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市場調(diào)查：洞察消費(fèi)者購買牛仔服的選擇方式
Cotton Incorporated 2022年3月關(guān)于牛仔消費(fèi)習(xí)慣生活方式調(diào)查Lifestyle Monitor? Survey（調(diào)查樣本=500人）信息分享如下：
衣櫥必備:
經(jīng)常穿：大多數(shù)消費(fèi)者（53%，和去年基本持平）表示他們每周至少穿三次牛仔褲或短褲。
穿得更頻繁：超過四分之三（79%）的消費(fèi)者表示，與去年相比，他們穿牛仔褲的頻率差不多（48%）或更多（31%，顯著高于2021年的18%），而19%的消費(fèi)者表示他們穿牛仔褲的頻率變少了。
牛仔褲仍然是下裝的首選：在過去的一個(gè)月里，超過三分之一的消費(fèi)者（36%）選擇牛仔褲，他們說牛仔褲是他們最常穿的下裝，其次是衛(wèi)褲/慢跑褲（19%）、休閑褲（15%）、打底褲（15%）和運(yùn)動褲（9%）。
牛仔褲依然是休閑裝的首選：近七成的消費(fèi)者（69%）表示牛仔褲是他們休閑裝的首選，超過八成的消費(fèi)者（81%）表示他們更喜歡去可以穿牛仔褲的地方。
購買牛仔:
網(wǎng)購牛仔褲有所增加：超過四分之一的消費(fèi)者（28%）表示，與幾年前相比，他們現(xiàn)在在通過網(wǎng)上購買牛仔褲更多。與年齡35歲以上的消費(fèi)者（23%）相比，35歲以下的消費(fèi)者（37%）更傾向于在網(wǎng)上購買牛仔褲。
未來一年：超過五分之四（85%）的消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃在未來一年購買相同（60%）或更多（25%，遠(yuǎn)高于2021年的17%）的牛仔褲。
增加牛仔褲：大多數(shù)消費(fèi)者計(jì)劃購買新牛仔褲來取代舊牛仔褲（41%），其他人計(jì)劃購買牛仔褲來增加衣櫥中褲裝款式（35%，顯著高于2021年的28）。
實(shí)體店仍然是購買服裝的主要場所：大多數(shù)消費(fèi)者（67%）表示，他們計(jì)劃今年在實(shí)體店購買全部（44%）或大部分（23%）牛仔褲。
流行品牌：三分之一的消費(fèi)者表示他們最喜歡的牛仔品牌是Levi's（34%），其次是Wrangler（10%），Lee（6%），American Eagle（5%）和Old Navy（5%）。然而，超過五分之二的消費(fèi)者（44%，與去年持平）表示，他們對牛仔品牌的忠誠度不如幾年前。
推動購買因素：
超過90%的消費(fèi)者表示，合身（96%），舒適（95%），質(zhì)量（93%）和耐穿（91%）是促使他們購買牛仔褲的重要因素。
牛仔購買靈感：大多數(shù)消費(fèi)者從他們已經(jīng)擁有和喜歡的東西中獲得他們想要購買的牛仔褲款式的靈感（44%，與去年持平），其次是櫥窗展示（27%）、INS（21%）、YouTube（17%）和家庭成員（17%）。
流行版型：在購買牛仔褲時(shí)，消費(fèi)者最最喜歡購買寬松（17%）或經(jīng)典/常規(guī)（13%）款式，其次是直筒褲（12%）、靴褲（12%）和修身款（10%）。
休閑和小寬松版型的比例上升：三分之一的消費(fèi)者表示，他們現(xiàn)在穿休閑或小寬松剪裁牛仔褲的頻率比大疫情前更高（33%，較2021年的26%大幅上升）。
牛仔褲定價(jià)：美國的普通消費(fèi)者表示，他們通常花49美元買一條牛仔褲，比去年上漲12%。
工作場合穿著的潛在機(jī)會:
遠(yuǎn)程工作：超過三分之一的消費(fèi)者（36%）表示，他們希望遠(yuǎn)程工作時(shí)穿牛仔褲的頻率比疫情前要高。
更休閑的工作場所：超過五分之二的消費(fèi)者（44%，顯著高于2021年的39%）表示，如果他們的工作場所轉(zhuǎn)向更休閑的著裝規(guī)范，他們希望更頻繁地穿著牛仔褲。
棉質(zhì)牛仔褲定位：
近四分之三的消費(fèi)者（74%）表示，他們更喜歡棉質(zhì)或棉加彈力牛仔褲。
查看服裝成份標(biāo)簽：五分之二（40%）的消費(fèi)者表示，他們在購買牛仔褲之前總是或通常查看服裝的成份標(biāo)簽。
棉質(zhì)牛仔褲優(yōu)勢：超過八成的消費(fèi)者表示，與人造纖維混紡牛仔褲相比，富含棉的牛仔褲最為正宗（84%），可持續(xù)（84%），舒適（83%），透氣（82%），柔軟（82%），高品質(zhì)（82%）。
牛仔中的滌綸和人造絲：超過四分之一的消費(fèi)者表示，他們對在牛仔褲中添加聚酯纖維（29%）或人造絲（25%）反應(yīng)不積極。
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