勇于歸零 一生萬物 紅豆男裝用一件襯衫彰顯國貨當潮匠心榮光

　　歸零是一種“無”的狀態(tài)，卻蘊含著無數(shù)“有”的可能。道德經(jīng)曰，故有之以為利，無之以為用。

　　3月17日，紅豆男裝舉辦線上AR發(fā)布會，發(fā)布了一款“紅豆0感舒適襯衫”。紅豆股份有限公司總經(jīng)理王昌輝為2300萬收看直播的消費者解釋這個特別的名字，“0是一切故事的開端，代表著我們矢志不渝的初心，以歸零的心態(tài)重新出發(fā)!”所謂“0感”，即是0壓、0皺、0摩擦、0束縛。

　　一款舒適的襯衫，一定是從精選面料開端。怎樣才能讓面料達到0感的極致舒適體驗?紅豆男裝走訪和咨詢了國內(nèi)外知名高端材料商，將各種性能的材料進行反復(fù)對比研究，結(jié)合國際化設(shè)計、匠心科技，打造出細膩輕盈的“中奧兩國功能纖維混紡”面料。同時，首創(chuàng)紅豆超細旦纖維配比面料，比蠶絲更細，實現(xiàn)免燙易打理。

　　的確，純棉襯衫不抗皺，絲綢襯衫不保暖，化纖襯衫不挺括……人們習(xí)慣了去遷就一件襯衫，因一件襯衫犧牲了太多生活品質(zhì)，卻沒有想過改變這種煩擾現(xiàn)狀。一件不可能解決所有痛點的襯衫，看似符合辯證規(guī)律，確是一種研發(fā)制造的工藝懶惰，更是消費者穿著體驗的一大損失，

 

　　怎樣讓更多的人擁有更高品質(zhì)更舒適的好男裝一直是紅豆孜孜以求的目標。始于1957年，紅豆專注舒適男裝65年，迄今已積累了128項專利技術(shù)，襯衫和西褲連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先，襯衫銷售累計超2億件，擁有300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)，積累了168種剪裁版型。基于65年的原料技術(shù)和大數(shù)據(jù)積淀，紅豆推出0感襯衫，聲稱幾乎解決了現(xiàn)有襯衫普遍存在的易皺、易變色、無彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等所有痛點。

　　滿腹質(zhì)疑和好奇，記者走訪了無錫中山路新近開設(shè)的1000㎡超級旗艦店的紅豆男裝新一代門店，紅色主色仿佛輝映經(jīng)典，極具后現(xiàn)代風(fēng)格的外在形象傳遞著轉(zhuǎn)型的強烈信號。在店員的指引下，我在試衣間貼身穿上了一件墨玉黑0感襯衫，雖然店內(nèi)的溫度適宜，但在倒春寒的時節(jié)，脫下全部衣服仍讓人有一絲冷意。令人稱奇的是，當穿上這件新品襯衫后，冷意瞬間消失。店員解釋道，這就是面料的溫控黑技術(shù)體現(xiàn)。

　　不止于舒適，0感襯衫面料的特別之處還在于智能高分子的運用，為科技含量加碼。據(jù)稱，紅豆男裝與全球領(lǐng)先的面料科技公司合作，在襯衫中開創(chuàng)性加入瑞士專利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度，實現(xiàn)智能控溫，幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。炎熱的環(huán)境中，分子形成呼吸孔，及時排濕排汗，讓體表保持干爽;寒冷的條件下，分子形成膨脹空間，將體表溫度鎖定在空間之內(nèi)，提升襯衫的保暖屬性。有測評博主實驗數(shù)據(jù)顯示，在幾款襯衫的水汽穿透試驗對比中，

　　水蒸氣透過0感襯衫的面料源源不斷地向上蒸騰、暢通無阻，溫控、透氣能力顯著。

　　此外，親身的穿著更讓筆者對于產(chǎn)品外包裝上的諸多注解有了更深次的體會：袖口采用手工繞腳工藝、表面平整美觀、下擺魚骨刺工藝，側(cè)腰0.3cm手工縫制、21針/3cm精密針距、側(cè)縫五角補強;“瓷都”景德鎮(zhèn)24切面陶瓷紐扣，第一粒扣眼45°斜鎖，最后一粒扣眼橫鎖，后背仿若輕薄風(fēng)衣質(zhì)感的拋物線一片式裥設(shè)計;德國Wendler高端有紡襯、德國Gutermann高端縫紉線……在看見和看不見的地方，紅豆男裝此款產(chǎn)品都鉚足了勁，下足了功夫。

　　對這款幾近完美的0感舒適襯衫，海量購買者的反饋評價都顯示，其版型設(shè)計、面料輔料、縫制工藝、細節(jié)考究都比肩國際一線大牌。據(jù)悉，紅豆男裝此番邀請了阿瑪尼前設(shè)計副總裁 Patrick Grandin 共同參與了設(shè)計，對襯衫的每個關(guān)鍵節(jié)點都做了精心把控，無怪乎新品細節(jié)中如此蘊藏奢品基因，穿上以后更令人精神倍振，有感于國貨覺醒的民族自信。

　　更令人訝異的是，紅豆0感舒適襯衫售價只需399元，真正做到讓更多人用普通的價格享受到了奢侈品級的服飾體驗。國貨品牌紅豆男裝開創(chuàng)新一代舒適襯衫，引領(lǐng)襯衫的創(chuàng)新變革，將消費者的目光從國際品牌拉回到國內(nèi)品牌，真正打破了過往西方國家引領(lǐng)襯衫潮流的既定格局。

　　從一件襯衫的“深究”做起，生產(chǎn)一件讓更多人穿得舒適、滿意的衣服不僅僅是一家服裝企業(yè)的經(jīng)營目標，更代表著全行業(yè)的卓越追求、顛覆引領(lǐng)。擁有65年歷史的紅豆品牌，因襯衫、西服、內(nèi)衣聞名全國，在一次次創(chuàng)新迭代升級中秉持最初的實業(yè)理想。此次推出紅豆0感舒適襯衫，是回歸經(jīng)典，也是淬煉初心，用工藝向單品致敬，用匠心將國貨傳承。

　　“三十輻共一轂，當其無，有車之用。埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當其無，有室之用。”將一件襯衫做到極致，紅豆做到了，是化繁為簡、從有到無的過程，去蕪存菁，至拙至誠。這番歸零的勇氣，是用做好一件襯衣的初心，讓國貨榮光熠熠生輝。

　　在紅豆男裝2022年戰(zhàn)略發(fā)布會上，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲對開辟男裝舒適賽道表示了高度肯定，斷言這必將是中國服裝的榮耀新征程。0感舒適襯衫發(fā)布會亦吸引眾多科技、金融、時尚等領(lǐng)域大咖關(guān)注，羅永浩直言，襯衫只穿這件就夠了，吳曉波更稱這是一件“懂你”的襯衫。0感襯衫發(fā)售當天：京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷售第一，天貓紅豆官方旗艦店，訪客數(shù)較去年雙十一增長了242.3%!各大主流媒體、時尚、財經(jīng)媒體爭相對這一“現(xiàn)象級”出圈國貨進行了報道。

　　據(jù)悉，在0感襯衫發(fā)布后，紅豆男裝還將給消費者推出全新三大舒適系列，結(jié)合多國優(yōu)質(zhì)原料，將全方位的舒適理念帶給消費者：360°彈力系列，賦予衣物360°無束縛體驗;1/3輕盈系列，重量僅是普通產(chǎn)品的1/3;自然之力系列，100%精選全球天然原料。

　　一生萬物，道法相依。0感中似乎還蘊含著更多可能，讓我們再次相信并期待紅豆為全行業(yè)以及國貨品牌帶來的蝴蝶效應(yīng)。

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