圓滿收官！首季數字上海時裝周獨家落地抖音，掀起別樣時尚熱潮

　　6月17日-6月19日,首季數字上海時裝周獨家落地抖音,通過線上短視頻的形式,為傾注了無限心血和創意準備發布大秀的中國設計師們,提供了閃耀的線上舞臺。同時也為因疫情突襲而暫時停擺的時尚行業,注入了一針強心劑。為等待已久的時尚愛好者們,帶來了一場久違的視覺盛宴。

　　作為此次上海時裝周官方指定短視頻獨家合作伙伴,抖音在創意話題互動、內容生產、流量扶持等方面,打造出了一場兼具討論度與長尾價值的“云看秀”活動,全方位與時尚核心群體建立聯系,讓更多時尚愛好者能夠參與進來,為中國時尚產業發展助力。活動曝光量超1億,時尚達人、設計師、模特等人積極參與,不僅提供了抖音站內優質的內容,也吸引了平臺時尚愛好者的廣泛關注。

　　豐富玩法全面提升時尚儀式感,抖音助力中國時尚產業發展

　　上海時裝周作為上海乃至中國的時尚名片,不僅是中國本土設計師的重要創意展示平臺,更是這些設計師自創品牌商業發展的最重要渠道之一。首季數字上海時裝周的成功舉辦,不僅為行業注入了新的生機,也讓時尚的更多可能性能夠通過線上短視頻的方式呈現在普羅大眾面前。

　　雖然活動只有短短三天時間,但抖音和首季數字上海時裝周的合作,也讓我們在本季“建設者的未來”主題下,看到了中國時裝持續爆發的蓬勃力量。陸仙人、Lu.Meng 等熱門時尚達人、時尚主編曉雪等媒體專業人士都紛紛參與了話題活動,帶動時裝周預熱造勢。在全新的時裝周模式下,我們既能看到Nan Knits、VII VICTOR X WANG、WMWM等熟悉的品牌,也有像MTG、DoubleFable、TING GONG這樣帶來首秀的設計師品牌,Feng Chen Wang虛擬技術打造的元宇宙大秀,他們都是上海時裝周最堅實的參與者。活動期間,每天22:30分最后一場作品發布結束后的固定欄目《主編有話說》,還邀請了《世界時裝之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》等時尚雜志主編,攜虞書欣和翟子路等明星嘉賓共同組成“評審團”,對當日數字發布秀進行回顧和深度點評,共同打造豐富創新的發布模式。

　　此次活動,抖音通過豐富多元的話題內容和流量獎勵,為首季數字上海時裝周打造了一個多角度發聲、多圈層觸達的傳播生態。倡導并鼓勵各界人士發表時尚觀點,傳播時尚理念。在不同階段搭配不同話題,延伸出更多細分場景,讓這場宅家就能看的上海時裝周,變得更有儀式感。

　　活動期間,抖音聯合時尚、美妝、顏值類博主,通過不同的話題和內容側重點,演繹不同風格的時尚品牌大片。活動主話題#首季數字上海時裝周 話題發布的內容需要圍繞上海時裝周本身,發布原創內容,分享時尚觀點,傳播時尚理念。話題播放量達6467.4w次,米蘭達可兒,陳采尼等人也在話題下發布自己的云看秀日常,展現出別樣時尚魅力。話題#跟著時裝周學穿搭 則吸引了包括esee英模創始人eseeCARRIE、肖恩雅addy和Purple阿紫在內的許多博主積極參與,博主們玩性大發創意搭配展示時尚風格,拍出不一樣的時尚大片,進一步引爆傳播熱度,掀起一陣“云上時裝周”熱潮。

　　眾多設計師和媒體,也圍繞此次時裝周秀場走秀圖、showroom產品展示圖等內容,對本次時裝周穿搭、配色、今年流行色等內容進行專業點評,全方位打造抖音時裝周內容場。一系列權威內容,一經發布便吸引了大量時尚愛好者圍觀,讓活動熱度持續蔓延。

　　抖音成時尚發酵破圈新陣地,開啟更多線上生意可能

　　抖音作為此次首季數字上海時裝周營銷的主陣地,除了圖文短視頻的花式玩法,抖音“內容+電商”生態的雙面合力,讓用戶不僅可以在抖音短視頻內容中充分調動興趣,獲得娛樂放松,還能將這種發現延續到設計師的“商城貨架”中,通過種草、瀏覽、對比貨品,完成最終消費決策。讓設計師的生意轉化更加集中、高效。真正實現從內容端到消費端,全鏈路持續提升活動影響力。

　　本次活動中,抖音通過流量扶持增加曝光,幫助設計師傳播設計理念、創意和品牌。同時利用抖音電商的能力,對設計師入駐的商品自播投放和達播等商業資源,加強曝光和支持。并針對電商達人和品牌直播全鏈路給予一定的支持,讓設計師快速實現個人品牌的商業化的同時,加速產業復工復產,進一步助力行業發展。

　　在用戶關注、圈層興趣逐漸聚攏的當下,抖音不僅手握流量,更有內容、電商兩大優勢,讓此次首季數字上海時裝周活動得到了更全面的展示,幫助設計師和設計師品牌形成了從內容到商場,從種草到轉化的生意全鏈路傳播。

　　作為時尚趨勢發酵和破圈的新陣地,未來,抖音還將繼續聚合各類優勢資源,持續關注中國獨立設計師”群體發展,并積極推動設計師與頭部達人合作,為設計師本人和設計師品牌,提供更多想象和發揮空間,助力中國時尚領域的發展進步。