市場數(shù)據(jù)：中國市場商品銷售即消費預(yù)期統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布

2022/4/26 13:05:00 來源: 評論(0)0

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　　4月22日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心共同主辦的“2022（第三十屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會”在京舉行。中華全國商業(yè)信息中心主任李殿禹發(fā)布了2021年我國消費品市場的運行情況和2022年消費品市場發(fā)展的趨勢，會議同步發(fā)布了2021年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果、信息發(fā)布30年全國重點大型零售百強企業(yè)、連續(xù)20年及以上中國消費品市場銷售領(lǐng)先的品牌。

　　2021年，我國經(jīng)濟在多重因素的壓力下展現(xiàn)出較強的恢復(fù)韌性和內(nèi)生動力，各地區(qū)各部門扎實做好“六穩(wěn)”“六保”工作，經(jīng)濟實現(xiàn)平穩(wěn)恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)鏈得到鞏固提升，進出口實現(xiàn)快速增長，物價水平總體平穩(wěn)可控。在擴內(nèi)需、促消費政策措施的推動下，在就業(yè)總體穩(wěn)定、居民收入持續(xù)增長的支撐下，在更加精準(zhǔn)有效的疫情防控措施的保障下，我國消費實現(xiàn)較快增長，最終消費支出成為拉動經(jīng)濟增長的主動力。

　　第一部分：

　　消費品市場呈現(xiàn)八大趨勢變化

　　消費品市場總體呈現(xiàn)恢復(fù)增長態(tài)勢

　　2021年，社會消費品零售總額44.1萬億元，同比名義增長12.5%，兩年平均增長3.9%。扣除價格因素，社會消費品零售總額實際增長10.7%。從兩年平均增速來看，一至四季度兩年平均增速分別為4.2%、4.6%、3%和4%，消費品市場保持平穩(wěn)恢復(fù)的增長態(tài)勢。

　　實物商品網(wǎng)上零售額占比回落

　　隨著防控措施更加科學(xué)有效，消費者對線上渠道的依賴程度有所降低，加之高基數(shù)效應(yīng)，2021年我國實物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長12.0%，增速較上年放緩2.8個百分點，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，占比較上年下降0.4個百分點。

　　線下實體店消費品零售額實現(xiàn)較快增長

　　2021年，在客流恢復(fù)和低基數(shù)效應(yīng)的推動下，線下實體店消費品零售額同比大幅增長12.7%。其中，前3月增速較高，4-7月份在同期低基數(shù)效應(yīng)減弱的情況下，增速逐漸放緩。8-12月份，盡管有疫情、汛情等負面因素的影響，但總體來看增速比較平穩(wěn)。

　　城鄉(xiāng)消費品市場協(xié)同發(fā)展

　　2021年，隨著縣域商業(yè)體系建設(shè)進入新發(fā)展階段，農(nóng)村商業(yè)體系進一步健全，城鄉(xiāng)消費在融合發(fā)展中實現(xiàn)齊頭并進。城鎮(zhèn)社會消費品零售總額同比增長12.5%，鄉(xiāng)村社會消費品零售總額同比增長12.1%，其中，除1-2月份就地過年因素使得城鎮(zhèn)增速較高外，3-12月份鄉(xiāng)村市場增速持續(xù)快于城鎮(zhèn)。

　　餐飲收入與商品零售均實現(xiàn)兩位數(shù)增長

　　2021年，在基本生活消費保持平穩(wěn)增長，升級類消費快速恢復(fù)的推動下，商品零售實現(xiàn)39.4萬億元，同比增長11.8%。在外出就餐人數(shù)逐步恢復(fù)，以及低基數(shù)效應(yīng)的作用下，餐飲收入實現(xiàn)4.7萬億元，同比增長18.6%。

　　限額以上單位銷售實現(xiàn)較快增長

　　據(jù)測算，2021年限額以上單位商品零售額同比增長12.8%，增速快于限額以下單位商品零售額增速1.6個百分點。限額以上單位餐飲收入同比增長23.5%，增速快于限額以下單位餐飲收入6.2個百分點。

　　全國重點大型零售企業(yè)實現(xiàn)正增長

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年全國重點大型零售企業(yè)零售額同比增長9.4%。其中，金銀珠寶類零售額同比大幅增長39.8%。據(jù)估算，大型零售企業(yè)的大部分商品品類的零售額尚未恢復(fù)到疫情前水平。

　　便利店等零售業(yè)態(tài)實現(xiàn)較快增長

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年限額以上零售業(yè)態(tài)中，超市零售額同比增長6%，增速快于上年2.9個百分點。百貨店、專業(yè)店、專賣店、便利店在居民消費恢復(fù)的推動下，均實現(xiàn)10%以上的較快增長。

　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，我國消費品市場進入新的發(fā)展時代，消費升級對商品、品牌提出了更多需求、更高要求。在過去的一年里，面對疫情的困擾，以安莉芳、愛慕、愛慕先生、波司登、比音勒芬、FION、恒源祥、九牧王、蘭卡文、羅萊、羅萊兒童、李寧、羅蒙、駱駝、夢潔、七匹狼、三槍、杉杉、水孩兒、銅牛、雪倫、雅戈爾、珍貝等為代表的市場表現(xiàn)優(yōu)秀的服裝服飾及家紡品牌，以高度的社會責(zé)任感，堅守工匠精神，以科技創(chuàng)新、品質(zhì)提升，引領(lǐng)了行業(yè)的新發(fā)展，發(fā)揮了頭雁效應(yīng)，為推動中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，推動消費品市場高質(zhì)量發(fā)展做出了積極貢獻。

　　第二部分：

　　服裝市場消費特點

　　全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售回暖

　　2021年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長9.2%。其中，男裝、女裝和童裝零售額分別增長9.3%、10.5%和11.4%。盡管大型零售企業(yè)服裝銷售有所回暖，但由于下半年局部疫情零散發(fā)生，對客流量造成一定的影響，所以大型零售企業(yè)服裝銷售尚未恢復(fù)到2019年同期水平，男裝、女裝、童裝等主要服裝品類銷售額依然與2019年同期有一定的差距。

　　服裝消費市場迎來新國潮時代

　　在商品力、品牌力、文化力全面提升的推動下，我國服裝消費進入新國潮時代。安踏、李寧、波司登等一批國貨之光品牌積極創(chuàng)新，以新產(chǎn)品、新模式、新體驗持續(xù)沖擊消費者的認知，市場重新審視國貨品牌的創(chuàng)造力。

　　高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活推動服裝消費升級

　　高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活有機結(jié)合、相得益彰。服裝供給的品質(zhì)化、個性化、多元化，以及零售渠道的場景化、高端化都需要服裝消費升級的支撐才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在扎實推動共同富裕的政策指引下，我國中等收入群體進一步擴大，人們對美好生活、品質(zhì)生活的需求持續(xù)提升，從而鞏固增強我國服裝消費升級趨勢。

　　龍頭品牌和創(chuàng)新品牌的優(yōu)勢更加明顯

　　服裝頭部品牌在資金、人才、技術(shù)、管理上具備優(yōu)勢，在品質(zhì)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、擴大宣傳、多元布局等方面占據(jù)先機，形成一批消費者認可度非常高的優(yōu)秀品牌。市場上的新興力量也在快速崛起，通過創(chuàng)造細分賽道、制造熱點話題、發(fā)揮性價比優(yōu)勢、打造單品爆款等方式，贏得年輕消費者的青睞，為服裝市場注入新活力。頭部品牌做大做強與新興品牌銳意進取是我國服裝市場良性發(fā)展的重要體現(xiàn)，也是促進我國居民服裝消費理念不斷提升的市場基礎(chǔ)。

　　設(shè)計師聯(lián)名系列得到消費者青睞

　　2021年，國產(chǎn)服裝品牌加大與國際設(shè)計師合作力度，多元文化、國際時尚為我所用，中國現(xiàn)代時尚的內(nèi)涵得到極大豐富。設(shè)計師聯(lián)名系列一方面能夠帶給服裝消費者更深層次的設(shè)計感體驗，如安莉芳與國際設(shè)計師合作，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化寓意，推出玫瑰系列內(nèi)衣，得到消費者青睞。另一方面也可以促進國內(nèi)外設(shè)計師交流互鑒，為國內(nèi)設(shè)計師走入大眾視線創(chuàng)造舞臺。

　　全民健身需求帶動運動服飾消費實現(xiàn)較快增長

　　全民健身需求正在逐漸成為我國居民的剛性需求。虎年春節(jié)恰逢北京冬奧會（冬殘奧會）開幕，廣大人民群眾的冰雪消費熱情得到激發(fā)，冰雪裝備、戶外運動等相關(guān)消費成為冬季消費品市場的一大亮點。在各種利好因素的促進下，2021年我國運動服飾品牌業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

　　服裝品牌將更加注重品牌基因的傳承

　　加強中國品牌建設(shè)是立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民對高品質(zhì)生活需求的重要舉措之一。中高端特別是高端服裝的消費者特別關(guān)注品牌基因的呈現(xiàn)與宣傳。品牌基因來自品牌經(jīng)典元素的傳承，也來自潮流元素、新概念在服裝產(chǎn)品上的展現(xiàn)。

　　中國時尚文化將成為推動世界時尚潮流的重要力量

　　中國對外開放的水平將不斷提升，中國作為制造業(yè)大國，正在從生產(chǎn)大國轉(zhuǎn)向創(chuàng)造大國，未來將輸出更多高品質(zhì)產(chǎn)品為世界人民服務(wù)。中國時尚文化不僅是國內(nèi)市場發(fā)展的重要組成部分，更將成為推動世界時尚潮流的重要力量。服裝品牌將從展現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素深入到解讀中國時尚文化，文化來觸動消費者的思想。

　　第三部分：

　　家紡市場消費特點

　　一、全國重點大型零售企業(yè)床上用品零售額增速有所上揚

　　中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全國重點大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長5.7%，與上年相比，零售額增速大幅下滑的態(tài)勢得到逆轉(zhuǎn)。分月來看，床上用品零售額增速經(jīng)歷了年初大幅上升以后迅速回落，6、7月份銷售出現(xiàn)小幅回升，接近年末又因疫情擴散銷售再次顯示出疲態(tài)。

　　二、平均單價較上年明顯上升

　　2021年國家對部分地區(qū)的限產(chǎn)、限電政策措施對床上用品行業(yè)上游的染廠、織布廠這些高耗能的企業(yè)的產(chǎn)能造成了影響，導(dǎo)致染費和坯布都有不同程度的上漲，上游價格的上漲也傳導(dǎo)到了零售終端，2021年，全國重點大型零售企業(yè)床上用品平均單價明顯上升，其中床上用品套件平均單價為648元，同比上漲了44元；各種被平均單價為725元，同比上漲了108元。

　　三、疫情或加速行業(yè)整合

　　新冠疫情或加速床上用品行業(yè)洗牌，預(yù)計2022年行業(yè)整合規(guī)模加大。其表現(xiàn)：一是中小床上用品企業(yè)將面臨經(jīng)營困難的境地，由于商場客流銳減、很多大型百貨零售企業(yè)通過淘汰小品牌、聚合大品牌，提升單店銷售業(yè)績，市場快速向優(yōu)勢品牌集中；二是零售渠道整合，為拓展零售渠道，行業(yè)加快與其他行業(yè)融合，床上用品與布業(yè)、家具、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺融合，共建整體家居零售渠道；三是管理精細化，企業(yè)不斷整合上下游資源，實行成本控制、減緩產(chǎn)能擴張速度等；四是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級產(chǎn)品品質(zhì)，滿足個性化、差異化的消費需求。

　　四、床上用品逐漸向快消品轉(zhuǎn)變

　　床上用品近幾年在發(fā)生著快速的變化，從一個超長的耐銷品向半耐銷半快銷的方式演變，未來將逐漸向快消品靠近，因為國人已經(jīng)逐漸從注重外表，如購買奢侈品以顯示自己的經(jīng)濟實力和社會地位，向注重內(nèi)在的幸福感轉(zhuǎn)型，這也是國人自信心提升的一種表現(xiàn)，是物質(zhì)生活發(fā)展到一定水平的必然趨勢，除了外在的體面，在選購床上用品時更加關(guān)注面料的舒適度、環(huán)保性、衛(wèi)生健康等，這使得床上用品的消費頻次和消費品質(zhì)都有了很大的提升。

　　五、產(chǎn)品健康化、功能化

　　當(dāng)前健康消費成為時尚，各行業(yè)都將健康作為重要的考慮因素。床上用品的健康體現(xiàn)在床上用品的面料更加講究天然性，純棉、絲綿、真絲等受到消費者喜愛，染色的顏料也講究純天然，床上用品的用料、設(shè)計、生產(chǎn)工藝講究與環(huán)保、健康消費相結(jié)合。

　　此外，消費者對產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高，對床上用品的要求已不再局限于保暖、舒適等原有的基本特性。根據(jù)不同的用途，部分床上用品還具有一定的保健、防護等特殊功能，如透氣、排汗、抗菌、防螨、吸濕、防油、防水等，竹纖維等新型面料也被更多的應(yīng)用到套件等產(chǎn)品中。

　　六、網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模將繼續(xù)擴大

　　這次嚴(yán)重的疫情危機，在很多方面對零售業(yè)的發(fā)展變化起到了催化的作用，其中零售市場份額逐步向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移是其重要方面，從目前形勢和未來發(fā)展看,這一趨勢仍將延續(xù),其原因主要是實體店客流稀少的壓力促使網(wǎng)上開店企業(yè)越來越多，此外疫情以來網(wǎng)購人數(shù)也在增加，使得網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模不斷增長。但是目前網(wǎng)上床上用品銷售仍主要集中在中低端市場，網(wǎng)絡(luò)市場的擴大主要帶動的是中低端市場規(guī)模的擴大。

　　七、實體商店更加注重向品質(zhì)、品牌及附加服務(wù)轉(zhuǎn)變

　　面對網(wǎng)絡(luò)店鋪的競爭，實體店要想爭取市場份額，就要和網(wǎng)絡(luò)形成差異化的競爭，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和購物體驗，尤其是要迎合新世代消費主力人群的消費需求。當(dāng)前我國年輕人對床上用品的消費逐漸從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)化，人們更愿意買的少而精，對產(chǎn)品的品質(zhì)要求顯著提高，選購時更加關(guān)注產(chǎn)品品牌。此外，他們還更加看重售后服務(wù)及附加價值，如是否提供對被子的養(yǎng)護服務(wù)，是否能提供特殊定制以體現(xiàn)消費者獨特身份價值，產(chǎn)品的附加服務(wù)越來越受到消費者的喜愛。

　　第四部分：

　　2022年消費品市場發(fā)展環(huán)境和趨勢預(yù)測

　　國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5.5%左右

　　政府工作報告提出2022年經(jīng)濟增長目標(biāo)是5.5%左右。我國經(jīng)濟長期向好的基本面不會改變，國家應(yīng)對重大風(fēng)險挑戰(zhàn)的經(jīng)驗更加豐富，人民追求美好生活的愿望更加強烈，攻克時艱的意志更加堅定。在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我國宏觀經(jīng)濟必將保持穩(wěn)定發(fā)展，經(jīng)濟運行將維持在合理區(qū)間。

　　固定資產(chǎn)投資保持平穩(wěn)增長

　　2022年，政府工作報告提出：要用好政府投資資金，帶動擴大有效投資。在穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進的經(jīng)濟工作目標(biāo)下，投資依然將對2022年經(jīng)濟增長起到有力的支撐作用。我國積極的財政政策將更加注重提升效能，固定資投資將保持平穩(wěn)增長，確保經(jīng)濟平穩(wěn)運行。

　　進出口繼續(xù)實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長

　　2022年，政府工作報告提出的外貿(mào)目標(biāo)是：進出口保穩(wěn)提質(zhì)，國際收支基本平衡。在多措并舉穩(wěn)定外貿(mào)、優(yōu)化提升外資利用水平、高質(zhì)量推進“一帶一路”建設(shè)、深化多雙邊經(jīng)貿(mào)合作的推動下，我國將持續(xù)擴大高水平對外開放，不斷拓展對外經(jīng)貿(mào)合作，以高水平開放促進深層次改革、推動高質(zhì)量發(fā)展。

　　社會消費品零售總額增長6%左右

　　2022年，政府工作報指出，我國將堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)，增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的拉動力。我國消費品市場將在立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，社會消費品零售總額將回歸6%左右的穩(wěn)增長態(tài)勢。

　　居民消費價格上漲2.5%左右

　　盡管國際大宗商品價格大幅上漲，全球通脹壓力加大，但在黨中央、國務(wù)院完善和強化農(nóng)業(yè)支持政策，促進農(nóng)業(yè)豐收、農(nóng)民增收，保障工業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定運行，促進進口渠道豐富多元，加大能源原材料等的保供穩(wěn)價，加強市場運行調(diào)節(jié)等政策措施的推動下，我國整體物價水平將平穩(wěn)可控。預(yù)計，2022年我國居民消費價格上漲2.5%左右。

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