勇于歸零 一生萬物 紅豆男裝用一件襯衫彰顯國貨當潮匠心榮光

　　歸零是一種“無”的狀態，卻蘊含著無數“有”的可能。道德經曰，故有之以為利，無之以為用。

　　3月17日，紅豆男裝舉辦線上AR發布會，發布了一款“紅豆0感舒適襯衫”。紅豆股份有限公司總經理王昌輝為2300萬收看直播的消費者解釋這個特別的名字，“0是一切故事的開端，代表著我們矢志不渝的初心，以歸零的心態重新出發!”所謂“0感”，即是0壓、0皺、0摩擦、0束縛。

　　一款舒適的襯衫，一定是從精選面料開端。怎樣才能讓面料達到0感的極致舒適體驗?紅豆男裝走訪和咨詢了國內外知名高端材料商，將各種性能的材料進行反復對比研究，結合國際化設計、匠心科技，打造出細膩輕盈的“中奧兩國功能纖維混紡”面料。同時，首創紅豆超細旦纖維配比面料，比蠶絲更細，實現免燙易打理。

　　的確，純棉襯衫不抗皺，絲綢襯衫不保暖，化纖襯衫不挺括……人們習慣了去遷就一件襯衫，因一件襯衫犧牲了太多生活品質，卻沒有想過改變這種煩擾現狀。一件不可能解決所有痛點的襯衫，看似符合辯證規律，確是一種研發制造的工藝懶惰，更是消費者穿著體驗的一大損失，

 

　　怎樣讓更多的人擁有更高品質更舒適的好男裝一直是紅豆孜孜以求的目標。始于1957年，紅豆專注舒適男裝65年，迄今已積累了128項專利技術，襯衫和西褲連續6年全國銷量領先，襯衫銷售累計超2億件，擁有300萬亞洲男士人體數據，積累了168種剪裁版型。基于65年的原料技術和大數據積淀，紅豆推出0感襯衫，聲稱幾乎解決了現有襯衫普遍存在的易皺、易變色、無彈力、透氣差、質感硬、不貼身等所有痛點。

　　滿腹質疑和好奇，記者走訪了無錫中山路新近開設的1000㎡超級旗艦店的紅豆男裝新一代門店，紅色主色仿佛輝映經典，極具后現代風格的外在形象傳遞著轉型的強烈信號。在店員的指引下，我在試衣間貼身穿上了一件墨玉黑0感襯衫，雖然店內的溫度適宜，但在倒春寒的時節，脫下全部衣服仍讓人有一絲冷意。令人稱奇的是，當穿上這件新品襯衫后，冷意瞬間消失。店員解釋道，這就是面料的溫控黑技術體現。

　　不止于舒適，0感襯衫面料的特別之處還在于智能高分子的運用，為科技含量加碼。據稱，紅豆男裝與全球領先的面料科技公司合作，在襯衫中開創性加入瑞士專利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度，實現智能控溫，幫助人體溫度調控在舒適狀態。炎熱的環境中，分子形成呼吸孔，及時排濕排汗，讓體表保持干爽;寒冷的條件下，分子形成膨脹空間，將體表溫度鎖定在空間之內，提升襯衫的保暖屬性。有測評博主實驗數據顯示，在幾款襯衫的水汽穿透試驗對比中，

　　水蒸氣透過0感襯衫的面料源源不斷地向上蒸騰、暢通無阻，溫控、透氣能力顯著。

　　此外，親身的穿著更讓筆者對于產品外包裝上的諸多注解有了更深次的體會：袖口采用手工繞腳工藝、表面平整美觀、下擺魚骨刺工藝，側腰0.3cm手工縫制、21針/3cm精密針距、側縫五角補強;“瓷都”景德鎮24切面陶瓷紐扣，第一粒扣眼45°斜鎖，最后一粒扣眼橫鎖，后背仿若輕薄風衣質感的拋物線一片式裥設計;德國Wendler高端有紡襯、德國Gutermann高端縫紉線……在看見和看不見的地方，紅豆男裝此款產品都鉚足了勁，下足了功夫。

　　對這款幾近完美的0感舒適襯衫，海量購買者的反饋評價都顯示，其版型設計、面料輔料、縫制工藝、細節考究都比肩國際一線大牌。據悉，紅豆男裝此番邀請了阿瑪尼前設計副總裁 Patrick Grandin 共同參與了設計，對襯衫的每個關鍵節點都做了精心把控，無怪乎新品細節中如此蘊藏奢品基因，穿上以后更令人精神倍振，有感于國貨覺醒的民族自信。

　　更令人訝異的是，紅豆0感舒適襯衫售價只需399元，真正做到讓更多人用普通的價格享受到了奢侈品級的服飾體驗。國貨品牌紅豆男裝開創新一代舒適襯衫，引領襯衫的創新變革，將消費者的目光從國際品牌拉回到國內品牌，真正打破了過往西方國家引領襯衫潮流的既定格局。

　　從一件襯衫的“深究”做起，生產一件讓更多人穿得舒適、滿意的衣服不僅僅是一家服裝企業的經營目標，更代表著全行業的卓越追求、顛覆引領。擁有65年歷史的紅豆品牌，因襯衫、西服、內衣聞名全國，在一次次創新迭代升級中秉持最初的實業理想。此次推出紅豆0感舒適襯衫，是回歸經典，也是淬煉初心，用工藝向單品致敬，用匠心將國貨傳承。

　　“三十輻共一轂，當其無，有車之用。埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當其無，有室之用。”將一件襯衫做到極致，紅豆做到了，是化繁為簡、從有到無的過程，去蕪存菁，至拙至誠。這番歸零的勇氣，是用做好一件襯衣的初心，讓國貨榮光熠熠生輝。

　　在紅豆男裝2022年戰略發布會上，在中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲對開辟男裝舒適賽道表示了高度肯定，斷言這必將是中國服裝的榮耀新征程。0感舒適襯衫發布會亦吸引眾多科技、金融、時尚等領域大咖關注，羅永浩直言，襯衫只穿這件就夠了，吳曉波更稱這是一件“懂你”的襯衫。0感襯衫發售當天：京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷售第一，天貓紅豆官方旗艦店，訪客數較去年雙十一增長了242.3%!各大主流媒體、時尚、財經媒體爭相對這一“現象級”出圈國貨進行了報道。

　　據悉，在0感襯衫發布后，紅豆男裝還將給消費者推出全新三大舒適系列，結合多國優質原料，將全方位的舒適理念帶給消費者：360°彈力系列，賦予衣物360°無束縛體驗;1/3輕盈系列，重量僅是普通產品的1/3;自然之力系列，100%精選全球天然原料。

　　一生萬物，道法相依。0感中似乎還蘊含著更多可能，讓我們再次相信并期待紅豆為全行業以及國貨品牌帶來的蝴蝶效應。

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