2010服裝“網(wǎng)事”之三：服裝“團”還是“不團”

　　2010年3月國內(nèi)首家團購網(wǎng)站上線，隨即井噴式涌現(xiàn)出大大小小幾百個同行，既包括單一團購網(wǎng)站，也有分類信息平臺。團購網(wǎng)站通常每天只提供一款商品，涉及中西餐、影劇院、美發(fā)美體、KTV、戶外運動、服裝等，類型包羅萬象。而上述網(wǎng)站大都復(fù)制美國同行Groupon的一天一團模式，連網(wǎng)頁設(shè)計也大同小異。

　　隨之而來的是，不少服裝類專業(yè)網(wǎng)站也紛紛打出團購牌：瑪薩瑪索每天推出一款團購服裝，過期恢復(fù)原價，能吸引忠實顧客關(guān)注;VANCL也有針對企業(yè)用戶推出的團購優(yōu)惠，不僅在訂購數(shù)量達到一定金額可以打折，而且提供LOGO刺繡服務(wù)。團購網(wǎng)站運營商數(shù)量直線上升，諸多團購網(wǎng)站大紅大紫的背后，暢享超低折扣優(yōu)惠、暗自歡喜的消費者功不可沒。

　　目前的團購消費者無論是對于團購網(wǎng)站的忠誠度還是對于活動商家的忠誠度，目前都處在一個較低的水平。而服裝的穿著具有個性化特征，團購更適合規(guī)范性的大眾化商品，但隨著服裝類別的不斷補充，基本款的服裝和品牌內(nèi)衣內(nèi)褲的份額也將進一步擴大。