品牌戰略決定 家居服 內衣業態的前景

　　據公開數據顯示，在服裝行業整體銷量下滑的2020年，家居服/內衣業態的銷量卻呈爆發式增長，近一年時間，家居服行業市場規模就從2019年的301.7億元增長至548.5億元；內衣2020年市場規模從約1239億元，增長至2021年1275億元。（數據來源：《2019~2025中國家居服市場深度調查研究與發展前景分析報告》）疫情期間的居家生活，改變了人們生活和辦公的方式，促進了民眾對健康居家生活的關注。

　　聚焦女性內衣方面，受時代大環境的影響，新一代的年輕消費者，不再只局限于產品的功能價值，更追求產品背后的情感體驗和精神價值。他們愿意為品牌溢價和精神文化買單，內外、Ubras等無鋼圈內衣的興起，讓關于“身體平權”的話題熱度一升再升，單2020年一年，就有奶糖派、素肌良品、蕉內、MAIA ACTIVE等新銳內衣品牌先后獲得數百萬、數千萬乃至數億元的融資，曾經的內衣巨頭“VICTORIA'S SECRET”也開啟了極速轉型。

　　在如此熱議之下，贏商網特此整理了已進駐購物中心開店數量TOP30家居服/內衣品牌，以供行業參考。

成立時間超20年以上老品牌達到18個

　　雖新銳品牌的發展勢頭勁猛，但大多都以線上的方式進行推廣和銷售，在已經進駐購物中心TOP30家居服/內衣品牌中，有18家為2000以前創立的“老前輩”。其中資歷較老的包括創始于1875年的schiesser，誕生于1886年的Triumph，及見證中國紡織業成長，創立于1937年的三槍、1957年的紅豆居家等國產老品牌；而其中最年輕的品牌platane，創立于2019年，以77家的購物中心進駐數量躋身榜單。

購物中心拓店50~100家的品牌數量居多

　　從拓店數量來看，50~100門店的品牌最多，包括歌瑞爾、都市麗人、SHCER、schiesser等11個品牌；200~250家門數品牌僅1家，為MYBODY；曼妮芬、紅豆居家、Aimer、安莉芳4個品牌購物中心門店均已超過250+，且發展規模還在進一步擴大，其中曼妮芬更是以385家購物中心門店數位居榜首。

　　曼妮芬是匯潔集團成立的第一個內衣品牌，產品全部由匯潔內衣研究院專業內衣研究機構研發，1996年曼妮芬第一家專柜在北京開業。經過多年的積累與沉淀，曼妮芬的產品已覆蓋內衣、家居、運動、棉品、男士、童裝、美妝等品類，并成立六個子品牌。

所有品牌細分品類中均包含女士內衣

　　從細分業態占比來看，TOP30中幾乎所有家居服/內衣品牌都涵蓋了女士內衣，其中主打女士內衣的品牌占比達73%，“女士內衣＋男士內衣”及“女士內衣+男士內衣+家居服”品牌占比均為10%，“女士內衣+家居服”占比為7%。以女性客群為主導的內衣市場，除品質外，精神內核的創建也是助力品牌“走紅”的重要利器。

　　創立于2012年的NEIWAI內外，是紐約內衣店鋪Journelle合作的首 個中國內衣設計品牌。秉承“大道至簡”的設計理念，內外不斷以貼身衣物極 致舒適為最 高追求，致力于探尋女性身體與內衣的親密關系，備受新世代消費者的喜愛。

　　2015年內外獲得真格基金Pre-A輪融資；2016至2019年10月共獲得啟賦資本、真格基金、 Vertex祥峰投資、真成投資、啟賦資本、華強資本、真格基金、啟明創投等多方資本的助力，是為新銳內衣品牌中被市場和資本熱捧的當紅小生。

　　MYBODY于1996年創立，品牌從名字就開始強調對自己身體的肯定，品牌認為女性的身材、女性的著裝訴求應由女性自己來定義、自己去做主，所以在產品的設計上，考慮了各種體形、不同年齡的女性需求，拉寬性感邊界的同時，強調舒適與健康，凸顯多元審美。目前，MYBODY已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、、重慶、成都等60多個一二線城市的高端購物中心開設了多家終端形象店。

　　//國產品牌占比達80%

　　已進駐購物中心開店數量top30家居服/內衣品牌中，國產本土品牌占據榜單半壁江山，占比達80%，包括安莉芳、都市麗人、古今、雅黛麗、歌瑞森、好波等。

　　1975年安莉芳在香 港誕生，在多年經驗積累之下，品牌已開啟了多元化發展模式，旗下涵蓋包括“EMBRYFORM安莉芳"、"FANDECIE"、”E-BRA“、IVU”、“COMFIT”、“IADORE安朵”、“LUCIESWORLD露西的世界”在內的八大內衣品牌，憑借過硬的品質和運營實力經營時長至今已近50年，是除三槍、紅豆居家外，存活時間最長的內衣品牌。

　　依靠高性價比和下沉市場搶灘的都市麗人，于1998年在廣東創立，有數據稱，巔 峰時期都市麗人曾在全國的330多個城市開設了8058家門店。2014年，都市麗人赴港上市，成為“中國內衣第一股”，雖受市場大環境影響，近三年品牌一直處于虧損階段，但創始人鄭耀南在一次采訪中曾表示，都市麗人正在通過各種方式對品牌進行優化，雖然暫時擁有來自各個方面的壓力，但依然看好內衣市場和品牌未來發展前景。

　　上海古今內衣創立于上世紀40年代，是內衣中唯 一獲得“中華老字號”的品牌，曾多次代表中國出戰國際服飾的展覽會。織錦刺繡、寫意潑墨、鳳儀云裳……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現在古今文胸、內衣產品中，多年來品牌一直致力打造更加適合東方女性的內衣服飾，在產品設計上有著獨樹一幟的審美風格。

　　外國品牌中，德國和日本品牌占比均為7%，包括大眾所熟悉的，tutuanna、WACOAL等品牌。西班牙、美國品牌包括知名運動內衣品牌Calvin Klein underwear，和ZARA旗下內衣品牌OYSHO。2002年，Calvin Klein Underwear 進入中國開設首間專門店，它強調的美式簡約時尚風潮迅速席卷市場，在較為少見主打男士內褲的領域，牢牢占據著市場一隅。

結語

　　作為服裝中的剛需品類，家居服/內衣業態前景持續被看好，在相關數據顯示，2020年全球內衣市場規模近721億美元，預計 2021至2026年復合年增長率可達7.79%（數據來源：《2021-2027全球與中國內衣市場現狀及未來發展趨勢》）。新銳產品層出不窮的同時，老品牌也在不斷創新升級，除了產品本身的品質外，作為以女性為主導客群的業態，這一業態的變化也被賦予了更多的社會意義，或許未來把握時代風尚，正確規劃品牌戰略將直接決定品牌的長期發展價值。