kuò)等問(wèn)題，年輕女性都開(kāi)始有意識(shí)的關(guān)注和呵護(hù)胸部健康。

　　從京東平臺(tái)銷(xiāo)售的所有文胸罩杯數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)，B罩杯的女性占比最高，超過(guò)60%，其次是A罩杯(19%)和C罩杯(15%)，D罩杯及以上的用戶約占5%。

　　從地域上看，除了廣東、江蘇、浙江、北京、四川這幾個(gè)網(wǎng)購(gòu)大省外，通過(guò)京東平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)文胸的用戶還依次來(lái)自于山東、湖北、湖南、河南和上海。

　　購(gòu)買(mǎi)F罩杯文胸用戶在當(dāng)?shù)卣急茸罡叩氖》菀来问牵盒陆⑸轿鳌?nèi)蒙古、青海、重慶。

　　購(gòu)買(mǎi)E罩杯文胸用戶在當(dāng)?shù)卣急茸罡叩氖》菀来问牵杭帧⒑Ｄ稀⒑邶埥⒅貞c、云南。

　　購(gòu)買(mǎi)D罩杯文胸用戶在當(dāng)?shù)卣急茸罡叩氖》菀来问牵盒陆⑽鞑亍?nèi)蒙古、北京、四川。

　　除了水土養(yǎng)人外，上述一些中西部省份，可能由于購(gòu)買(mǎi)較大罩杯文胸的線下渠道較少，無(wú)論樣式還是款式都缺乏吸引力，故而拉動(dòng)了網(wǎng)購(gòu)較大罩杯文胸用戶。

　　3、文胸是女性最親密的朋友，也是最美的配飾

　　當(dāng)一件功能性的商品被賦予更多非剛需使命時(shí)，它的價(jià)值便升級(jí)了。內(nèi)衣是最好的例子。女性消費(fèi)者將內(nèi)衣當(dāng)作時(shí)尚與搭配的一個(gè)元素，重視它的設(shè)計(jì)、面料、形狀。

　　要塑形，也要解放。近幾年來(lái)，女性用戶對(duì)胸部健康的關(guān)注日益增強(qiáng)，預(yù)示著無(wú)鋼圈內(nèi)衣的走紅。在京東平臺(tái)銷(xiāo)售的文胸中，無(wú)鋼圈文胸銷(xiāo)量占比達(dá)到70%，有效減少了對(duì)胸部的束縛，在塑形的同時(shí)獲得一定的舒適度。

　　藏不住的性感。在面料上，錦綸是最主流面料，錦綸材質(zhì)的文胸銷(xiāo)量占比超過(guò)61%，因?yàn)椴牧喜灰俗冃危饷嬉状钆涠鴱V受歡迎，成為眾多內(nèi)衣廠商的首選。銷(xiāo)量第二是蕾絲面料，銷(xiāo)量占比14%，蕾絲材質(zhì)的文胸造型性感美麗，很多女性對(duì)蕾絲材質(zhì)的物品是沒(méi)有抵抗力的。

　　背型和乳溝，更多人選乳溝。在文胸款式中，U型文胸能呈現(xiàn)性感完美背型，V型文胸則呈現(xiàn)迷人乳溝。在京東文胸用戶中，V型文胸銷(xiāo)量更勝一籌，銷(xiāo)量占比達(dá)58%;U型文胸銷(xiāo)量占比約42%。

　　從款式來(lái)看，3/4罩杯依然是文胸的主流，銷(xiāo)量占比達(dá)到79%;其次是全罩杯，銷(xiāo)量占比15%;1/2罩杯、5/8罩杯等也小有市場(chǎng)。

　　4、選擇舒適、功能需求明確

　　從功能上來(lái)看，用戶最看重的內(nèi)衣功能還是聚攏，聚攏型內(nèi)衣在所有內(nèi)衣中的銷(xiāo)量占比達(dá)20%，其次調(diào)整(17%)、上托(10%)和側(cè)收(10%)，可有效改善胸部下垂、副乳、外擴(kuò)等問(wèn)題。結(jié)合內(nèi)衣購(gòu)買(mǎi)群體年齡集中在26-45歲，這個(gè)年齡段的女性對(duì)塑形更為看重，希望身姿更為挺拔。

　　從用戶的主觀需求來(lái)看，2017年搜索文胸時(shí)代TOP5關(guān)鍵搜索詞是：無(wú)鋼圈文胸、聚攏文胸、少女文胸、運(yùn)動(dòng)文胸、抹胸文胸。可見(jiàn)用戶在選擇文胸時(shí)，對(duì)舒適度和功能性的需求非常明確。其次，用戶也格外看重文胸的材質(zhì)，搜索光面文胸和薄款文胸的次數(shù)也很多。

　　從品牌上，都市麗人在用戶中的主動(dòng)提及率較高，其次是愛(ài)慕、曼妮芬、古今、夏娃之秀等。

　　彩蛋：男士?jī)?nèi)褲 告別Logo邊

　　男士?jī)?nèi)褲也體現(xiàn)了同樣的特征。男士們已經(jīng)告別了“低腰牛仔褲露出一個(gè)印著Logo的內(nèi)褲邊”的時(shí)尚，轉(zhuǎn)向更內(nèi)斂、低調(diào)的設(shè)計(jì)。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，雖然純色內(nèi)褲依然是男士?jī)?nèi)褲最受歡迎的，銷(xiāo)量占比超過(guò)6成，但花色內(nèi)褲也吸引了不同的消費(fèi)者。

　　普遍來(lái)看，條紋、字母和卡通是男士?jī)?nèi)褲中最受歡迎的花色。

　　從地域上看，當(dāng)全國(guó)的男士都在追逐條紋潮流時(shí)，北京的男士獨(dú)愛(ài)字母風(fēng)，銷(xiāo)量占花色內(nèi)褲第一名。

　　湖南的男士對(duì)圓點(diǎn)花型內(nèi)褲情有獨(dú)鐘，擠掉了卡通成為花色銷(xiāo)量占比第三，也是一種蜜汁審美。

　　上海男士自帶雅痞范兒，格子內(nèi)褲的銷(xiāo)量位列第三，僅次于條紋和字母，魔都男士注重字內(nèi)而外的“紳士感”。

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