時(shí)尚數(shù)據(jù)：2022抖音電商服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告
22秋冬誰(shuí)在引領(lǐng)時(shí)髦風(fēng)尚？除了一直在時(shí)尚潮流風(fēng)口浪尖的無(wú)性別穿搭，質(zhì)樸侘寂風(fēng)、Athflow也大行其道，從時(shí)尚趨勢(shì)走到平常百家姓家。色彩方面，極簡(jiǎn)黑白在秋冬仍占據(jù)著重要位置，但隨著全球生活和工作大環(huán)境的逐漸穩(wěn)定，人們開始追求五彩斑斕的色調(diào)傳遞樂(lè)觀積極的態(tài)度，國(guó)風(fēng)亮色點(diǎn)綴，城市機(jī)能釋放野性。被暗淡和陰霾籠罩了許久，今年秋冬，我們比以往更渴望光彩照人！
如中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)為報(bào)告送出的寄語(yǔ)所言：近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技的發(fā)展， 時(shí)尚傳播逐漸“去中心化”，越來(lái)越多時(shí)尚自媒體涌現(xiàn)搶占用戶心智，稀釋了傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的話語(yǔ)權(quán)與受眾群體，“流量經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)，時(shí)尚消費(fèi)也由傳統(tǒng)的搜索電商轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)者云集的內(nèi)容電商平臺(tái)。
《2022抖音電商服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告》由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)指導(dǎo)，抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)聯(lián)合制作。本報(bào)告從行業(yè)內(nèi)容/消費(fèi)視角出發(fā)，洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶消費(fèi)需求，從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢(shì)，為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。
趨勢(shì)誕生記
解鎖生態(tài)力量，內(nèi)容X貨品雙爆發(fā)，驅(qū)動(dòng)服飾規(guī)模增長(zhǎng)
進(jìn)入2022年，各種內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)不斷發(fā)展，時(shí)尚內(nèi)容的展現(xiàn)方式進(jìn)一步豐富，時(shí)尚訊息的觸達(dá)方式也變得更加平易近人，人人都可以成為時(shí)尚內(nèi)容的接收者、分享者、傳播者和生產(chǎn)者。以興趣電商為代表的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)也從傳統(tǒng)電商模式中脫穎而出，幫助服飾商家達(dá)成營(yíng)銷與銷售一體化，實(shí)現(xiàn)品銷協(xié)同增長(zhǎng)。
抖音服飾創(chuàng)作者快速增長(zhǎng)，形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容消費(fèi)的正循環(huán)。2021年12月，抖音服飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量較年初增長(zhǎng)超過(guò)33%，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式也更迎合年輕一代的喜好，善用特效、濾鏡和音樂(lè)帶來(lái)的新鮮感，讓視頻內(nèi)容不再沉悶，更多有趣不拖沓、貼近自己日常、干貨不硬廣的時(shí)尚內(nèi)容激起用戶內(nèi)心深處一處又一處的浪花，跟著時(shí)尚玩家們一起玩轉(zhuǎn)穿搭造型。
趨勢(shì)看抖音，理性悅己成為新穿著主張
抖音已經(jīng)成為消費(fèi)者時(shí)尚資訊來(lái)源的重要渠道之一，時(shí)尚博主的搭配分享類內(nèi)容，深度影響著服飾用戶的消費(fèi)決策。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76.8%的服飾消費(fèi)者表示抖音等內(nèi)容平臺(tái)是他們了解時(shí)尚資訊的重要渠道之一，并且有42.6%的用戶表示觀看“時(shí)尚博主的搭配心得分享”會(huì)被種草并產(chǎn)生購(gòu)買想法。用戶對(duì)時(shí)尚資訊的關(guān)注往往代表著他們的生活方式和生活態(tài)度，也同步映射出用戶對(duì)服飾的消費(fèi)需求。
“喜歡就買，不問(wèn)季節(jié)”正是抖音服飾用戶的消費(fèi)態(tài)度，年輕看穿搭，銀發(fā)要保暖。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有11%的消費(fèi)者從7～8月就開始消費(fèi)秋冬單品，近30%的服飾消費(fèi)者選擇在9～10月開始秋冬商品的選購(gòu)，而高達(dá)36%的用戶則表示，沒(méi)有具體的消費(fèi)時(shí)間。
今年仍計(jì)劃在服飾上的消費(fèi)大于1000元的消費(fèi)占比48.9%。在消費(fèi)支出超千元的消費(fèi)者中，羽絨服仍是消費(fèi)主品類，同時(shí)，對(duì)皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類表現(xiàn)出更強(qiáng)的購(gòu)買意愿。
年輕一代中，18-23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾，偏愛(ài)靴子和大衣，而24～30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費(fèi)者則更加注重秋冬的保暖性，對(duì)羊絨衫、皮草、保暖內(nèi)衣等類目表現(xiàn)出較高的偏好。
為悅己而理性消費(fèi)：與其說(shuō)追求時(shí)尚，不如說(shuō)新一代趨勢(shì)消費(fèi)者是將「態(tài)度」穿在身上。
「懂的都懂」，風(fēng)格符號(hào)彰顯自我態(tài)度，消費(fèi)者更愿意為設(shè)計(jì)買單。設(shè)計(jì)師品牌從理念到生產(chǎn)，各方面無(wú)不表現(xiàn)其精致感、獨(dú)特性，這份用心是消費(fèi)者為之買單的重要原因。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在選擇設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)者中，有64.4%的消費(fèi)者認(rèn)為，相較于高不可攀的奢侈品，設(shè)計(jì)師品牌更具有高性價(jià)比且好搭配，57.6%的消費(fèi)者認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌風(fēng)格鮮明更彰顯個(gè)性。
數(shù)據(jù)來(lái)源：算數(shù)電商研究院用戶調(diào)研，2022年4月，N=1193
「搭配可持續(xù)」，理性消費(fèi)也要獲得穿搭自由。打開消費(fèi)者的購(gòu)物車，你會(huì)發(fā)現(xiàn)2022年最大的改變是“衣櫥里永遠(yuǎn)少一件衣服”變成了“學(xué)會(huì)斷舍離后人生擁有這10件單品就足夠”。
內(nèi)容X消費(fèi)，雙重研究揭開22年秋冬趨勢(shì)面紗
22秋冬五大趨勢(shì)不容錯(cuò)過(guò)
趨勢(shì)一：Boyish女孩｜Unisex
興起：去標(biāo)簽化
boyish女孩代表的是一群無(wú)視傳統(tǒng)對(duì)性別著裝有刻板影響的消費(fèi)者。他們鐘愛(ài)無(wú)性別穿搭風(fēng)格，無(wú)性別（Unisex）。
女生不是生來(lái)就穿裙子的，男生也不是生來(lái)就穿褲子的，刻板枷鎖被打破。“去標(biāo)簽化”是最明顯的特征之一，這就是無(wú)性別穿搭魅力的所在，隨性率性，不受拘束，穿自己喜歡衣服的同時(shí)又個(gè)性感十足，無(wú)性別主義就是敢于做自己的生活態(tài)度。
當(dāng)女生擁有 #少年感， 有多絕
從細(xì)分話題看，人們對(duì)于#穿出自己的風(fēng)格、#少年感、#女生帥起來(lái)和#情侶裝的話題參與度最高，體現(xiàn)出大家追求平等、自由肆意、Freestyle穿搭方式的態(tài)度。
大咖說(shuō)趨勢(shì)：
趨勢(shì)LOOK：打破性別思維定勢(shì)
Boyish女孩需要的趨勢(shì)商品特征：無(wú)性別/Unisex風(fēng)格，Unisex強(qiáng)調(diào)性別模糊或傳統(tǒng)性別元素的反差感。單品上可以是男女無(wú)性別差異同款，也可以是精心的跨性別框架元素設(shè)計(jì)等，比如蕾絲元素加入男裝設(shè)計(jì)中，女裝加入硬挺面料強(qiáng)調(diào)利落的感覺(jué)等。
趨勢(shì)二：運(yùn)動(dòng)奢享派｜Athflow
興起：工作和休閑的平衡
2020年后，人們不得不居家或半封閉式辦公，工作著裝與休閑服裝的界限不再明確。人們?cè)诩业臅r(shí)間遠(yuǎn)超于以往，這也潛移默化地影響了人們的穿搭風(fēng)格，運(yùn)動(dòng)奢享派由此誕生。他們逐漸注重衣著的舒適度和時(shí)尚感，以休閑服裝和運(yùn)動(dòng)裝為代表的“Athflow”風(fēng)格逐漸流行。
#athflow 混搭出奇跡
從細(xì)分話題看，人們對(duì)于#運(yùn)動(dòng)女孩、#運(yùn)動(dòng)穿搭、#衛(wèi)衣控和#慵懶風(fēng)穿搭的話題參與度最高，體現(xiàn)出大家隨性自然、舒適為主的穿搭態(tài)度。
大咖說(shuō)趨勢(shì)：
趨勢(shì)LOOK：時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的碰撞
運(yùn)動(dòng)奢享派對(duì)趨勢(shì)商品的訴求：時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的碰撞。單品上可以是通過(guò)利落精致的西裝領(lǐng)、墊肩等，融合運(yùn)動(dòng)套裝的舒適松軟感而形成。
趨勢(shì)三：低物欲貴族｜Wabi-Sabi
興起：不完美之美
自帶文藝復(fù)古氣 #棉麻文藝范
從細(xì)分話題看，人們對(duì)于#高級(jí)感穿搭、#簡(jiǎn)約穿搭、#日系穿搭、#棉麻文藝范和#禪意的話題參與度最高，體現(xiàn)出大家追求品位，去繁為簡(jiǎn)和優(yōu)雅從容的生活。
大咖說(shuō)趨勢(shì)：
趨勢(shì)LOOK：基礎(chǔ)款穿出高級(jí)感
低物欲貴族商品特征：舒服且克制的色調(diào)，天然面料肌理、環(huán)保材料，無(wú)需復(fù)雜的圖案、無(wú)需多余的色彩。承載環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念的用料&設(shè)計(jì)。
趨勢(shì)四：華流研究員｜Chinese style
興起：國(guó)潮文化自信爆表
中國(guó)有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。2018年紐約時(shí)裝周上，中國(guó)李寧、CLOT、太平鳥三大品牌以 “中國(guó)原創(chuàng)” 為口號(hào)，第一次把國(guó)潮搬到了國(guó)際舞臺(tái)，為在全球掀起國(guó)潮新風(fēng)尚拉開序幕。越來(lái)越多的服裝設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，國(guó)潮文化走上世界潮流舞臺(tái)。在抖音上，傳統(tǒng)文化不斷出圈，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮成為引流潮流的關(guān)鍵詞，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與認(rèn)同感正與日俱增。同時(shí)，也衍生出一批華流鑒真師，不斷挖掘能夠融合現(xiàn)代場(chǎng)景與中式理念、技術(shù)、設(shè)計(jì)、元素等的，嚴(yán)謹(jǐn)傳承中華傳統(tǒng)文化的「新中式」單品。
國(guó)風(fēng)永不過(guò)時(shí)， #華流才頂流
從細(xì)分話題看，人們對(duì)于#國(guó)風(fēng)正當(dāng)紅、#新中式、#國(guó)潮、#穿越古風(fēng)和#華流才是頂流的話題參與度最高，體現(xiàn)出年輕一代的文化自信和民族認(rèn)同感。
大咖說(shuō)趨勢(shì)：
趨勢(shì)LOOK：文化傳承后的現(xiàn)代化演繹
華流研究員需要的趨勢(shì)商品特征：非流于表面的中國(guó)風(fēng)印花，而是通過(guò)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素、工藝等，對(duì)中國(guó)文化傳承后的現(xiàn)代化演繹。如傳統(tǒng)非遺/民俗/圖騰、面料、工藝(刺繡/盤扣/立領(lǐng)/連袖等）。
趨勢(shì)五：四次元idol｜Y2K & Techwear
興起：科技開啟時(shí)尚新形態(tài)
科技給我們帶來(lái)了什么？四次元idol表現(xiàn)的是在科技發(fā)展下，因人們生活微場(chǎng)景和服飾新技術(shù)的變化，為時(shí)尚帶來(lái)的新想象空間。強(qiáng)調(diào)其功能性和未來(lái)感的碰撞，表現(xiàn)一種超現(xiàn)實(shí)的都市科技感。在抖音上，#機(jī)能風(fēng) 話題相關(guān)視頻的播放量高達(dá)9.4億次，話題#辣妹穿搭 、#甜辣風(fēng)穿搭 、#甜酷穿搭相關(guān)視頻播放量分別達(dá)102.9億、5158.7萬(wàn)和8644.5萬(wàn)。
以u(píng)rban outdoor、 cityboy、hiking為代表的設(shè)計(jì)與力量并重的內(nèi)容有較高的熱度，同樣借助話題熱點(diǎn)，在消費(fèi)維度也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
高科技的#超現(xiàn)實(shí) 主義風(fēng)
從細(xì)分話題看，人們對(duì)于#甜辣、#y2k、#賽博朋克和#機(jī)能風(fēng)穿搭的話題參與度最高，無(wú)論是都市復(fù)古還是科技機(jī)能，功能兼容時(shí)尚，追求釋放和自由。
大咖說(shuō)趨勢(shì)：
趨勢(shì)LOOK：未來(lái)主義演繹法則
四次元idol商品特征：通過(guò)高科技打造的材質(zhì)面料，打造具有復(fù)古甜美融合賽博朋克感、未來(lái)都市感的高機(jī)能多功能時(shí)裝，擁有復(fù)古未來(lái)主義的超現(xiàn)實(shí)感。
趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)篇
抖音電商是內(nèi)容x電商一體化的平臺(tái)，成交場(chǎng)商品數(shù)量代表供給，內(nèi)容場(chǎng)短視頻受眾互動(dòng)代表需求。我們不僅需要掌握成交場(chǎng)的趨勢(shì)走勢(shì)，同樣更需要了解在需求場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)。如何快速了解平臺(tái)的趨勢(shì)動(dòng)態(tài)，我們?cè)陔娚塘_盤·策略版以及巨量云圖中，從挖掘平臺(tái)趨勢(shì)，到定位趨勢(shì)特征，再到校準(zhǔn)品牌趨勢(shì)吸引力等各個(gè)環(huán)節(jié)，為商家提供了趨勢(shì)挖掘的數(shù)據(jù)解決方案助力趨勢(shì)新品精準(zhǔn)打爆。
巨量云圖-趨勢(shì)洞察產(chǎn)品模塊
基于供需關(guān)系熱度對(duì)比，析出對(duì)應(yīng)【高供需熱度（活躍市場(chǎng)）】的屬性以及【需求熱于供給（機(jī)會(huì)藍(lán)海）】的屬性，為抖音上的新品開發(fā)提供些許指引參考。
電商羅盤·策略-市場(chǎng)洞察模塊
結(jié)合技術(shù)銷售預(yù)測(cè)能力，幫助商家校準(zhǔn)趨勢(shì)品賽道，并結(jié)合產(chǎn)品測(cè)款能力，雙重保障趨勢(shì)爆品識(shí)別精準(zhǔn)度。通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)畫像洞察，結(jié)合品牌人群特征定位新品TA人群；內(nèi)容趨勢(shì)洞察（搜索詞/內(nèi)容詞）挖掘新品核心賣 點(diǎn)；趨勢(shì)新品測(cè)款功能檢測(cè)人群與賣點(diǎn)匹配度。
巨量算數(shù)【火種】模型能力解讀
2022年6月，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型【火種】，是幫助不同行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者篩選抖音平臺(tái)熱點(diǎn)的指數(shù)工具。通過(guò)本工具，你可以篩選出所在細(xì)分行業(yè)每日最I(lǐng)N、最熱、關(guān)聯(lián)度最高的熱點(diǎn)話題。
在搶跑線階段，通過(guò)模型篩選，精準(zhǔn)找到潛力熱點(diǎn)；在黃金進(jìn)入期，通過(guò)分析熱點(diǎn)特征，進(jìn)行創(chuàng)意跟拍；在引爆階段，針對(duì)目標(biāo)人群，促進(jìn)視頻加熱；在衍生期，通過(guò)營(yíng)銷關(guān)聯(lián)貨品，實(shí)現(xiàn)品效合一。
從2021年的# 韓劇飄雪變裝 到2022年初的#如何成為一名國(guó)際超模，服飾變裝類話題一直受到大眾喜歡。21年秋冬變裝類熱點(diǎn)更是占據(jù)半壁江山，前后反差吸引眼球。22年秋冬要到了，商家和達(dá)人們可以持續(xù)關(guān)注行業(yè)關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，選擇高關(guān)聯(lián)、高熱度熱點(diǎn)進(jìn)行跟拍，幫助抓到抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容趨勢(shì)，幫你科學(xué)上熱點(diǎn)！
同時(shí)，服飾內(nèi)容營(yíng)銷中心也為商家的內(nèi)容落地提供了更強(qiáng)的數(shù)據(jù)和資源的支持：行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型協(xié)助服飾商家即時(shí)抓住流量，行業(yè)月度類目趨勢(shì)話題、營(yíng)銷話題等，聯(lián)動(dòng)行業(yè)趨勢(shì)營(yíng)銷策劃協(xié)同落地，從內(nèi)容到消費(fèi)，全面布局，助力服飾商家引流成交雙收。
服飾營(yíng)銷規(guī)劃中，也將進(jìn)一步推出系列趨勢(shì)營(yíng)銷場(chǎng)，并專項(xiàng)打造“抖in新風(fēng)潮-趨勢(shì)種草機(jī)”IP，聚焦放大趨勢(shì)影響力，助推趨勢(shì)品打爆。
潮流趨勢(shì)是什么？
潮流趨勢(shì)可以是各路大咖帶來(lái)的某個(gè)定義，
也可以是生活方式變化帶來(lái)的界限打破和演變，
市場(chǎng)消費(fèi)和潮流生活在抖音幾經(jīng)演變，
服飾品牌們，準(zhǔn)備好迎接挑戰(zhàn)了嗎？
抖音上消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的情感表達(dá)、穿搭品味
時(shí)尚潮流和品質(zhì)工藝要求更高、變化更快，
面料、色系、款式等各種要素排列組合，
比拼的是誰(shuí)能企劃出符合消費(fèi)者心理變化的單品。
在2022秋冬上新之前，巨量算數(shù)將對(duì)潮流趨勢(shì)和熱點(diǎn)演變持續(xù)關(guān)注，愿與更多商業(yè)伙伴一道，繼續(xù)繁榮抖音時(shí)尚內(nèi)容與消費(fèi)生態(tài)，為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多新的時(shí)尚品牌或單品，助推時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獲得新增長(zhǎng)。歡迎關(guān)注@巨量算數(shù) 抖音官方賬號(hào)并搜索 #抖in新風(fēng)潮 話題，收看報(bào)告權(quán)威解讀，get趨勢(shì)新玩法！
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