在中國發展最順利的優衣庫 增速也放緩了

　　快時尚品牌和設計師合作已經并不罕見，消費者能通過平價購買到有設計感，且價格合理的服裝，每次都能引發搶購，這一次的合作輪到優衣庫。

　　優衣庫的那些合作伙伴

　　近日，有消息稱日本快時尚品牌優衣庫或將與Rick Owens推出聯名系列，系列最快于9月發布，INS上也已出現合作系列的專屬賬號。Rick Owens由同名設計師于1994年創立，以暗黑前衛的風格著稱，其位于巴黎的私人公司Owenscorpy 2017年收入已超過1.2億美元。

　　截至目前，優衣庫和Rick Owens均未對相關消息作出回應。

　　優衣庫總是能夠找到合適的伙伴，聯名多個系列都保持著超高的設計水平。

　　近年來 “戶外風” 的大熱，就在數月以前，優衣庫攜手國際機能大牌 White Mountaineering 打造戶外潮流線，讓無數街頭玩家側目。眾所周知，機能大牌向來價格不菲，一款單品動輒三、四千。而優衣庫的這次合作，讓某些單品降價不到百元，讓顧客愉快的花小錢買大牌。

　　優衣庫的跨界合作取得矚目的成功，近幾年合作時尚圈勢力范圍也不斷擴大，與意大利奢侈品牌Bottega Veneta創意總監Tomas Maier合作，與炙手可熱的年輕時裝設計師J.W.Anderson合作，和 KAWS推出限量款，Uniqlo and Lemaire的開售不到24小時便超過了他們預期估計的銷售業績。

　　每一次聯名，業界都會發出「它來了它來了，它帶著新品又來了」的聲音，引發搶購熱潮并得到市場不錯的反響。

　　快時尚合作神話何時破滅？

　　貨時間快、價格親民與緊跟潮流，憑借這些優勢，曾幾何時，快時尚可謂撐起了各大商場半邊天，對于快時尚品牌而言，曾經的神話，似乎已到終章。

　　從百貨標配到逐漸“落敗”陣營，打折、清倉、和大牌、設計師合作是永久的靈丹妙藥嘛？

　　可以預見的是，就連在中國發展最順利的優衣庫，增速也放緩了。

　　隨著社交媒體的崛起，Ins、微博、小紅書讓年輕消費者群體進化出了時尚審美力，并形成新的消費習慣。讓快時尚品牌很難廣泛跟進，依舊在用傳統方式操盤營銷。加上老生常談的質量問題，版型時尚設計。

　　這導致快時尚紛紛尋求出路，H&M也開始與大牌的合作，并且合作的都是響當當的一線設計師。包括Lanvin、Alexander Wang、Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Versace、Isabel Marant等等。

　　在這個快時尚橫行的時代，許多消費者都愿意花少量的錢去購買一些跟奢侈品牌產品質量、設計差不多的甚至是沾邊的服飾，所以現在快時尚零售商對于新興的品牌是一個特別殘酷的威脅。可見，時尚產業的經營并非一件易事。