看鞋行業(yè)盛行的色彩營(yíng)銷在鞋服店的巧妙應(yīng)用

　　隨著色彩營(yíng)銷中，即使是在鞋服店的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，色彩同樣起著重要的作用。眾所周知，在鞋店中，色彩是實(shí)現(xiàn)快速搭配的另一“捷徑”，以快刀斬亂麻的方式確定一個(gè)鞋柜陳列設(shè)計(jì)主題的主色調(diào)，其他則遵從法則式的色彩搭配原理與之產(chǎn)生呼應(yīng)。

　　一、給消費(fèi)者搭配指引

　　鞋服搭配既要傳達(dá)品牌文化，亦需為消費(fèi)者提供搭配指引，這是消費(fèi)者的需要，也是品牌的需要。快速的形成搭配的“指向性”，最重要的部分在細(xì)節(jié)的處理，無(wú)論是模特的站位，還是與服裝呼應(yīng)的配飾：眼鏡、手表、圍巾、帽子、鞋子、各類包包……甚至其他能夠產(chǎn)生消費(fèi)導(dǎo)向的服裝。

　　鞋服店

　　成功的搭配指引帶來(lái)的最直接效果就是銷售，人們?cè)谡J(rèn)同的品牌風(fēng)格的同時(shí)即認(rèn)同了品牌鞋服搭配方法，在已經(jīng)形成的認(rèn)同感上促進(jìn)聯(lián)帶銷售。{page_break}

　　每個(gè)模特表現(xiàn)不同狀態(tài)青年男女，位置設(shè)定上采用交叉站位，每個(gè)模特自成系列。但在配飾及色彩細(xì)節(jié)上呼應(yīng)協(xié)調(diào)，例如男女裝都以紅色作為協(xié)調(diào)元素，形成整體搭配效果。消費(fèi)者可以根據(jù)各模特服飾的搭配直接復(fù)制，從而拉近與消費(fèi)者的距離，直接促進(jìn)消費(fèi)。

　　二、氣氛營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)敘事性

　　實(shí)現(xiàn)快速搭配時(shí)同樣需要為櫥窗塑造敘事性沖突，模特與模特之間通過(guò)服裝、鞋子搭配營(yíng)造氣氛，讓模特之間產(chǎn)生關(guān)系，不至于松散，在鞋子細(xì)節(jié)上描述兩者關(guān)系，如某件配飾的呼應(yīng)，某個(gè)紋樣的聯(lián)系，模特之間動(dòng)作的設(shè)置，營(yíng)造模特之間默契感。

　　三、賣場(chǎng)陳列與鞋服搭配

　　賣場(chǎng)陳列方式與銷售關(guān)系密切，分區(qū)域成系列的鞋服搭配陳列方式給消費(fèi)者最直觀的搭配效果呈現(xiàn)，整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，大色塊錯(cuò)落有致，方便消費(fèi)者選擇，可促進(jìn)連帶銷售。這是每一位合格的陳列設(shè)計(jì)師都了解的，但是如何快速的實(shí)現(xiàn)賣場(chǎng)空間區(qū)域劃分、鞋服搭配、色彩分布?這卻是一名高端陳列設(shè)計(jì)人員所需要掌握的。

　　解決的方法之一其實(shí)很簡(jiǎn)單：與櫥窗的呼應(yīng)。通過(guò)復(fù)制櫥窗里鞋子和衣服的搭配方式，將賣場(chǎng)劃分為不同的區(qū)域，以及不同的墻面、掛通陳列，再輔之以其他能夠與之形成搭配的替換產(chǎn)品。一個(gè)快速、簡(jiǎn)便的賣場(chǎng)陳列即告完成。

　　通過(guò)對(duì)鞋服店搭配和陳列的巧妙設(shè)計(jì)，鞋服店就可以最大程度的向顧客傳達(dá)其品牌所包含的文化內(nèi)涵，也可以充分展示服裝和鞋子的美感，在營(yíng)造了舒適的購(gòu)物環(huán)境的同時(shí)，也在不經(jīng)意間提高了鞋服店的業(yè)績(jī)。(