“她經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)”，從愛(ài)美萊揭底無(wú)縫塑身行業(yè)發(fā)展策略

　　21世紀(jì)，新型塑身內(nèi)衣騰空出世，讓瞬息萬(wàn)變的內(nèi)衣消費(fèi)環(huán)境面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在她經(jīng)濟(jì)的浪潮下，2022年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也再創(chuàng)新高，根據(jù)艾瑞咨詢公司的預(yù)期，2026年此市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1746億元。隨著內(nèi)衣消費(fèi)者對(duì)健康、舒適、美觀的需求增長(zhǎng)以及線上購(gòu)物渠道的不斷發(fā)展，舒適度更高的無(wú)縫產(chǎn)品成為新興趨勢(shì)品類的新需求和新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　洞察客戶，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)功能性的需求

　　目前，女性內(nèi)衣行業(yè)玩家主要包括愛(ài)慕、都市麗人等深耕行業(yè)多年的傳統(tǒng)品牌，以及借助資本和營(yíng)銷快速起勢(shì)的內(nèi)外、Ubras等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌;其次就是深耕行業(yè)，在倡導(dǎo)國(guó)貨背景下快速崛起的愛(ài)美萊等品牌，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)鏈、渠道布局等硬實(shí)力上具備新興內(nèi)衣廠商很難超越的優(yōu)勢(shì)。

　　如何才能滿足客戶的需求，怎樣的內(nèi)衣才是真正健康、舒適的，怎樣的品牌才能躋身真正所謂的國(guó)貨品牌呢?筆者帶著疑問(wèn)走訪了眾多內(nèi)衣品牌，其中愛(ài)美萊給筆者留下了特別深刻的印象。

　　愛(ài)美萊全稱浙江愛(ài)美萊服飾有限公司，成立于2003年，坐落于浙江義烏，擁護(hù)12畝的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房，愛(ài)美萊始終堅(jiān)持與消費(fèi)者需求一同進(jìn)化的經(jīng)營(yíng)態(tài)度，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與文化潮流的洞察不斷調(diào)整品牌策略、升級(jí)技術(shù)實(shí)力，持續(xù)投入于產(chǎn)品矩陣，推陳出新、不斷革新研發(fā)技術(shù)和煥新品牌形象，良好地應(yīng)對(duì)新興品牌野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，守住競(jìng)爭(zhēng)壁壘。自2003年起始，愛(ài)美萊致力于健康、美學(xué)與舒適度的追求，始終專注“大無(wú)縫，大健康，大生態(tài)”的內(nèi)衣制造理念，是中國(guó)無(wú)縫纖體衣領(lǐng)倡品牌，更是中國(guó)紡織品無(wú)縫塑身衣標(biāo)準(zhǔn)制定單位，已成為中國(guó)，乃至世界上最具代表性的無(wú)縫塑身產(chǎn)品標(biāo)桿品牌。針對(duì)女性主流審美觀念逐漸由性感意識(shí)向自我意識(shí)轉(zhuǎn)變，愛(ài)美萊設(shè)計(jì)出更多符合舒適、健康理念的塑身衣，除了對(duì)面料質(zhì)感和版型設(shè)計(jì)上的注重，同時(shí)依然滿足消費(fèi)者對(duì)功能性的需求。

　　無(wú)縫的，才是舒適的

　　究竟怎么樣的內(nèi)衣才是舒適的呢?隨著“女性舒適化擁抱自我”這一理念，悄無(wú)聲息地滲透到女性塑身內(nèi)衣的市場(chǎng)，這也顛覆了一個(gè)此前“用壓迫身體來(lái)塑形”的產(chǎn)品原理。根據(jù)市場(chǎng)咨詢調(diào)查公司-歐睿信息咨詢公司，調(diào)查塑身衣市場(chǎng)時(shí)顯示：“女性在乎自己的著裝，但是她們更在乎的是舒適感。以前的塑身衣是用暴力來(lái)緊壓身體的形態(tài)，而現(xiàn)在，它被用來(lái)改善體形的，是舒適度地進(jìn)行，而不是傳統(tǒng)的暴力擠壓”。

　　愛(ài)美萊作為中國(guó)紡織品無(wú)縫塑身衣標(biāo)準(zhǔn)制定單位，在纖體塑身系列產(chǎn)品上投入大量資源，力求為廣大女性消費(fèi)者打造出一系列真正適合亞洲女性的纖體塑身產(chǎn)品。到目前為止，愛(ài)美萊已經(jīng)研發(fā)出多款國(guó)有自主研發(fā)的纖體塑身系列產(chǎn)品，早已成為了中國(guó)無(wú)縫纖體衣領(lǐng)倡者。在線下，愛(ài)美萊擁有超過(guò)5800+品牌形象店，覆蓋全國(guó)三分之二的省份，還打通了線上電商渠道，實(shí)現(xiàn)線上+線下雙聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷方式。　

　　愛(ài)美萊--銀泰店

　　1、纖體塑身產(chǎn)品的無(wú)縫感

　　愛(ài)美萊從創(chuàng)立之初起就十分注重對(duì)健康和舒適度的追求，即使是在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增之時(shí)，還是堅(jiān)守這兩點(diǎn)基本標(biāo)準(zhǔn);正是這份堅(jiān)持，其產(chǎn)品質(zhì)量一直處于高標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)先考慮了用戶的使用感受。

　　無(wú)縫，是愛(ài)美萊的纖體塑身產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌塑身產(chǎn)品的重要特點(diǎn)，因?yàn)閻?ài)美萊的無(wú)縫工藝，采用新穎的專用設(shè)備通過(guò)緯編的方式生產(chǎn)出來(lái)的基本上是一次成型的，生產(chǎn)出高彈性的衣物，運(yùn)用這一高新科技，使纖體塑身產(chǎn)品在腰、臀等部位無(wú)需接縫，僅僅在褲襠部位需要貼片工藝作為后道工序;無(wú)縫纖體塑身產(chǎn)品可以很好地貼合肌膚，腰部、臀部無(wú)縫連接也讓穿著時(shí)更加舒適自然，始終深受女性消費(fèi)者的青睞。

　　2、纖體塑身產(chǎn)品的適壓感

　　目前，市面上的塑身衣大多是通過(guò)將普通單一的彈性紗線編織在一起織成，而愛(ài)美萊纖體塑身衣是采用高彈一體工藝和舒酷絲+遠(yuǎn)紅外+萊卡組合面料制造而成的。這一面料組合可以很好地解決纖體塑身產(chǎn)品“緊和勒”的痛點(diǎn)，使得愛(ài)美萊纖體塑身產(chǎn)品可以通過(guò)合理的加壓，讓身體慢慢適應(yīng)塑身產(chǎn)品，從而逐漸幫助穿戴者塑造身形。以5557款塑身褲為例，在產(chǎn)品測(cè)試時(shí)，此款的壓力在2800-3600PA之間，這是人體可接受的輕壓范圍內(nèi)，上身感覺(jué)輕松舒適，無(wú)壓迫感。

　　3、纖體塑身產(chǎn)品的舒適度

　　在面料方面，愛(ài)美萊纖體塑身系列產(chǎn)品中采用愛(ài)美萊專屬舒酷絲面料作為基底面料，這種面料能在體內(nèi)外有溫差時(shí)，很好地幫助身體調(diào)節(jié)溫度;例如，在夏日時(shí)節(jié)，利用舒酷絲面料優(yōu)點(diǎn)，可以很好地阻隔體外的熱空氣，讓汗液快速進(jìn)行吸排蒸發(fā);舒酷絲吸濕導(dǎo)汗性是普通棉的216倍，所以可以想象這個(gè)比棉質(zhì)的衣物舒服許多。舒酷絲的一根紗線里有48根纖維，相較于其他品牌的28-36根纖維，這種面料摸起來(lái)手感也更為柔軟。

　　可以說(shuō)，愛(ài)美萊的產(chǎn)品是愛(ài)美萊經(jīng)營(yíng)理念的真實(shí)詮釋，不計(jì)成本的研發(fā)，只為了打造出滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品，經(jīng)得起消費(fèi)者考驗(yàn)的好纖體衣!

　　愛(ài)美萊，您身邊的纖體專家

　　伴隨著女性網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成和網(wǎng)絡(luò)的日益便捷，網(wǎng)購(gòu)纖體塑身產(chǎn)品也受到了更多關(guān)注，愛(ài)美萊線上銷售渠道通過(guò)精細(xì)分類產(chǎn)品目錄、長(zhǎng)時(shí)間人工客服、管家式售后服務(wù)等方式，降低對(duì)線下試穿的依賴，緩解庫(kù)存壓力，呈現(xiàn)出更加適應(yīng)線上銷售的特性。艾瑞咨詢公司的《2022年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》顯示，71.06%的被調(diào)研對(duì)象在內(nèi)衣品類的消費(fèi)開(kāi)支較以往有所提升，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，從追求美觀款式到注重舒適實(shí)用，讓內(nèi)衣以及塑身纖體產(chǎn)品領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì)更加廣闊。

　　截止目前，愛(ài)美萊在進(jìn)軍線上內(nèi)衣市場(chǎng)這一賽道后，共推出天貓愛(ài)美萊服飾旗艦店、京東愛(ài)美萊官方旗艦店、拼多多愛(ài)美萊服飾官方旗艦店、小紅書愛(ài)美萊旗艦店等線上渠道。不斷優(yōu)化傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的能力，通過(guò)渠道融合提升用戶粘性，構(gòu)筑全渠道壁壘。消費(fèi)者可通過(guò)網(wǎng)上渠道，咨詢客服人員，進(jìn)而選購(gòu)無(wú)縫纖體塑身產(chǎn)品，讓愛(ài)美萊在真正意義上實(shí)現(xiàn)“您身邊的纖體專家”，助力廣大愛(ài)美麗、愛(ài)健康的女性，擁有更完美的身材!