從國內女裝品牌業績披露的數據看品牌的重要性

　　近年來，朗姿股份從衣美延伸到顏美，構建以時尚女裝、醫療美容、綠色嬰童為主的泛時尚業務生態圈。從其收入構成來看，2021年時尚女裝業務收入16.92億元，同比增長27.86%；2021年醫療美容業務收入11.2億元，同比增長37.84%；綠色嬰童業務收入8.16億元，同比增長20.05%。

　　目前，朗姿股份的時尚女裝業務主要是朗姿（L?NCY）、萊茵（LIME FLARE）、子苞米（m.tsubomi）、儷雅（liaalancy）、悅朗姿（L?NCY FROM 25）和重新定位后的年輕化品牌LANCY FROM 25、L?NCY PINK等7個自主品牌，以及莫佐（MOJO S.PHINE）、吉高特（JIGOTT）2個代理品牌。

　　在2021年，朗姿和萊茵品牌收入約占其女裝收入的九成以上，其中朗姿2021年收入12.29億元，占公司女裝業務收入的72.66%，較2020年收入增長41.14%；萊茵2021年收入3.06億元，占公司女裝業務收入的18.1%，與2020年收入基本持平。

　　記者注意到，到去年底，朗姿股份女裝業務在全國共有638家店鋪，其中自營店425家、經銷店187家、線上店26家，這之中，朗姿自營店157家、經銷店153家、線上店13家，約占其女裝店鋪總數的50.63%；萊茵自營店127家、經銷店34家、線上店6家，約占其女裝店鋪總數的26.18%。

　　據朗姿股份披露，去年其女裝直營店店效達到316.12萬元/年，其中朗姿女裝購物廣場店、德基廣場店、華潤（沈陽）地產店、北京燕莎奧特萊斯購物中心店和深圳機場店為其收入排名前五的門店。這五家店的年收入均超千萬元，其中收入最高的為朗姿女裝購物廣場，收入達2711.81萬元；店面坪效最高的為深圳機場店，坪效達9.61萬元。

　　相較之下，朗姿股份女裝業務以自營為主，年收入達11.18億元，約占其收入的66.07%；線上業務已超過經銷渠道收入，占19.77%，達到年收入3.34億元；經銷收入達2.4億元，占14.16%。

　　對此，朗姿股份稱持續的疫情正在改變消費者的消費習慣，加速推動企業線上線下一體化運營進程，催生了微商城、社群、直播、直銷等新零售發展。從其線上主要平臺的銷售來看，2021年的天貓交易額達1.74億元，唯品會交易額達8711.43萬元，抖音交易額達8672.57萬元。

　　朗姿股份表示，其通過強化線上線下全渠道運營，以數據化、信息化、平臺化建設實現精準經營，并采用短視頻、小紅書等時下女性消費者偏好的方式，傳達時下穿搭經驗，拓展消費者觸達。

　　截至記者發稿時，地素時尚、安正時尚、欣賀股份、日播時尚等滬深女裝上市公司2021年財報尚未披露。究竟2021年銷售超10億元女裝品牌將會有哪些？